nike-women网络营销案例分享介绍

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1、合作期：2009.02.12-2009.04.30TencentMINDNikeWomen“我的蜕变”案例分享合作背景•••••••客户名称：NikeWomen（服装行业）市场/品牌沟通主题：我的蜕变项目类型：新品上市推广项目周期：2009.02.15-2009.04.30推广目的：配合NikeWomen“蜕变”系列新品上市进行网络推广，扩大产品知名度。问题/挑战：如何体现产品的“蜕变”诉求？如果让用户通过互动与品牌产生情感共鸣，借此增加用户对产品的认知？其他市场配合:全国53所学校联合举办“蜕变”主题活动推广策略•••以受众的兴趣点出发寻找合适的推广平台展开互动；结合“我的蜕

2、变”传播主题，根据特定用户群定制化产品植入，让用户在互动体验中感受品牌产品诉求；通过Qzone平台组织线下53所高校赛区，创建53个专属Qzone，并将其建立关联，通过SNS传播达成品牌信息传播的最大化；•通过QQ炫舞、QQ秀以及Qzone等多重资源搭建传播，最大范围地覆盖NikeWomen的目标用户群体，吸引她们持续关注，增加用户对品牌的记忆度定制化的产品形象及功能置入，让用户在体验中与品牌诉求产生共鸣•基于与NikeWomen人群吻合的QQ炫舞、QQ秀优势平台，进行置入式营销。并通过腾讯虚拟产品的独特表现力让用户体验品牌，增强认知；借助Qzone进行口碑营销，让体验者成为意

3、见领袖•让体验者通过Qzone平台传播品牌认知及产品体验，通过网络社区的口碑营销带动更多潜在用户关注，形成病毒式传播；合作亮点跨平台立体推广,全面覆盖目标受众，增加品牌记忆度为线下组织的耐克“跳出蜕变”校园活动的区域选拔赛进行线上传播，并为53所高校开辟Qzone，为参与选手提供展示及传播平台；同时，通过意见领袖在Qzone平台撰写产品体验带动产品的口碑传播；NikeWomen我的蜕变Qzone合作概述QQ炫舞差异化的游戏置入营销2009.02.12—2009.03.31Nike与QQ炫舞于09年情人节之际推出“Nike动感女生舞动蜕变”活动。下载新版QQ炫舞游戏，购买获品牌专

4、属套装，VIP房间主题、主题徽章等游戏道具QQ秀虚实结合再现线下产品我的蜕变QQshow搭配大赛2009.02.19—2009.03.311、从提供的NikeQQ秀服饰中进行搭配生成作品；2、通过网友投票评选出前5名，获得Nike实物奖品；3、通过邀请好友参加比赛获得积分，兑换多种礼品2009.03.05—2009.04.30线上传播扩大线下活动影响力用户体验流程Nike动感女生舞动蜕变2009.02.12—2009.03.31QQ炫舞品牌植入体现品牌植入-主题服饰品牌植入-主题徽章品牌植入-VIP房间NIKE蜕变之旅VIP房间背景NIKE终极信念徽章NIKE心灵之舞套装NIK

5、E不断超越套装用户体验流程我的蜕变QQ秀搭配大赛2009.02.12—2009.03.31登陆http://show.qq.com/live/nikewomen/积分兑奖3邀请好友参加获得邀请积分2保存作品填写作品描述获得参赛积分1选择QQ秀服装及配饰4排行获奖用户体验流程参与用户登录活动网站进行QQ秀服饰搭配并生成参赛作品，由网友投票数进行排行获奖所有参与用户可通过邀请好友及上传参赛作品获取积分，兑换奖品45网友投票奖品设置用户体验流程耐克“跳出蜕变”校园活动2009.03.05—2009.04.30活动说明活动背景描述：线下参加“跳出蜕变”校园活动将有机会获得全套NIK

6、E装备，代表学校组队参加全国各大区域选拔赛本届活动主办方将邀请NIKE专业教练、国际舞蹈大师、编舞师和时尚造型师为选手联手打造！最终优胜的选手将前往洛杉矶参加世界健身大会，并参观波特兰耐克全球总部。和世界顶尖舞者一同完成终极“蜕变”。线上推广配合：为线下53所参赛高校开辟Qzone，为所有参与选手提供展示平台；各学校可通过Qzone结合本校活动内容上传活动照片、视频和日志，更rich的展示活动效果；创建统一的活动官方Qzone“大本营空间”，并将53个Qzone汇总一起;大本营空间即时显示其他53个校园Qzone的更新动态，并可直接链接其他各校园Qzone.厦门大学Qz

7、one示例：Qzone创建中，最大限度的进行品牌产品曝光，潜移默化的进行思维影响将品牌海报制作成Qzone背景皮肤校园Qzone表现形式可上传日志、照片、视频等，更rich的展示活动效果大本营空间直接关联53个校园Qzone大本营空间即时显示其他53个qzone的更新动态，可直接链接其他各校Qzone空间动态即时提醒►Measurability可衡量的效果与传统媒体相比，互联网媒体可在技术上对活动效果进行跟踪和数据统计——高效果高效率资源支持品牌最大化曝光1,695,379次的总广2009.