汽车美容店营销计划

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1、课程（论文）课程论文题目:汽车美容店营销计划　　　学生姓名：孙路指导教师：徐斌二级学院:信息技术学院专　　业：通信工程班　　级：11通信工程1班学　　号：1105104029随着人民生活水平的提升已经我国汽车行业的迅猛发展，越来越多的人已经开始购买汽车，汽车的价值将与现在手机的价值一样，几乎会变成人们生活的一部分，因此汽车美容护理行业作为汽车业的伴随品，汽车业的发展情况直接影响到汽车美容护理行业的发展。然而我国的汽车美容业任然处于初级阶段，美容业在汽车行业里面占有很少的份额，因此汽车美容行业在我

2、国一定会迅猛发展起来，从事美容业的人也必将获得一大笔的收益。鉴于这点我就想开一家中型的汽车美容店，面向大众化的。Ø行当介绍汽车美容：　　汽车美容包括车表美容护理，车内翻新护理，高级护理三大主要项目。其中车表美容护理主要有无水洗车、泡沫精致洗车、全自动电脑洗车、底盘清洗、漆面污渍处理、漆面飞漆处理、新车开蜡、氧化层去除、漆面封釉、漆面划痕处理、抛光翻新、金属件增亮、轮胎增亮防滑、玻璃抛光等项目。车内翻新护理主要包括：车内顶棚清洗、车门衬板清洗、仪表盘清洗护理、桃木清洗、丝绒清洗、地毯除臭、塑料内饰

3、清洗护理、真皮座椅清洗、全车皮革养护等项目；高级美容护理项目主要有：漆面封釉、漆面镀膜、汽车桑拿、底盘封塑、臭氧消毒、划痕修复等项目。其中还涉及其它几种，比如汽车装饰，汽车养护，汽车电子，汽车娱乐影音系统，汽车改装，汽车饰品类，汽车轮胎服务，汽车专业维修，汽车上使用办公用品，汽车租赁等，但是组要的还是以美容护理为主。“汽车美容”在西方国家被称为“汽车保养护理”，开汽车美容店如果想取得巨大成功，那么就少不了前辈和行家的指导。报国汽车投资咨询中心就是这样的前辈。请登录他们的官方网站：报国汽车投资咨询

4、中心。它已成为普及性的、专业化很强的服务行业。它是一种全新的汽车养护概念，与一般的洗车打蜡有着本质上的区别。汽车美容应使用专业优质的养护产品，针对汽车各部位材质进行有针对性的保养、美容和翻新。这些产品是采用高科技手段及优等化工原料制成，它不仅能使汽车焕然一新，更能让旧汽车全面彻底翻新，并长久保持艳丽的光彩。使经过专业美容后的汽车外观洁亮如新，漆面亮光长时间保持，有效延长汽车寿命。　　　洗车人家汽车美容加盟店主要负责：汽车美容装潢、汽车内外清洗服务。　　汽车美容装饰是通过增加一些附属的物品，以提高

5、汽车表面和内室的美观性、这种行为叫做汽车装潢，所增加的附属物品，叫做装饰品或者装饰件。主要分类　根据汽车装饰的部位分类，可分为汽车外部装饰和汽车内室装饰。Ø发展前景　随着我国居民收入水平的增长，有车族将更加注重汽车文化的享受。目前我国城镇居民已经开始从汽车代步时代向享受汽车文化的时代迈进，大部分地区的城镇居民正在进入汽车消费时代，汽车已不再是人们身份和地位的象征，成为汽车消费者对个性化、多元化文化取向的集中体现。汽车大规模地进入家庭为汽车美容养护行业开辟更广阔的市场。　　按照入世时的承诺，我国允

6、许外资进入国内汽车服务贸易领域，于是国外的汽车美容服务连锁机构如雨后春笋般在中国涌现，国外一些汽车美容公司纷纷将产品投放中国市场，在全国范围内办起了连锁店，并造就了一支汽车美容大军，从业人数逐年增加，汽车美容业呈现出一片繁荣景象。　　我国汽车美容市场蛋糕虽大，但市场竞争仍是十分的激烈。据调查，目前汽车美容养护行业的现状是消费者认识不成熟、企业经营不规范、缺乏专业人才、行业无标准等。绝大多数街面店先天缺乏科学管理、技术保障和正规的进货渠道。　尽管如此，但是却存在着致命点，也是使现在美容行业没有很快

7、发展起来的主要原因：1、市场空间虽大，消费意识尚需引导与强大的市场空间相对的是，中国汽车后市场还达不到相应的成熟度，消费者的消费意识还需要有意识、有指导性的引导。以汽车美容为例：中国的汽车美容往往只集中于洗车、上蜡等低端服务上，较高端的汽车美容还不多见；大部分消费者对于汽车后市场的消费领域、消费方式、如何消费，还处在一知半解、半懂不懂的状态，因此对投入消费比较谨慎。由此可见，只要商家有意识、有针对性和指导性的引领，中国汽车后市场消费将不断掀起风暴狂潮！2、市场无序经营，行业发展总体技术含量偏低！

8、中国汽车后市场，表面上形态各异，百花齐放，非常活跃，但实质良莠不齐，形成品牌的屈指可数，整体上讲目前还处于混乱状态。　　国内汽车服务行业小店到处都是，没有形成经营规模、店与店之间低价竞争、互相拆台，严重的无序经营影响着这个领域竞争力的形成。　　以北京为例，汽修企业有近5500家，其中具有一类资质的仅有300家左右，对于200多万辆的机动车保有量而言，技术水平高的修理厂可谓是“僧多粥少”，维修价格就居高不下，而其余小企业却由于规模小技术含量低难有高回报。　　作为汽车业下游的售后服务业的经营者们，惟