(郭良文) 服饰陈列设计调研报告(郭良文)

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1、服饰陈列设计市场调研报告牌LOGOLULUCHEUNG品牌陈列设计调研报告调研人：郭良文调研地点：三里屯调研时间：2011年1月9日服饰陈列设计市场调研报告目录一、商圈评估二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺形象六、所调研店铺陈列设计评估1、卖场色彩评估2、卖场产品陈列评估3、卖场灯具灯光评估4、卖场氛围调研5、橱窗陈列调研6、卖场平面图7、橱窗陈列图七、综述总结服饰陈列设计市场调研报告一、商圈评估商圈地址北京三里屯中心街区三里屯商圈商圈级别□市区高档商业区□市区次商业区□市郊商业聚集

2、区商圈类型□商办□商住□娱乐休闲□文教□住宅发展潜力□强□尚佳□平稳□走下坡□不良建筑条件□新颖时尚□豪华大气□普通□破旧主导行业□服装□饮食□通讯□电器□文教用品□家具□饰品□小商品□其它交通状况□非常好□好□普通□短期不佳□不良道路条件□双向线道□单行道□步行街辐射性□强□尚佳□一般□差繁华程度□人口集中特别繁华□外来人口较多一般□普通二、商场基本情况分析商场地址北京市朝阳区三里屯社会地位及知名度高档商业区知名明度高商场周边环境描述周边有大量的外国使馆及商业企业商场主要品牌主要品牌类型和档次中高档商品，服装，家具物品，

3、设计师品牌，国际知名品牌例举有代性表品牌MOUSEJI,SteveMadden，Timberland等等店铺营运时间□16小时□12小时□10小时8小时商场人流状况□顾客人流拥挤□顾客人流较多□一般□顾客稀少客群类型客群年龄层所有人群主要购买人群及特点女性，居家，追求品质生活的人群综合评价该商场零售销售特点个别商家会在节庆日做促销活动，但大多商家都是从不打折所调研品牌店铺所在的位置及面积位于地下一层，处于通道交叉口，自动扶梯口对面，面积大约有110平左右三、所调研品牌简介服饰陈列设计市场调研报告品牌历史香港罗丝集团有限公司

4、艺术总监，著名时装设计师张路路于一九九六年创立以其名字（LULUCHANG）为名的品牌系列。品牌文化和理念十余年来，一向以简约优雅的独特风格，糅合东西方都市和节奏，而充分体现高雅的时尚生活品位。文化：淳朴的美是最美的，以喜悦的生命力创造更美好的生活。品牌风格简约优雅品牌标识LULUCHEUNG产品类别小外套，短裙，连衣裙，裤装，礼服裙，针织衫等产品特点面料以毛，丝，棉为主，剪裁追求简约,颜色以黑白灰，金，银，大地色高雅轻盈色系为主。目标顾客定位高消费人群价格定位外套在2000-4000不等，短裙1900-3000不等，礼服

5、5000以上全国店铺数量及主要城市分布状况香港，北京，杭州，目前内陆仅两家店面二、所调研店铺销售状况店铺客流量统计调研时间___3___小时，总进店人数____7__人,平均2-3人/小时成交人数成交2人左右成交原因分析高档女装，简约时尚成交额总成交额__8000_元，平均消费__4000___元/人（每天、每周、每月、每年）销售黄金时间段分析客流最多的时间是每天下午的3点后，及周六周天休息及节假日。每天下午的时间段相对来说是比较暖和的室外温度，工作或是在家呆一天下午也是出去逛逛的时间相对来说人流比较多一些。一天总销售额6

6、4000元（预计）一月销售总额192000元（预计）三、所调研店铺形象店招logo形象LULUCHEUNG店面装修（特点）简洁时尚，清雅，明快店面卫生及整洁度整齐干净，很整洁样宣（形式）品牌手册店员形象与服务形象大方，服务热情服饰陈列设计市场调研报告二、所调研店铺陈列设计评估卖场色彩评估卖场整体空间色彩感觉协调，色彩能互相穿插，整体感很强，讲究搭配服装及饰品色彩搭配饰品大多采用银色，设计简单大方，与服饰的简约风格相呼应。卖场产品陈列评估陈列设计主题（季节）冬季，黑灰紫色块，米咖金色块，红色穿插其中，礼服重点展示，精品柜独立

7、陈设陈列分区情况礼服区，精品区，套装区，休闲区主要陈列器架流水台，层板，模特，展示柜卖场通道规划评估合理，整体摆放能使顾客沿着预设通道行走，兼顾每个角落的服饰展示主要陈列方式及特点大多搭配成套侧挂正挂结合，重点款式出模特展示。注意色彩的协调及配饰的运用卖场灯具灯光评估整体的灯光氛围（效果描述）整体以白光为照明，整个殿堂显得很明快，但不刺眼，不会有清冷的感觉，比较柔和。灯具的类型名称射灯，筒灯，装饰吊灯。灯光：基本照明是否合适，重点照明是否突出基本灯光很合适，重点照明除了流水台比较明显，其他重点照明比较欠缺卖场氛围调研POP

8、应用（位置、数量）门口右侧一张pop卖场音乐（类型、效果）无视频播放（内容）无卖场气味（描述）无橱窗陈列调研橱窗的位置及面积橱窗位于大门左侧，呈弧形结构，面积大约占总店面的15橱窗的主题创意主题创意简约，个性突出服饰陈列设计市场调研报告陈列色彩运用大概分出：米色穿插黑灰色，金色米黄色，黑白灰穿拆红色这