龙华附近哪有平面设计培训学校

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1、资料整理WEIJIE广告学资料特别说明：本资料仅复习使用！一、单项选择题1英文Advertising（广告）来源于拉丁文Adverter，其含义是“注意”或者（A）A诱导B宣传C传播D告知2外国广告业的发展大致分为（B）A三个时期B四个时期C五个时期D六个时期3以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广告是（D）A产品广告B服务广告C概念广告D企业广告1广告信息是一种（C）A政治信息B主导信息C商业信息D分流信息2提出信息沟通的“六步说”的学者是（D）A詹姆斯·克里宾B詹姆斯·李C申农D凯·戴维斯3信息量即对信息大小的度量其计算公式为（B）A失真的信息元传输的总

2、信息元BX=log2MC24资料整理WEIJIEΔT=Tr—TdDE=Sin（M+N）4广告信息传输的失真度可用“信道误码率”来计算，公式是：信道误码率=（A）A失真的信息元传输的总信息元BX=log2MCΔT=Tr—TdDE=Sin（M+N）5广告信息传输的及时性，是指信息在广告信道运动中的快慢程度，其计算公式为（C）A失真的信息元传输的总信息元BX=log2MCΔT=Tr—TdDE=Sin（M+N）15W传播模式的提出者是（B）A拉扎斯菲尔德B拉斯韦尔C麦库姆斯D怀特27W传播模式的提出者是（D）A拉扎斯菲尔德B拉斯韦尔C麦库姆斯D怀特3议题设置理论的提出者（C）A拉扎斯菲尔德B拉斯

3、韦尔C麦库姆斯D怀特4拉扎斯菲尔德提出了“两级传播论”，他认为信息的传递，是按照下面哪一个模式进行的？（A）24资料整理WEIJIEA媒介—意见领袖—受众B受众—意见领袖—媒介C媒介—行政领导—受众D受众—政治领袖—媒介5整合营销传播的英文简称是（D）AICMBMICCCIMDIMC1媒体本质上就是能把信息传输给社会大众的一种（D）A形式B资源C文化D工具2所谓“四大媒体”是指（A）A报纸、杂志、广播、电视B书籍、杂志、广播、电视C报刊、广播、电视、国际互联网DQQ、MSN、Blog、3G3到达率、暴露频次、毛评点三者之间的关系是（C）A到达率=暴露频次/毛评点B暴露频次=到达率/毛评点

4、C暴露频次=毛评点/到达率D毛评点=暴露频次/到达率4每千人成本（CPM）的计算公式是（C）A（全部媒体费用X受众总数）/100024资料整理WEIJIEB（全部媒体费用+受众总数）x1000C（全部媒体费用/受众总数）x1000D（全部媒体费用+受众总数）/10005到达率是看到或者听到广告的视听众（A）A百分率B效率C概率D比率1定位理论的提出者是（A）A阿尔·里斯与杰克·特劳特B菲利普斯·科特勒C卡特利普与森特D迈克尔·波特2根据消费者的社会阶层、生活方式和个性特征来划分市场的方法是（C）A按消费者行为特征细分的方法B按消费者文化特征细分的方法C按消费者心理特征细分的方法D按消费者

5、历史特征细分方法3如果按顾客对产品两种属性的重视程度来划分，就会形成（A）A三个不同偏好的细分市场B四个不同偏好的细分市场C五个不同偏好的细分市场D六个不同偏好的细分市场24资料整理WEIJIE4企业广告定位的三种策略是：市场领导者的定位、市场跟进者的定位和（C）A市场挑战者为自己重新定位B市场挑战者为其跟进者重新定位C市场挑战者为其竞争对手重新定位D市场挑战者为市场重新定位5挑战者为其竞争对手重新定位的策略具有以下几个特点：否定性、强制性和（A）A突然性B保密性C渐进性D情绪性1广告调查实质上是指市场调查所涵盖的（A）A与广告策划密切相关的内容B与营销战略密切相关的内容C与服务承诺密切

6、相关的内容D与产品设计密切相关的内容2就市场调查来说，其基本的技术手段就是设定调查的主题，（B）A确定调查对象B制定调查问卷C明确广告主题D如何进行定位3广告主题由广告目标、信息个性和（C）A市场定位三要素构成B艺术性三要素构成C科学性三要素构成24资料整理WEIJIED消费者心理三要素构成4根据企业的市场战略和销售目标，具体确立广告实施的目标，然后根据广告目标所需要蔡确的广告战略，制定出具体的广告预算方案叫（D）A销售百分百法B目标达成法C销售收益递减法D竞争对手法1广告创意的前提是（B）A价格定位B产品定位C渠道定位D形象定位2形象思维，又称（B）A具象思维B艺术思维C逻辑思维D直觉

7、思维3运用意象理论来进行广告创意时，力求做到两条，一是有鲜明的形象，二是有（C）A一定的形式B简洁的内涵C一定的寓意D丰富的外延4广告创意，“固有刺激法”的提出者（A）A李奥·贝纳B罗瑟·瑞夫斯C大卫·里斯和杰克·特劳特D威廉·伯恩巴克5广告创意“信息模式法”（FCB策略模式）的提出者（D）A大卫·奥格威B威廉·伯恩巴克C艾尔·里斯和杰克·特劳特D查理德·伍甘24资料整理WEIJIE1平面广告的构成要素可以从广告的（C）A原因与结构