“泰山玉”创业计划书.doc

《“泰山玉”创业计划书.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、“泰山玉”创业计划书目录一、创意背景1二、市场分析2（一）产品介绍21、泰山玉的品种22、泰山玉的文化4（二）消费者市场分析5三、市场环境分析7（一）宏观环境分析71、政治-法律环境72、经济环境73、文化环境8（二）微观环境分析（SWOT分析）81、机会与威胁分析82.优势与劣势分析8（三）行业结构的战略分析9四、营销方案设计10（一）营销宗旨10（二）产品策略10（三）定价策略11（四）渠道策略12（五）促销策略12五、公司的发展规划13（一）五年发展规划131、第一步战略132、第二步战略133、第三步战略14（二）

2、品牌战略14六、财务会计预测及分析14(一)、公司财务会计制度141、财务假设142、公司会计规章15(二)、公司初始财务规划161、初始资本结构162、资金投向预估：17(三)、财务状况及经营成果预测171、预测资产负债表1722、利润表预测18(四)、财务能力分析191、公司偿债能力192、营运能力分析203、盈利能力分析204、发展能力分析（以第二年为基准年）205、现金流量分析表20(五)、审计21七、公司的管理模式22（一）组织结构22（二）运营模式222一、创意背景随着我国经济的持续发展，我国居民收入逐年增加，

3、人们手中的闲置资金越来越多，同时随着市场经济的发展，人们投资也日趋理性化，银行储蓄的资金占人们的闲散资金的处理方式的比例也在日趋下降，投资日趋多元化。尤其是近几年出现了“炒黄金热”，投资者一哄而上，导致了黄金的价格持续上涨。但是炒黄金目前有个很大的缺陷就是投资者无法看到黄金，因此人们炒的黄金实际上就是概念黄金，也正是由于这一点使得投资黄金的风险比较高的。再者目前投资市场基本处于低谷状态，楼市受政策调控，股市低迷，金价不稳。在这样的背景下，大部分行业都受到牵连。而增值性强的艺术藏品市场却不断升温，尤其是资源有限的玉石市场更是

4、一枝独秀，少数明智的消费者，转向投资具有同样的财富代表“玉”。玉器在古代就是身份和品味的象征，其升值潜力远远大于黄金，品质好的玉器价值可上百万元，一般的也需几千元。尤其是玉石更是诱惑力极大，在缅甸有一种赌石，如果眼力好经验丰富很多人就因为一块玉石而成为百万富翁。不仅国外如此，国内的玉石市场的潜力也是无穷的。第一，我国具有相当大的潜在消费人群，第二我国经济的发展使人们的消费观念也发生了变化，人们已经不仅仅停留在物质消费的时代了，精神消费所占的比例也在日益的增加。再者目前我国正在大力的扶植旅游业的发展，旅游业持续发展，泰山玉也

5、可以搭载旅游业这艘大船作为一个旅游产品推向市场。就目前而言，第一，人们对玉石有消费的欲望；第二，人们也有资金去对玉石消费；第三，玉石具有巨大的潜在消费市场；第四，国家也在大力的扶持旅游业和旅游产品的发展，泰山的旅游业发展也在日益繁荣；第五，泰山具有巨大的玉石资源，玉石的品质也是比较高，同时泰山玉也具有巨大优势的文化价值。正是针对以上背景的分析，我们决定发展泰山玉，重新打造泰山玉的品牌，将泰山玉推向市场。22二、市场分析（一）产品介绍泰山玉（英文名称TaiShanjade），产于山东省泰安市泰山山麓，主要分布在石蜡村，界首村

6、一带。泰山玉形成于太古宇新古代阜平期南涝坡超单元西店子单元，岩性为变辉石橄榄岩，形成时间距今二十五亿三千六百万年。形成过程为深源岩浆沿构造侵入，富镁超基性岩受高温气体——液体作用变质而成，属变质超基性岩浆矿床。与蛇纹岩、温石棉共生矿床，属蛇纹石质玉，致密块状，质地细腻温润；颜色以黑色为主，有碧绿、暗绿、墨黑等色，半透明至微透明，油脂、腊状光泽，硬度4．5～6，密度2．53～2．85。多含有磁铁矿的小黑斑(直径约0.2～1mm)，也时见有粒径小于lmm的星散分布的黄铁矿。后者在抛光后闪现点点金光，更添几分美色。1、泰山玉的品

7、种品种有：泰山墨玉、泰山碧玉、泰山翠斑玉/花斑玉。  泰山墨玉：质地细腻，色黑而晶莹，不透明，多用于大件工艺品加工。22  泰山碧玉：质地晶莹温润，油脂到玻璃光泽，自然光线下呈绿墨绿色，光透如夏荷，具草绿、深绿、墨绿等色，尤以碧绿为佳。  泰山翠斑玉：又名白云玉，色洁如雪，间有浅绿纹路。  泰山紫檀玉，也称红玉，三合玉，玉色红、紫，较少见。以上是泰山玉的精品，也是属于各大玉石之中的精品。就单从玉的质量上而言，泰山玉在玉石市场是占据着很大优势的。目前对玉石优劣主要的鉴定方式还是依据英美珠宝协会的方法，主要有“色、透、匀、形”

8、四个标准。而我国则有六条标准，即“色、透、匀、形、敲、照”。1．色：不论哪一种颜色的玉，玉色一定要鲜明。“白如割脂”，“黄如蒸粟”，“绿如翠羽”，“黑如墨光”，是古人对玉色的绝好概括。有杂色的、发暗的、不属佳品。在各种颜色中，玉以绿色为佳。红、紫二色的价值又为绿色的五分之一。含四色的玉称为“福禄寿喜”，