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时间:2018-09-13
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1、01任务试卷总分:100 测试时间:0填空题 多项选择题 判断题 论述题 案例分析题 一、填空题(共 10 道试题,共 10 分。)1. 广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家斯坦利•波利坦于60年代提出的。2. 广告策划在整个广告活动中处于地位,贯穿于广告活动的各个阶段,涉及广告活动的各个方面。3. 广告策划一般有两种形式。一种是单独性的,即为一个或几个单一性的广告进行策划;另一种是的,即为规模较大的,一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广
2、告组合而进行的策划。4. 从某种意义上讲,广告策划生产的不是产品,而是一种科学化的知识成果。它对企业具有不同程度的增值作用。5. 策划,归根结底是人活动。6. 在广告策划中,广告工作者的系统思维,有两层含义:一是静态上充分认识到广告工作的整体性;二是动态上自觉谋求广告工作的。7. 传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式,广告具有四种基本的传播功能:促进功能、、增强功能和提示功能。8. 广告是市场营销组合中的部分。9. 现代的广告活动,有两个重要的理论支柱,其一是传播理论,其二是理
3、论。10. 市场营销策略决定着广告策划的核心内容——。二、多项选择题(共 10 道试题,共 20 分。)1. 爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践,并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代( )A.20B.30C.40D.502. 在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出:“以策划为主导,以创意为中心,能提供全面的服务的广告公司”的口号的是( )A.北京广告公司B.广州广告公司C.海南广告公司D.新华广告公司3. 广告策划
4、是对广告活动所进行的( )筹划与打算。A.决定B.筹划C.事前D.全局4. 广告策划中主要的思维方法有( )constructionqualityacceptanceandassessmentRegulation(ProfessionalEdition)(DL/T5210.2-2009~DL/T5210.8-2009);1.9thequalitycheckoutandevaluationofelectricequipmentinstallationengineeringco
5、de(DL/T5161.1-2002~5161.17-2002);1.10thenormsofconstructionsupervision,theelectricpowerconstructionsupervisionregulationsA.系统思维B.创造性思维C.开放参与性思维D.艺术性思维5. 广告工作者树立了科学的策划思维,就能够从宏观上准确把握广告策划背景,制定出富的广告策划方案具有( )A.战略意义B.战术意义C.策略意义D.前瞻意义6. 艺术性思维把广告创意、策划过程
6、看成是( )A.计划过程B.真正的艺术创作思维的过程C.设计的过程D.系统思维的过程7. 广告是一种非常典型的( )_________________行为,广告主和广告策划者是广告的传播者,广告信息是广告传播的主要内容,刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介,而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。A.电视行为了B.广播行为C.误导行为D.传播行为8. 广告策划者传达的的市场信息是( )A.正确的B.准确的C.夸张的D.虚拟的9. 市场营销过程中的4P因素(
7、 )A.促销B.商品C.价格D.销售渠道10. 广告是整个营销策略中的一环,它是一个,而且还是一个( )A.复杂的过程B.静态活动过程C.动态活动过程D.综合性的活动过程三、判断题(共 10 道试题,共 10 分。)constructionqualityacceptanceandassessmentRegulation(ProfessionalEdition)(DL/T5210.2-2009~DL/T5210.8-2009);1.9thequalitycheckoutande
8、valuationofelectricequipmentinstallationengineeringcode(DL/T5161.1-2002~5161.17-2002);1.10thenormsofconstructionsupervision,theelectricpowerconstructionsupervisionregulations1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。( )A.错误B.正确2. 策划广告宣传活
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