中国汽车年度消费趋势调查报告

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1、中国汽车年度消费趋势调查报告　　篇一：XX年汽车用品市场消费趋势调查报告　　XX年汽车用品市场消费趋势调查报告　　受访车主最常购买的汽车用品：在装饰类的花销最高　　对汽车用品进行分类后发现，装饰类汽车用品更容易得到消费者的喜爱，在受访的3630位车主中，有3329位车主在装饰类汽车用品中消费过，其次是电子类产品。　　受访车主认为最不值得购买的汽车用品：香水、贴纸等居首　　不同的消费者对产品的需求也不同，本次也对消费者认为最不值得购买的产品，分内饰、外饰、电子、美容、养护、改装、安全7类进行了调查　　受访车主获得产品信息的渠

2、道分析：最依赖网友口碑　　论坛及网友使用评论是消费者获取汽车用品信息的最主要途径　　随着信息技术的发展，网络对人们的生活影响越来越大，在选购汽车用品时，论坛及网友的使用评论已经成为消费者选购汽车用品时，获取相关信息的最主要途径，其次朋友介绍、保养及维修人员的推荐也是消费者获取汽车用品信息的主要途径。　　车主在购买汽车用品前最希望获得的信息主要优惠活动、其他买家的使用评价和产品介绍。　　受访车主购买汽车用品的途径分析：网购占三分之一　　汽配城及汽车用品专营店、网店是消费者选购汽车用品的主要途径。网购已经成为一种新的购物趋势，

3、受到越来越多人的青睐，与汽配城及汽车用品专营店共同占据了汽车用品市场近70%的份额。　　受访车主汽车用品消费困扰：品牌过多、鱼龙混杂、难以选择　　同时，随着汽车用品网购的兴起，导致购买时产生的问题也越来越多，主要表现在质量难辨、价格混乱、品牌山寨等。　　另外，本次调查对部分汽车用品的品牌也做了统计，调查显示，汽车用品市场品牌数目众多，但各品牌之间市场占有率差距不大，鱼目混杂，说明汽车用品市场仍处于发展阶段。　　结语：　　目前消费者在汽车用品上的花销并不十分大，但是汽车产业的发展必将拉动汽车用品行业的繁荣，其市场前景令人看好

4、；而消费者获取专业信息的途径和选购汽车用品的途径，随着信息技术的发展，已逐渐发生了变化，更多消费者倾向于网友的使用评论，选购产品时，近1/3的人也选择了网店。　　当前汽车用品市场仍处于发展阶段，市场秩序混乱，缺乏有竞争力的产品品牌。同时，质量难辨、品牌山寨、价格混乱等问题也会从不同程度上影响汽车用品的健康发展。就企业来说，小企业想要获得市场份额，重点应该放在性价比和质量上，而对于有实力的大企业，现在市场缺乏的是品牌影响力，如果能够建立起品牌影响，其长远效益将非常可观。　　篇二：麦肯锡中国数字消费调查报告之XX年五大趋势　　

5、麦肯锡中国数字消费者调查报告丨XX年五大趋势　　麦肯锡公司今年的调查覆盖了农村地区，调查显示，尽管互联网在三四线城市和农村普及率较低，但这些地区的大部分消费者和城市消费者一样都是活跃的网购用户，而且他们更享受网购。　　麦肯锡本次调研访谈了超过6000名中国互联网用户，覆盖了中国一至四线城市以及广大农村地区共计约亿的用户，对其数字和意愿进行了深入的调查和挖掘。　　本次调研主要针对6种数字行为进行分析，一是通讯和移动；二是社交网络，像微信，像新浪微博都有覆盖；三是游戏；四是在线视频；五是电子商务，六是O2O。　　这份名为《中国

6、数字消费者调查报告：对选择和变化日益强烈的渴望》强调了以下五个趋势：　　第一社交商务呈现强劲增长趋势　　中国是全球最热爱社交的国家之一。我们看到我们每天花在社交媒体上的时间，花在社交媒体的时间是78分钟，美国是67分钟。我们依赖亲友推荐的人数占比差不多有50%，美国差不多40%，而且这两个趋势现在来看，是在更迅猛的发展当中。到明年可能要把“之一”去掉，中国是全球最热爱社交的一个国家。　　（图1：消费者在使用社交网络后花在不同活动上的时间变化调查）　　我们看到社交媒体从单纯的沟通功能逐渐演变出CRM和购物的功能。社交网络在中

7、国市场在慢慢不断的快速演变的过程当中。调查显示，社交网络大大促进了消费者使用网络购物，网络购物的时间在大幅增加，观看网络视频，浏览新闻也都是出现大幅度的增加。　　另外，XX年，数千商户将中国流行的直销模式移植到移动平台上，通过建立半私密的50-100人组成的微信群，向朋友和朋友的朋友销售从有机蔬菜到最新时装等各类商品。XX年，这一趋势仍将继续，更多商家可以借助中国庞大的社交用户人口打造数码版的直销网络，依赖口碑和推荐，销售更多的商品(如化妆品、医疗保健和保险产品)。　　第二　　线下实体零售店向“展示厅”的转型　　麦肯锡的调

8、查显示，目前有16%的消费电子产品是通过线上售出的，而5年前这个比例只有1%。实体店的展示效应(即购物者在店里浏览商品但通过其他渠道包括线上渠道购买)对30%的消费者而言尤为明显，他们会在店内浏览并同时用手机进行研究，而他们中只有16%最终选择在门店购买此产品。　　（图2：消费者购物渠道调查）　　麦肯锡