广告标题的魔力

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1、广告标题广告标题的写作原则1、体现广告主题。写作时，要尽量体现广告主题，使得广告读者能在标题中对广告的信息主题有所了解。2、表现消费者利益。标题既要表现消费者心目中的商品消费利益，又要表现商品能给予消费者的利益承诺。例：“35岁以上的妇女如何才能显得更年轻”(某荷尔蒙霜广告标题)“我们已突破了世界语言的障碍”(荷兰电信广告标题)3、诱发受众好奇。诱发好奇有两种途径，可以是利益点上的好奇引发，也可以利用表现形式上的创意。如用新闻式引发好奇：“‘舒味思’的人来到此地”(舒味思奎宁柠檬水大卫·奥格威)，用反

2、向诉求，引发好奇：“长大了，我要当客户”(台湾南洋实业公司)，用设问的形式，表现好奇：“总督牌给你而没有别的滤嘴能够给你的是什么”(总督牌香烟)。4．简洁明快的表现形式。为了让受众一看便知，广告标题的表现形式就要简洁、明快。一般不用长句子，因为长句子表现内涵太多，且出现关联词，会造成过分书面化倾向，使受众因怕累而自动放弃阅读。广告标题写作十大原则：在国际广告史上，对于广告标题的写作原则问题，提出一整套完整的思想和原则体系的似乎只有大卫·奥格威。他在《一个广告人的自白》的“怎样写有效力的广告文案”一章中

3、谈到他所遵循的广告标题写作十大原则：1．标题好比商品的价码标签。用它来向你的潜在买主打招呼。不要在你的标题里说那种会排斥你的潜在顾客的话。2．每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。3．始终注意在标题中加进新的信息。因为消费者总是在寻找新产品或者老产品的新用法，或者老产品的新改进。4．加入产生良好效果的字眼在标题中加进一些充满感情的字就可以起到加强的作用。如何、突然、当今、就在此地、最新到货、重大发展、改进、惊人、轰动一时、了不起、划时代、令人叹为观止、奇迹、魔力、奉献、快捷、简易、需求、挑战、

4、奉劝、实情、比较、廉价、从速、最后机会等等。5．标题中应该写进品牌名称读广告标题的人是读广告正文的人的5倍。因此，至少应该告诉这些浏览者，广告宣传的是什么品牌。6．在标题中写进你的销售承诺。7．在标题结尾前你应该写点诱人继续往下读的东西进去。8．你的标题必须以电报式文体讲清你要讲的东西，文字要简洁、直截了当。不要和读者捉迷藏。9．调查表明在标题中写否定词是很危险的。10．避免使用有字无实的瞎标题。辨证看待十大原则的规定性1、在广告标题的写作中，可参考他的十大原则但不能一味照搬。2、大卫.奥格威所提出的

5、十大原则是他自身在实际操作的基础上得出的结论，代表他的广告观念，但随着广告的发展，其中的有些原则还是值得斟酌的。广告标题写作检测表1．是否体现广告主题?2．是否表现了商品的消费者利益和销售承诺?3．是否运用了诱发受众好奇的表现形式?4．有没有诱人继续往下阅读的因素在内?5．语言是否简洁易懂?6．形式是否简明而有趣味?7．如果是长句子，广告的目标对象等能轻松地明白句子的意思吗?8．如果运用了否定词，在体现你所想达到的风格和创新的同时，目标对象能产生同理解吗?9．是否运用了品牌名称?运用它对广告的效果是否

6、能产生正向的作用?10．是否使用了新颖的、有感召力的词汇?广告标题结构类型关于广告标题结构类型的两种分类方法1、第一种是以广告标题是否直接地表现广告信息为分类标准。并将之分成直接标题、间接标题、复合标题三种标题的结构类型。直接标题：直接将所要宣传的事物或情况直接表达出来，让人一眼就明白广告究竟要说什么。间接标题：不直接揭示广告主题，而是间接宣传产品功能和特点，常采用暗示或诱导的手法，引导消费者进一步注意广告产品的功能和特点，注意广告的其他信息。复合标题：采取直接标题和间接标题混合运用的形式。特点是兼取

7、直接标题与间接标题两者之长，融为一体。2、第二种以广告标题的句式结构的不同作为分类标准，并将之分成单词组、多词组、单句、多句、复合等五种标题的结构类型，而复合结构类型又被分成为三种表现结构：引题十正题十副题，引题十正题，正题十副题。1、单词组结构标题这种结构类型的广告标题，大约有三种组词特征：1用品牌的名称作标题2用成语或单个词组来描绘产品的特征，丝丝入扣（皮尔．卡丹西服系列）栩栩如生（柯达软片）3用重叠词体现情绪走向．愈离愈远(台湾新光保险)．愈抽愈短(台湾国泰人寿)。2、多词组结构标题即标题由多

8、个词组组合而成。这多个词组之间呈现并列、递进或转折等多种关系。金光灿烂优雅迷人(戴宝乐表)．当代名表，名家鉴赏(劳力士手表)。心宽体帅内外皆美(裕隆汽车)．直飞欧洲畅行无阻(国泰航空)．系出名门新潮品味(丹麦司迪麦口香糖)3、单句式广告标题即以一个独立完整的句子结构形成的广告标题。穿着LACOSTE的总统先生”(鳄鱼牌服装)．无限延伸您的视野(捷安特汽车)．谁说我跑不过乌龟（白兔奶糖）。4、多句结构标题指有两个或两个以上的句子形成一种内在逻辑关系，而这种