西方经济学课件 607

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1、新疆大学经济与管理学院新疆大学经济与管理学院微观经济学Microeconomics第二章第一节微观经济学的特点微观经济学的研究对象微观经济学的两个基本假设条件微观经济学理论体系的框架maxbook118com济学的研究对象微观经济学的研究对象是个体经济单位个体经济单位单个消费者单个生产者单个市场微观经济学所涉及的经济变量都是个量因而它才被称为微观经济学或个量分析微观经济学对个体经济单位的考察是在三个逐步深入的层次上进行的单个消费者和单个生产者的经济行为单个消费者如何进行最优消费决策获得最大的效用单个生产者如何进行最优生产决策获得最大的

2、利润单个市场的价格决定单个市场的所有消费者和生产者的最优经济行为共同作用的结果所有单个市场价格的共同决定所有单个市场相互作用的结果maxbook118com微观经济学的基本假设微观经济学理论是建立在一系列假设条件之上的在微观经济分析中在不同的模型中具体的假设条件存在着差异但在众多假设条件中至少有两个基本的假设条件理性人假定也被称为经济人假定该假定把经济生活中的一般人抽象为经济人其本性被假定为利己的经济人在一切经济活动中的行为都是合乎所谓理性的以利己为动机力图以最小的经济代价去追逐自身最大的经济利益完全信息假定该假定是指市场上每一个从事

3、经济活动的人买者和卖者都能充分了解全部的经济情况从而做出最优的生产决策maxbook118com微观经济学理论体系框架第二章需求和供给曲线以及相关基本概念需求曲线供给曲线供求曲线的共同作用经济模型静态分析比较静态分析和动态分析弹性的概念运用供求曲线的事例蛛网模型22需求曲线需求在其它条件不变的情况下在一定价格下消费者愿意而且能够购买的某种商品的数量其它条件不变的情况下只讨论该商品的价格和购买量的关系消费者愿意且能够购买的量市场经济条件下购买是一种效用的交换效用是商品对消费者需要和欲望的满足程度市场经济条件下购买是一种溢效交换与等价交换

4、是不同的概念价值是客观的而效用是主观的需求表需求曲线把纷繁复杂的现实市场抽象为一个可以直观思维的图形线性需求函数为简化分析过程大都使用线性需求函数线性需求函数反映了一个明显的特征它是向下倾斜的斜率为负表明价格与需求量之间成反方向变动需求函数可用代数方法表示为QD商品的需求量P商品的价格PS替代品的价格PC互补品的价格Y消费者的收入A广告支出和其他营销支出AC竞争对手对该商品的广告支出N人口及其他人口因素CP消费者对该商品的兴趣与偏好PE预期未来价格的变化PS替代品的价格替代品的影响举例PC互补品定义互补品价格对需求的影响举例Y消费者的

5、收入经济周期与收入的波动收入波动与市场需求的淡旺交替A广告支出和其他营销支出广告影响需求但广告影响需求的效果并不完全取决于支出的多少而是取决于广告的水平和广告的支出不同行业的不同产品以及不同的社会文化背景广告的效果是不同的高水平的广告不等于高支出的广告低支出的广告不等于广告的水平低广告不能以支出高低论英雄AC竞争对手对该商品的广告支出关注竞争对手除关注其产品的功能品质价格之外还要关注其广告和广告支出甚至要关注其广告策划领袖因为策划领袖才是真正针对对手的他可能比他的服务对象给对手以更准确更致命的打击关注他才是真正关注到了火力点人口及其他

6、人口因素人口的规模年龄结构收入结构文化结构对需求的影响举例老龄化社会及其需求妇女和儿童在消费市场中的特殊地位CP消费者对该商品的兴趣与偏好社会偏好的改变可以改变一个产品一个行业一个企业的命运案例山地车的命运白酒啤酒红酒的命运与社会偏好的改变企业家应关注社会时尚和社会偏好的变化注意在自己的产品和服务中引入时尚元素适应社会需求偏好的调整PE预期未来价格的变化预期价格的上升会使商品的现期需求上升反之预期价格的下降对导致现期需求的下降因此关注社会对商品的预期价格的判断是营销研究的一个重要方面作为一种营销手段引导人们对预期价格的判断也是有效的其

7、他影响需求的因素耐用品耐用品可以储存较长的时间因此需求的变化可能不会在生产中表现出来派生的需求派生的需求值的是对生产品的需求影响消费品的需求可能不会影响对生产品的需求汇率因素汇率一单位本国货币兑换的他国货币的数量汇率增值一单位本国货币所能兑换的他国货币增加汇率增值不利于出口汇率贬值一单位本国货币所能兑换的他国货币减少汇率贬值有利于出口许多企业在向市场推出自己的商品时有自己对市场需求的某种判断和推测这些推测有时未必完全和市场的实际需求相吻合导致了产品不能适销对路或者估计的需求大于了实际的需求或者产品的需求只有狭小的市场不具有商业价值我们

8、是要满足市场的需求因此要充分地了解市场的情况而不能轻易地用自己的感觉代替市场的实际多搞调研多做市场的研究慎重投资对提高市场效益是有利的一些咨询公司也容易犯用一己之见一己之感受代替市场调查研究的毛病23供给曲线供给一种商品