广告策划01-04任务

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1、01任务试卷总分：100    测试时间：0填空题 多项选择题 判断题 论述题 案例分析题 一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。）1.  广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家斯坦利•波利坦于60年代提出的。2.  广告策划在整个广告活动中处于地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。3.  广告策划一般有两种形式。一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。4.  从某种意义上讲，广告策划生产的不是产品，而是一

2、种科学化的知识成果。它对企业具有不同程度的增值作用。5.  策划，归根结底是人活动。6.  在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是静态上充分认识到广告工作的整体性；二是动态上自觉谋求广告工作的。7.  传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能：促进功能、、增强功能和提示功能。8.  广告是市场营销组合中的部分。9.  现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是理论。10.  市场营销策略决定着广告策划的核心内容——。二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）1.  爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的

3、概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代（        ）A.20B.30C.40D.502.  在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号的是（        ）A.北京广告公司B.广州广告公司C.海南广告公司D.新华广告公司3.  广告策划是对广告活动所进行的（        ）筹划与打算。A.决定B.筹划C.事前D.全局4.  广告策划中主要的思维方法有（        ）A.系统思维B.创造性思维C.开放参与性思维D.艺术性思维5.  广告工作者树立了科

4、学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（        ）A.战略意义B.战术意义C.策略意义D.前瞻意义6.  艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（        ）A.计划过程B.真正的艺术创作思维的过程C.设计的过程D.系统思维的过程7.  广告是一种非常典型的（        ）_________________行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。A.电视行为了B.广播行为C.误导行为D.传播行为8.  广告策划者传达的

5、的市场信息是（        ）A.正确的B.准确的C.夸张的D.虚拟的9.  市场营销过程中的4P因素（        ）A.促销B.商品C.价格D.销售渠道10.  广告是整个营销策略中的一环，它是一个，而且还是一个（        ）A.复杂的过程B.静态活动过程C.动态活动过程D.综合性的活动过程三、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）1.  广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。（   ）A.错误B.正确2.  策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。（   ）A.错误B.正确3.  在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核

6、心和枢纽作用。（   ）A.错误B.正确4.  广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。（   ）A.错误B.正确5.  在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。（   ）A.错误B.正确6.  在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。（   ）A.错误B.正确7.  广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。（   ）A.错误B.正确8.  消费者购买仅仅是是瞬时行为。（   ）A.错误B.正确9.  广告只要有说服力不一定有针对性。（   ）A.错误B.正确10.  对竞争对手的广告形式只须做一般了解。（   ）A.错误B.正确四、论述题（共 1 

7、道试题，共 20 分。）1.  广告策划所具有的核心和枢纽作用主要表现在哪些方面？在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这主要表现在以下方面：（1）使广告活动目标明确广告策划方案是按照目标制定的。它运用科学的方法，集中丰富的经验，在事先将各项活动都作了安排。各项活动又紧紧围绕最终的总体目标而展开，具有共同的指向性。专业广告公司可与企业密切配合，按既定方针保证广告活动有条不紊地进行，使广告活动符合客观实际，有效地避免广告活动的盲目性。（2）使广告活动效益显著广告策划将企业的