汽车广告策划与设计课程整体教学设计

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1、《汽车广告策划与设计》课程整体教学设计（2011～2012学年第1学期）课程名称：汽车广告策划与设计所属系部：汽车学院制定人：李晓峰合作人：制定时间：2011年6月北京吉利大学13课程整体教学设计一、课程基本信息课程名称：汽车广告策划与设计课程代码：汽车2209学分：2学时：32授课时间：第1学期授课对象：2010级汽车营销等专业课程类型：（校公选课，汽车商贸类专业必修课）先修课程:计算机应用后续课程:汽车电子商务等二、课程目标设计总体目标：汽车广告策划与设计（Planninganddesignofautomot

2、iveadvertising）作为广告设计的一门分支学科，专业性强，是现代汽车市场发展的产物，该课程集策划学、广告学、电脑平面设计为一体，在应用理论和应用实践两个层面上谋求学科的应用化，以对美的应用为取向，将美的触角延伸到汽车企业形象建设和汽车品牌形象宣传的各个层面。汽车广告是汽车营销的重要手段。通过本课程的学习，使学生初步了解汽车广告策划的理论与原理；掌握汽车广告设计程序与原理；能进行汽车广告创意和运用电脑平面设计工具（PHOTOSHOP）进行汽车广告设计与制作。通过本课程的学习，还可以提高学生的艺术欣赏水平和

3、扩大知识面，并能增强学生的就业上岗能力。能力目标：能够进行汽车广告创意和利用PHOTOSHOP软件（即PS）制作汽车广告等图文设计。学生能运用汽车广告策划与设计知识，根据平面设计原理和客户要求，能独立进行企业品牌和产品广告创意与设计。序号单项能力目标1汽车广告创意与策划能力能在实践中进行广告创意13能撰写简单的广告文案2图像编辑与处理能力图像的调入、修改、保存等操作图像处理工具的应用3文字编辑与艺术字制作能力能制作各种艺术字以及文字的自由变换特效字及字体的艺术设计4抠图技巧与图层素材的应用能力能使用魔棒、套索、橡

4、皮擦等工具抠图能运用图层素材进行创作5图层操作技巧图层的编辑与保存图层的调板、样式、混合选项等工具的应用6色彩设计能力颜色模式及其应用色彩原理与图像色彩的调整颜色渐变工具与样式的应用7汽车广告摄影能力数码相机的使用构图设计、光影运用纪实摄影与艺术摄影8汽车图片鉴赏与素材收集网络图文信息的收集、处理与应用汽车广告设计案例的分析与鉴赏9汽车广告创意与设计能力汽车品牌与产品广告创意与设计汽车企业形象广告创意与设计知识目标：（知道...;了解…；理解…；掌握…。）序号知识目标1了解汽车广告策划与设计在汽车营销中的作用2理

5、解和掌握汽车广告创意的内涵、过程及方法3了解汽车广告设计原理与媒体的特点及其应用4了解和掌握平面设计软件的功能（PHOTOSHOP）5了解并掌握PHOTOSHOP图像处理工具的特点与功能6了解并掌握PHOTOSHOP文字处理工具的特点与功能7了解并掌握抠图工具的功能8了解并掌握图层的建立与合并以及图层调板、样式、选择、选项等功能9了解并掌握色彩原理与图文混排原则10了解并掌握数码摄影原理与汽车广告摄影知识11掌握汽车图文素材的收集与处理方法1312了解汽车广告设计的诉求、主题含义与创意原理13掌握汽车广告设计与制

6、作的过程、方法和技巧素质目标：（1）培养学生的审美情趣，通过观察，实践，体验设计的乐趣；（2）培养了解、分析、观察、运用客户心理的素质；（3）培养学生善于学习与借鉴的素质；（4）培养学生在工作中注重细节与规范的精神；（5）培养学生的学习兴趣与自学意识和自修习惯。三、课程内容设计：序号模块（或子模块）名称学时1汽车广告策划与设计概述1/32汽车广告策划基础1/33汽车广告设计原理1/34汽车广告设计软件基础（PHOTOSHOP功能介绍）45图像处理工具及其应用26文字处理工具及其应用27抠图技巧及其应用38图层操作

7、技巧39色彩原理与图文混排210数码摄影与汽车广告摄影211汽车图片鉴赏与素材收集212广告设计的主题与创意213汽车广告设计与制作8合计3213四、能力训练项目设计为了让学生更系统地掌握汽车平面广告设计与制作能力，针对本课程设计了一个综合大项目——制作《吉利&沃尔沃汽车画报》电子版。通过完成“吉利&沃尔沃汽车画报”电子杂志的设计，学生能运用汽车广告策划与设计知识，根据平面设计原理和客户要求，能够独立进行企业品牌和产品广告创意与设计。编号能力训练项目名称子项目编号、名称能力目标知识目标训练方式、手段及步骤可展示的

8、结果1吉利&沃尔沃汽车画报（电子版）策划与设计1－1图片鉴赏与资料收集网络资源的应用能力认知广告；了解广告创意的基本理论，树立品牌意识。汽车广告图片欣赏，评论作业：通过网络搜索，每人选送吉利&沃尔沃汽车广告图片各3幅。1－2画报整体结构设计媒体的选择与应用了解广告的种类与广告媒体的种类中国汽车画报等案例分析和课堂讨论画报整体结构设计1－3吉利&沃尔沃汽车品牌简介页面设计图