汽车广告策划与设计-课程整体教学设计

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1、课程整体教学设计课程名称：汽车广告策划与设计所属院部：汽车学院制定人：李晓峰制定时间：2011年6月课程名称：汽车广告策划与设计课程代码：汽车2209学分：2学时：32授课时间：第1学期授课对象：汽车营销专业学生，校公选课程类型：汽车经贸类专业职业能力选修课（必选）先修课程:计算机基础后续课程:汽车电子商务等一、课程基本信息教师简介李晓峰，北京吉利大学汽车学院经贸教研室主任曾任四川省管理系统工程应用研究所副所长、西南农业大学成都教学中心校长助理、西华大学继续教育学院高新教学区副校长、成都大乘电脑技术有限公司总经理、四川应林集团副总裁兼培训总监、成都高尔强力集团

2、副总经理兼行政人事总监等曾荣获四川省星火科技一等奖，四川省哲学与社会科学科研成果三等奖，四川省科技进步三等奖等多项奖励。教育格言：美在发现，美在塑造。用激情演绎每一个细节。二、课改前的状况课程原来的名称（电脑平面设计、广告学、广告设计、策划学）课程原来的内容（内容繁杂，针对性不强，没有系统性）课程原来的教法（教师讲解、案例分析、布置作业，常规考试）原来的教学效果（知识理论为主，技能性训练少，效果差）存在的主要问题：作业布置与完成随意性大；由于缺乏整体教学设计，教学过程与实作联系不紧密，教学的最终效果差。课程体系不合理，缺乏合适的教材三、课程简介汽车广告策划与设

3、计（Planninganddesignofautomotiveadvertising）作为广告设计的一门分支学科，专业性强，是现代汽车市场发展的产物，该课程集策划学、广告学、电脑平面设计为一体，在应用理论和应用实践两个层面上实现课程的应用化，以对艺术的应用为取向，将艺术的触角延伸到汽车企业形象建设和汽车品牌形象宣传的各个层面。汽车广告是汽车营销的重要手段。通过本课程的学习，使学生初步了解汽车广告策划的理论与原理；掌握汽车广告设计程序与原理；能进行汽车广告创意和运用电脑平面设计工具（PHOTOSHOP）进行汽车广告设计与制作。通过本课程的学习，还可以提高学生的艺

4、术欣赏水平和扩大知识面，并能增强学生的就业上岗能力。课程面向的岗位高级白领事业发展首次晋升初次就业汽车广告设计总监汽车广告设计部长汽车广告设计师汽车广告设计员岗位工作流程四、课程目标设计课程知识目标2课程素质目标3课程能力目标11序号单项能力目标1汽车广告创意与策划能力能在实践中进行广告创意能撰写简单的广告文案2图像编辑与处理能力图像的调入、修改、保存等操作图像处理工具的应用3文字编辑与艺术字制作能力能制作各种艺术字以及文字的自由变换特效字及字体的艺术设计4抠图技巧与图层素材的应用能力能使用魔棒、套索、橡皮擦等工具抠图能运用图层素材进行创作5图层操作技巧图层的

5、编辑与保存图层的调板、样式、混合选项等工具的应用6色彩设计能力颜色模式及其应用色彩原理与图像色彩的调整颜色渐变工具与样式的应用7汽车广告摄影能力数码相机的使用构图设计、光影运用纪实摄影与艺术摄影8汽车图片鉴赏与素材收集网络图文信息的收集、处理与应用汽车广告设计案例的分析与鉴赏9汽车广告创意与设计能力汽车品牌与产品广告创意与设计汽车企业形象广告创意与设计课程能力目标11课程知识目标2序号知识目标1了解汽车广告策划与设计在汽车营销中的作用2理解和掌握汽车广告创意的内涵、过程及方法3了解汽车广告设计原理与媒体的特点及其应用4了解和掌握平面设计软件的功能（PHOTOS

6、HOP）5了解并掌握PHOTOSHOP图像处理工具的特点与功能6了解并掌握PHOTOSHOP文字处理工具的特点与功能7了解并掌握抠图工具的功能8了解并掌握图层的建立与合并以及图层调板、样式、选择、选项等功能9了解并掌握色彩原理与图文混排原则10了解并掌握数码摄影原理与汽车广告摄影知识11掌握汽车图文素材的收集与处理方法12了解汽车广告设计的诉求、主题含义与创意原理13掌握汽车广告设计与制作的过程、方法和技巧（1）培养学生的审美情趣，通过观察，实践，体验设计的乐趣；（2）培养了解、分析、观察、运用客户心理的素质；（3）培养学生善于学习与借鉴的素质；（4）培

7、养学生在工作中注重细节与规范的精神；（5）培养学生的学习兴趣与自学意识和自修习惯；课程素质目标3五、课程内容设计序号模块（或子模块）名称学时1汽车广告策划与设计概述1/22汽车广告策划基础1/23汽车广告设计原理14汽车广告设计软件基础（PHOTOSHOP功能介绍）45图像处理工具及其应用26文字处理工具及其应用27抠图技巧及其应用38图层操作技巧39色彩原理与图文混排210数码摄影与汽车广告摄影211汽车图片鉴赏与素材收集212广告设计的主题与创意213汽车广告设计与制作8合计32六、能力训练项目设计为了让学生更系统地掌握汽车平面广告设计与制作能力，针对本

8、课程设计了一个综合大项目——吉利&沃尔