中国网购调查报告

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1、报告1：2012年网购交易额可破万亿大关研究机构艾瑞咨询日前发布报告指出，2011年中国网络购物市场交易规模接近8000亿元，达7735.6亿元，较2010年增长67.8%，占到社会消费品零售总额的4.3%；预计2012年中国网络购物市场交易规模将达11840亿元，同比增长53%，占社会消费品零售总额的比例也将升至5.3%。艾瑞咨询分析师丁佳琪认为，推动中国网络购物市场交易规模增长的主要因素有两方面，一是在供给层面，电商企业不断完善产业链，加大仓储、物流、支付等体系建设，而品牌商、渠道商及其他互联网巨头在201

2、1年纷纷加大在电子商务行业的布局力度，由此极大提高了网络购物商品服务质量，丰富了网络购物用户的选择，并且推动了网络购物市场的规范；二是在需求层面，用户对网络购物依赖程度和信任程度进一步加深，人均网络购物消费支出持续增加。报告2：BCG：中国网购市场将于2015年增至3150亿美元北京时间11月12日消息，据著名市场研究机构波士顿咨询公司(BostonConsultingGroup,BCG)最新发布的研究报告显示，中国在线购物市场规模将于2015年超越美国，达到2万亿元人民币(约合3150亿美元)。以下是BCG名

3、为《向中国在线消费者营销》的报告全文：中国已经成为全球网民数量最多的国家。目前，中国的在线消费者数量已达1.45亿，居全球第二位，仅次于美国的1.7亿。随着个人收入的增加以及在线购物体验的逐渐改善，未来五年里中国的在线购物支出预计将呈现迅速增长趋势。因此，到2015年中国电子商务市场规模预计将超过美国，达到2万亿元人民币(约合3150亿美元)。在未来五年里，近半数的中国城市消费者将同时进行在线购物和线下购物，而城市消费者则每年为中国贡献了80%的GDP。2015年中国在线消费者数量将超越美国.BCG最近在中国对

4、4000多位在线消费者进行了一项调查。该公司即将公布的这份调查报告显示，尽管自身收入水平是中国消费者普遍关心的一大因素，但在线购物体验却是他们进行在线消费的主要推动力。在未来五年里，大多数当今的中国在线消费者将会成为颇具经验的网购老手，而届时他们每年用于在线购物的平均支出也将达到6100元人民币(约合940美元)，大约是现在的两倍并接近美国消费者1000美元的年平均在线消费水平。随着对商品需求的日益复杂化，中国在线消费者的需要也将随之发生变化。越来越多的中国在线买家都日益看重具有独创性的商品、更优质的服务以及参

5、与度更高的在线购物体验，他们再也不是单纯的廉价商品搜寻者。而对于那些经常上网购买各种不同商品的中国“网购迷”们来说尤为如此。在设法占领中国在线购物市场之前，外国公司必须要首先制定一整套符合中国特点的定制化在线购物发展战略，这一战略要考虑到中国在线消费者独有的网购行为特点、网购需求以及来自中国电子商务消费者的挑战。报告3：中国网购调查报告：市场超8000亿服装类突出北京正望咨询有限公司今日发布了2012年中国网上购物消费者调查报告。报告显示，2011年度我国网上购物继续高速发展，全年网购规模达到8090亿元，占到

6、了全国社会商品零售总额的4.4%，网购人数达到2.12亿，网上购物在网民中的渗透率提高到41.5%。受传统服装厂商纷纷发力电子商务的影响，我国服装网购继续高速发展，2011年中国服装网购市场规模达到2670亿元，年同比增长率高于总体网购市场20.6个百分点。　　正望咨询的此次调查选取了我国经济最发达、网购规模最大、互联网和网购渗透率最高且最具代表性的30个城市为目标调查地区，包括北京、上海、广州和深圳4个一类城市；大连、天津、青岛、济南、南京、苏州、无锡、杭州、温州、宁波、福州、厦门、东莞、佛山等14个东部沿海

7、城市；哈尔滨、沈阳、石家庄、郑州、武汉、长沙、合肥、南昌等8个中部省会城市；成都、重庆、西安、昆明等4个西部区域中心城市。正望咨询此次调查的样本地区和调查方法与之前同类调查保持一致。　　以下为报告详情：　　网购市场规模超8000亿人均购物金额大幅增长　　我国网上购物持续高速发展，2011年我国网购金额达到了8090亿元，比2010年增长72.9%，占到了我国社会商品零售总额的4.4%。2011年有2.12亿用户至少有一次网购经历，占到了全部网民数的41.5%。　　从网购规模的增长率来看，中西部城市的增长速度高于

8、京沪穗深和东部城市。从增长因素来看，平均网购金额增长的贡献已经超过了网购消费者数量增长的贡献，对网购增长的贡献率超过三分之二。图一我国网购市场规模及增长率转播到腾讯微博图二30城市2011年网购状况　　天猫、京东商城和凡客市场份额提升　　按网购金额计算，在被调查的30城市中，2011年淘宝网的市场份额为68.1%，其中天猫(淘宝商城)作为一个单独的网站，其市场份额占比达到14.2%，京