节目营销runningman

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1、综艺节目营销制作人：胡志芳10市场营销山西大学商院“这是一个娱乐的时代”，在市场经济环境中，娱乐节目因为其本身的特点，成为电视行业占取市场、获取利润的有效手段。从马斯洛的社会需求层次论来讲，娱乐并不是人们的基本需求，是较高层次的需求，而且也不是必须，所以要想让人们接受娱乐甚至感觉成为生活必须的一部分，营销就极为重要了。近年来，“韩流”从四面八方来袭。从对韩国明星的着迷到韩国电视剧在我国掀起热潮，再到现在韩国的综艺节目受到我国年轻人的追捧。韩国电视综艺节目在整个亚洲受到关注，自有其研究价值，对于我国的综艺节目有一定的借鉴意义。这次我们将以韩国典型的综艺游戏节目---《r

2、unningman》入手分析其节目特色。Runningman简介营销总目标营销环境分析市场定位目标受众营销策略节目收获Runningman简介《RunningMan》又名《奔跑男女》或《跑男》,在韩国，被誉为“豪华版猫捉老鼠游戏节目”，是韩国SBS电视台《星期天真好》的一个新版块，自2010年7月11日启播，由刘在石、池石镇、金钟国、宋智孝、HAHA、姜GARY（姜熙健）、李光洙等具有极强的艺能性和个人特色的艺人主持，该节目致力于打造一个不同于过去RealVariety的新型态游戏类电视综艺娱乐节目，是唯一一个没有台本的综艺节目。《RunningMan》先后获得SBS

3、的2010年最高人气节目奖、网友投票最佳综艺奖，2011年最优秀节目奖，另外，节目中的主持人也人气大涨，凭借该节目相继获奖。Runningman简介《runningman》自开播以来收视不俗，平均可达到10％以上。单从2012年6月播出的节目来看，收视率平均可达到16％以上，20120603期高达24.3%。在中国pps影音上的评分是9.7，综艺关注榜单第7名，这些数字足以证明《runningman》无论从专业角度还是受众角度看，都是一档优秀的综艺节目。营销总目标走出韩国冲向亚洲风靡世界北京澳门泰国营销环境分析----宏观环境韩国于1915年亚洲金融爆发后，提出“文化

4、立国”的国策，先后颁布了十几部法律法规，为韩国电视媒体的发展创造了良好的氛围。众所周知的韩国三大电视台KBS、SBS、MBS制作了大量优秀的节目，《runningman》便是其中一个。市场定位Runningman将自己定位于集运动，游戏，娱乐于一体的综艺娱乐性节目，其节目想要表达的是一种健康、积极向上、充满活力、贴近大自然的生活理念。目标受众Runningman的目标受众比较广泛，上至儿童，下至中老年，最主要的是富有活力和青春的年轻一族。儿童Runningman的节目有时会专门做一些吸引儿童的特辑，例如《儿童节特辑》、《动物之王》、《画片的帝王》、《圣诞雪球》等等。弹

5、珠画片年轻一族Runningman中所有的游戏都满足了年轻人的爱刺激，爱探险，有活力的心理诉求。对于不少年轻观众而言，这档韩国综艺节目的吸引力并不亚于DOTA对于游戏迷的魔力雪地游戏高空行走中老年Runningman中的主持人的平均年龄为36岁，但他们的活力与幽默吸引了许多中老年粉丝，而且节目也做了中老年人群喜欢的特辑，如《花中年》、《泡菜大战》等。营销策略1.优秀主持人+明星嘉宾2.精彩刺激的节目游戏3.独特的节目视觉符号4.与粉丝互动5.跨国界拍摄6.爱心公益活动优秀主持人+明星嘉宾主持人与明星的配合、碰撞成为观众最为期待的优秀主持人《runningman》六男一

6、女的主持群模式具有明确的角色分配，刘在石幽默、控制能强；池石镇老顽童般可爱，均是老牌主持人；“能力者”金钟国身体健硕、力大无穷和“开心果”哈哈，“平和帝”Gary都是歌手，唯一女主持宋智孝性格率真、大方和年龄最小、个子最高但总被人欺负的成员李光洙是演员。年龄从60、70到80后，吸引不同年龄层的观众，保证了节目收视率。明星嘉宾韩国的明星资源为节目的运作提供了保障，明星背后庞大的粉丝团对于节目收视的贡献是不可小觑的。众多韩国一线明星，如金贤重、崔智友、崔始源、东方神起、少女时代、韩佳人、SuperJunior均多次参与节目。重量级明星精彩刺激的节目游戏《runningm

7、an》是一档主持人和嘉宾一起做游戏，一起找东西，一起奔跑竞赛，疯狂刺激，笑料百出的游戏类综艺节目。它有着精巧的游戏规则、跌宕起伏的故事悬念、有趣的惩罚和诱人的奖惩以及精彩的节目特辑。《RunningMan》中的“身体穿过网球拍、衣架”、“一队打乒乓球另一队猜乒乓球上字”、“游戏中凭运气选号码以选择为饮料加糖”以及“心跳加速”、“定时拍照”、“闹钟聊天”、“蹦床KTV”、“健身房KTV”等众多游戏均被其他综艺节目模仿过。健身房KTVRunningman大本营蹦床KTVRunningman大本营独特的节目视觉符号名牌团队服装节目道具丰富画面地标建筑摄像机