中国移动直播市场季度盘点分析报告课件

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1、中国移动直播市场季度盘点分析2017年第1季度目录010203中国移动直播市场热点解析中国移动直播市场竞争分析中国移动直播市场典型厂商中国移动直播市场-热点解析热点解析：平台政策&资本动态平台政策0102031月10日，淘宝直播召集110家机构通报了淘宝直播最新政策，包括收益分成的调整、扶持孵化型机构和主播房间号收费等政策；3月6日，映客宣布平台开放政策，提供整合SDK让合作方可在自己app内提供直播，允许用户直接进行开播并与映客共享直播收入；资本动态0405061月1日，手游直播平台“触手TV”完成4亿人民币D轮融资，由GGV纪源资本

2、、顺为资本、启明创投、沸点资本等联合注资，成为目前手游直播行业单笔融资金额最高的案例;3月2日，欢聚时代旗下全球直播平台BIGOLIVE宣布完成C轮融资，领投方为平安海外控股，截至目前，BIGOLIVE共完成融资1.8亿美金，估值已超过4亿美金;3月7日，宋城演艺发布公告称全资子公司六间房拟通过支付现金3.8亿人民币的方式收购移动网游企业灵动时空100%的股权，以推动“直播+移动游戏”战略；3月底，“红杏直播”“蜜桃秀”等18款直播类应用被举报存在违法违规行为，经国家网信办调查核实后被关停下线。3月底，一直播推出“一直播栏目培育计划”，

3、提出将价值3亿的流量资源导入直播栏目，强势连接栏目方和广告主，助推优质栏目发展实现商业变现，帮助品牌主厘清栏目现状实现精准投放。042017/5/16实时分析驱动用户资产成长4热点解析：厂商动态2月19日，由人民日报社新媒体中心发起，新浪微博、一直播合作建设的全国移动直播平台“人民直播”正式上线3月20日，一直播官方宣布即将正式开通“私密”直播功能申请渠道，试水付费直播3月31日，一下科技在北京举行“直播栏目发展趋势暨商业生态交流会”，探讨内容直播的发展前景3月10日，映客直播上线游戏直播频道，并在主界面重点展示3月25日，映客举办首届

4、“325映客上分节”，直播王者玩家带领用户开黑上分。当天“325上分节”成为热门话题3月7日，陌陌发布2016财年第四季度及全年财报，直播服务的营收在第四季度业绩中表现突出，占据总营收的79.15%3月20号，陌陌发布全新logo，并宣布转型视频社交，主打短视频和直播的战略；一季度，将原有短视频功能“时刻”及动态视频整合，入口提升到“附近”主帧位置，更进一步强调视频功能2月17日，启动花椒直播“造星计划”落地活动，为电影《愤怒的兔子》进行演员海选3月16日，人工智能公司图灵机器人与花椒直播联合策划机器人主播“图图”花椒直播首秀，半个小时

5、内获得54万打赏；2月份，淘宝直播和天猫直播合并，定位生活消费类的淘系直播，2017年会在内容、流量、玩法三大方面进行升级3月底，淘宝直播邀请近300名网红，进行了声势浩大、为时7天的直播盛典，并在杭州举办一周岁的生日party2月份，因A轮融资不利，曾估值5亿的光圈直播平台宣告破产倒闭3月23日，中国生活分享平台快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资。此次融资由腾讯领投2017/5/16实时分析驱动用户资产成长5热点发现：用户规模增长放缓，直播+短视频成突破口直播+短视频双线布局5,9956,2766,2336,9347,4607,94

6、88,2448,7707,5327,9438,5178,1411月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月4.7%-0.7%11.3%7.6%6.6%3.7%6.4%-14.1%5.5%7.2%-4.4%-20%-10%0%10%20%03,0006,0009,000活跃用户（万）环比增长率0102直播高流量消耗不利于用户在碎片化时间传播，直播与短视频的融合，在一定程度上弥补了直播产业链的不足。2016年下半年，伴随用户对直播“尝鲜”体验需求的下降，移动直播领域的活跃用户规模呈现出震荡下滑趋势。直播+短视频短视频相较于直播内

7、容更可控，可延伸主播与用户之间的互动，直播平台即可开放短视频给直播用户，增加平台社交属性，也可通过优质短视频内容吸粉，提高直播平台的用户活跃度和留存率；短视频能为平台带来新的变现方式，尽管直播平台的盈利模式已经相当清晰，但广告主们的钱却往往是通过线下活动流入主播口袋，而短视频则不同，有主播口播、贴片、电商植入等大量变现玩法且平台可控；一下科技是直播+短视频双线布局的典型厂商，旗下秒拍、小咖秀、一直播三款产品满足用户观看、创作、实时沟通等全方面需求，与新浪微博的深度合作更是为三大产品的内容补充提供了天然载体和传播通道。2017/5/1

8、6实时分析驱动用户资产成长6热点发现：用户尝鲜体验期已过，平台开启内容精细化运营来疯：烽火计划主打“互动综艺”，即用差异化的直播产品卡位市场，将以艺人为核心的传统综艺节目，变成全民参与、深度互动的综娱直播