步步高手机策划方案

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1、日期：2010-12-27目录一、企业及产品历史分析…………………………………………………………………1（1）产品或品牌的历史背景、产品特点、产品质量……………………………1（2）所用的创意、主题曲及媒体选择………………………………………………1二、产品评估………………………………………………………………………………1（1）本产品在特点、成分、用途、消费者接受方面与竞争对手相比……………1（2）在过去几年中，对产品或市场份额有何改进或放弃…………………………7（3）消费者对产品的意见或看法（购买是不是方便，配销情况如何）…………7（4）批发商和零售商对产品的意

2、见或看法…………………………………………7（5）包装及产品识别系统有无问题…………………………………………………8（6）产品或品牌的知名度……………………………………………………………8（7）产品或品牌的价格反应情况……………………………………………………8三、消费者评估（赵英洲）………………………………………………………………8（1）消费者在人口统计方面的基本情况（年龄，收入，文化，职位，性别）…8（2）消费者心理特点，行为特点……………………………………………………11四、竞争评估………………………………………………………………………………11五、广告战略

3、………………………………………………………………………………16（1）广告目标………………………………………………………………………16（2）广告主题………………………………………………………………………16（3）广告对象………………………………………………………………………16（4）广告地区………………………………………………………………………16（5）广告创意………………………………………………………………………17六、附件一：中国音乐手机产品调查问卷………………………………………………18附件二：组员分工表………………………………………………………………

4、…20附件三：PS制作广告宣传片………………………………………………………21产品评估一、企业及产品历史分析（1）产品或品牌的历史背景、产品特点、产品质量1995年9月18日，广东步步高(英文商标：BBK)电子工业有限公司在东莞市长安成立。在这片工业基础设施完备、产业配套体系完善的沃土上，在当地政府的大力支持和扶助下，经过十年的持续发展，步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中国家用电子企业的发展典范。　　步步高品牌旗下拥有三大系列产品：数字视听产品（VCD、DVD、家庭影院等）、通信设备产品（有绳电话、无绳电话、信息电话等）、教育电子产品（语言复读机、电

5、子词典、随身听复读机、PDA、MP3等）。步步高三大系列产品均以优良的品质和完善的服务享誉中国大陆，并逐步向周边境外市场如香港、台湾乃至东南亚、欧美等国际市场拓展。步步高三大系列产品销售业绩长期保持稳步增长，市场调查结果显示，自1998年起，步步高各类产品的市场占有率，均已在国内同行业中名列前茅。（2）所用的创意、主题曲及媒体选择步步高音乐手机的广告，基本上的背景都带有异国气息以及海天相接的气势。主要是借助这些情景来提升品牌形象（如在喧闹的城市中，寻找那份属于自己的乐土）。形象代言人的选择，选择的形象代言人是国际当红影星——宋慧乔（韩国）手机主题曲的选择，选择

6、了陈绮贞的《我在那一角落患过伤风》。广告媒体的选择，与《非诚勿扰》的合作，与平面媒体的合作:《读者》，与网络公司合作面前所面临的问题及机会，在未来计划期间可能影响产品或品牌的问题。二、产品评估（1）本产品在特点、成分、用途、消费者接受方面与竞争对手相比步步高音乐手机i270采用时尚滑盖设计第21页（共22页）产品评估步步高i270音乐手机在外观上大面积采用优雅的白色，并以灵动的紫色作为点缀，使这款手机的外观非常唯美。同时一体式按键与圆形的按键图标更显得简约、大方，满足了年轻一族追求个性的需求。步步高i270音乐手机的数字键盘非常别致第21页（共22页）产品评估

7、数字按键区采用四排整体设计，尽显典雅、简约。而按键的字体也同样非常个性化，与手机外观相映成趣。步步高i270音乐手机的背部设计与正面相互呼应，一枚200万像素的摄像头搭配类似四叶草形状的扬声器，以及菱形排列的纹路，让i270的背部十分的耐看。第21页（共22页）产品评估microSD储存卡与microUSB接口被安放在机身上部步步高i270音乐手机的microSD储存卡与microUSB接口被安放在机身上部，并共用一个防尘软盖。这样既满足了手机功能的需要，又通过减少防尘软盖的方式保证了手机外观的整体性。作为步步高i270音乐手机的主要卖点，这款手机的左上角印有

8、SRSWOWHD专利技术图标，表示i2