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时间:2018-09-21
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1、林创广告营销策划实施方案项目一、品牌营销策划品牌营销策划公司,采用科学的、最具实战性的品牌建设理论,协助企业以超低成本高效打造强势品牌。(一)、品牌定位正确的品牌定位是成功的一半,是高效打造强势品牌的关键。定位就是在消费者有限的心智资源中抢占的有利位置,使其成为某个种类或某种特性的品牌代表。当消费者对该种类或该特性产生需求时,能够在第一时间想起它,并把它作为首选或唯一选择。内容:1、收集、分析相关的行业资料和竞争对手的动态;2、根据收集的资料,分析、预测行业的发展趋势;3、根据客户的初步期望和对行业发展趋势的判断,草拟品
2、牌的定位方向;4、根据品牌的定位方向进行细分,对消费者进行测试;5、根据对消费者测试的结果调整品牌的定位方向;6、根据消费者对竞争对手的认知来调整品牌的定位概念;7、根据客户自身的“特点”来检验品牌的定位概念,分析品牌的“卖点”能否和消费者的“买点”一致;8、运用定位三角进行检验,分析品牌定位是否合适;从品牌定位三角中,寻找到最适合品牌的差异化定位,使品牌定位能得到全方位的支持。消费者方面:定位符合他们的最大需求,富有价值,值得占据。竞争者方面:定位没有被抢占,使我们有机会占据。品牌自己:定位适合自己,我们有能力去占据它
3、。9、在假设的品牌定位基础上,对产品的价格、目标人群、渠道、沟通方式进行界定;10、将整个完整的品牌系统对部分消费者进行测试,分析测试结果是否蕴涵市场机会;11、如果成立,品牌定位可以初告完成,否则,要从步骤3进行重新思考。(二)、战略形式选择围绕品牌定位,根据竞争形势和企业资源,论证企业(或事业单位)应该选择的战略形式,并结合实际情况给出具体的战略原则;(三)、战略匹配规划根据企业自身状况,围绕品牌定位,对企业现行的运营活动做出评估和改进建议,规划创建定位所需的关键运营活动,并设计与实现品牌定位的运营活动相匹配的资源配
4、置和管理决策,以使企业达至最优化经营,获取更佳绩效,同时建立起可持续竞争优势,以确保竞争对手不可复制。(四)、打造品牌的营销策略围绕品牌定位,选择合适的营销策略组合,如:产品、价格、渠道、传播方式、人员配置等,让企业比竞争对手在更短的时间内创造客户、赢得客户,确保企业比竞争对手更好的打造强势品牌。(五)、战略规划评估视实际情况对企业的品牌定位执行予以评估和顾问,对企业更细致、完善的战略规划做出协助。林创广告、专攻于美、共赢共达;集涓滴成共流,共同缔造十堰繁荣昌盛的明天!公司地址:十堰市汉江南路17号(市房地产大厦附楼4楼
5、404室)电话:0719-8696188677100013035250123网址:http://www.51linchuang.com联系人:杨林客户确认签字:_________________年____月___日时间:每个企业的情况都不一样,我们会首先和企业高层会议,以界定课题(针对企业、事业单位还是多事业单位),然后确定大概的工作进程和时间。如一个典型的品牌定位过程,可以是一周,也可能持续1-2个月或更长的时间,具体会因行业复杂程度而定。项目二、一日咨询项目:专题会议内容:就企业所关心的课题,品牌策划咨询机构的专家与
6、企业首脑进行专题会议研讨,给出评估意见或建议。可选择的专题包括:1、企业品牌定位评估企业家有时会感觉企业(或事业单位)现有的业绩总是达不到预期,这很可能是因为企业没有清晰地界定定位,以至各项运营活动未能围绕定位进行匹配,因此无法获得最佳绩效。实际上,企业通常在实际的经营活动中已经蕴含有某个品牌定位,我们将协助企业进行品牌定位评估,清晰界定企业既有的品牌定位,以及提出是否需要重新定位以获得新的发展。2、战略方案评估企业有时对已经制定好的战略及规划方案没有把握。事实上,大多数咨询公司擅长改善企业的运营效益,他们的战略方案往往
7、忽略了战略定位,我们将协助企业评估既有战略方案是否具有可行的战略定位,对此做出评估并给予可能的调整建议。3、重大决策研讨企业家在制定重大经营决策时,比如开发新业务、进入新市场、投入大广告、兼并与收购等,有时涉及到品牌定位的改变或是否匹配的问题。我们将评估企业新决策对品牌定位影响性质,以及是否需要重新定位或者有利于企业战略转型。4、其他企业所关心的课题针对更多企业家所关心的经营和管理课题,从品牌定位及相关视角,和企业家进行深入研讨。程序:1、我们会和企业高层一起确认具体的会议主题。2、会议前7天,我们会和企业进行电话沟通,
8、并索取与课题相关的资料。3、我们的专家及助手,将与企业高层展开一天互动研讨会议,给出建议;4、会后2天左右,给出会议备忘会议地点:企业具体时间安排为:上午9:00—11:30下午14:30—17:00,共计5小时。项目三、年度顾问林创广告、专攻于美、共赢共达;集涓滴成共流,共同缔造十堰繁荣昌盛的明天!公司地址:十堰市
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