2019中国汽车消费趋势报告.pdf

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1、2019中国汽车消费趋势报告巨量引擎-汽车数据策略研究院&中国汽车流通协会联合发布前言中国车市经历了多年快速增长，目前已步入普及后期。这一阶段的市场发展一般呈现以下特点：发展速度趋缓、行业加速整合、市场结构调整等。叠加当下汽车“新四化”变革，中国汽车行业发展正面临着前所未有之大变局。行业变迁的驱动力源自消费变化。在移动互联网时代，用户汽车消费行为路径、人群结构、汽车内容消费偏好以及购车需求等产生了新的变化。在需求变迁驱动下，汽车企业的经营也日益由“粗放”向精细化转变。面对纷繁复杂的市场形势，唯有洞悉趋势，方能把握机遇。巨量引擎-汽车数据策略研究院与中国汽车流通协会整合分析移动

2、互联网及行业相关数据，联合发布《2019中国汽车消费趋势报告》，旨在洞察行业演进和汽车消费需求变化趋势，助力汽车企业把握市场发展方向及机遇，以更好地应对行业发展变局。2目录

3、CONTENTSPart1行业趋势市场发展：从成长到成熟，低增长将常态化品牌竞争：相互渗透，开启“无界化”竞争产品结构：红利退潮，需求升级驱动产品变革Part2消费趋势决策路径：路径多元，周期在缩短用户结构：场域迁移，需求被唤起内容消费：互动增强，注意力分散购车需求：回归理性，新四化兴起3Part1行业趋势I.市场发展II.品牌竞争III.产品结构ChapterOne市场发展趋势01从成长到成熟，低增长将

4、常态化5从成长到成熟，中国车市进入新阶段▌中国汽车市场在经历了快速增长后，已步入成长到成熟的转折期，发展速度趋缓，销量出现了阶段性下滑。◼回顾新世纪以来中国汽车产业的发展历程，2004年《汽车产业发展政策》颁布，提出了“培育以私人消费为主体的汽车市场”，这为我国汽车产业市场化、国际化发展奠定了基础。在经济快速发展、政策鼓励等多重利好因素刺激下，汽车产业经历了快速成长，迅速发展成为全球最大汽车消费市场。◼2011年以来，剔除小排量乘用车购置税减免等政策性因素影响，中国市场汽车销量个位数增长已成为常态。2018年甚至经历了28年以来首次负增长，2019年销量依然持续下滑。市场发展

5、由快速成长趋向成熟。中国汽车市场历年销量变化趋势快速成长成长-成熟快速增长稳定增长增速下滑销量：万辆45%350050%销量同比增速300040%25%32%250022%30%14%14%14%200012%20%7%2%4%5%3%150010%-3%7%1000-10%0%500-10%02004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019-20%年年年年年年年年年年年年年年年年（1-9月）数据来源：中国汽车工业协会公开数据巨量引擎-汽车数据策略研究院整理数据周期：2004-2019.96普及后

6、期已来，低增长将常态化◼分析美、德、日、韩等发达国家汽车行业的演变历程，汽车产业的发展一般会经历起步期、高速成长期、普及期和饱和期等几个阶段。通常在进入普及期后，市场开始发生深度调整，增速会逐渐趋缓，在普及后期多呈现个位数缓增长。◼中国汽车市场目前已进入普及后期，市场尚未饱和，仍有成长空间，但发展速度已经趋缓。发展特点上，由“量”变到“质”变，行业面临进一步的整合和结构调整。汽车行业发展阶段分析增长起步期高速成长期普及期普及后期饱和期率中国汽车行业发展曲线先导国家发展曲线CAGR美国>40%42.6%9.0%3.4%德国23.4%47.3%10.7%3.3%日本24.5%35

7、.7%7.3%4.5%韩国25.7%21.3%9.4%-中国17.5%22.9%约10%时间数据来源：中国汽车流通协会奥德思汽车研究巨量引擎-汽车数据策略研究院整理整理日期：2019.97千人保有量低，发展空间尚未触顶首先，从汽车保有量的发展规律来看，千人保有量增长遵循S型曲线。目前我国汽车千人保有量较低，市场发展尚未见顶。◼汽车千人保有量增长表现为S型曲线分析美国、日本等汽车消费成熟市场的发展规律显示，一个国家的汽车千人保有量发展轨迹呈类S曲线：发展初期，随着经济水平的提高，汽车千人保有量规模快速增长。当经济发展到较高水平，千人保有量开始受资源环境制约，最终会达到一个相对稳

8、定的状态。汽车千人保有量与人均GDP关系曲线汽车千经济发展到较高水人平，千人保有量受保资源制约，会达到有相对稳定的状态量人均GDP◼我国目前汽车千人保有量水平较低，相比成熟汽车市场，差距较大。市场发展尚未达到饱和，仍然存在较大的发展空间截止2018年，公安部披露的我国汽车保有量达到2.4亿辆。不过，汽车千人保有量偏低，尤其与发达国家的成熟市场相比，存在明显的差距，仍然具有较大的市场发展空间。主要汽车消费国汽车千人保有量辆/千人10005000美澳意加日德英法马韩俄巴墨沙土伊南中印尼印国大大拿本国国国来国