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1、4H69IO8OLIPN5PCQKI6DEU浅析移动通信企业品牌的营销策略作者：马兰学校：新疆电大伊犁分校专业：工商管理年级：2009秋学号：0965001254425内容提要5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thuspro
2、tectingtheregionalpositionandachieve7随着我国经济的发展，很多企业迈入WTO，中国邮电重组后，中国的通信市场进入一个多元化的竞争时代。品牌作为一个企业的无形资产，对企业的重要意义不言而喻。在激烈的市场竞争中，营销过程中如何选择恰当的品牌策略就成为各大通信运营商必须面对的挑战。随着移动通信企业的发展和人们生活水平的提高，用户需求多样化，对品牌的认知程度高，不再为简单的商家降价手段而动知。品牌的优化创新，对用户的需求满足决定了用户对企业的忠诚。5.1-9,,services,andmakethecitymore
3、attractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve7目录一、移动通信企业品牌营销的重要意义(一)品牌策略的含义(二)移动通信企业品牌营销的意义二、移动通信企业品牌的营销策略的发展阶段及现状分析(一)发展阶段(二)现状分析1
4、.品牌定位2.品牌创造3.品牌创新三、移动能信企业品牌营销策略的发展趋势(一)联合化品牌策略(二)多元化品牌策略(三)人性化品牌策略(四)价值最大化品牌策略浅析移动通信企业品牌营销策略5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thu
5、sprotectingtheregionalpositionandachieve7随着中国各通信企业的发展和人们生活水平的提高,消费者对通信需求趋于多样化,个性化,差异化.随着价格战的影响力逐步减弱，中国移动作为中国通信企业，消费者对移动通信品牌的认可和忠诚度成为企业品牌提升和企业创益的关键。从一开始的成本优势，质量优势两个阶段的竞争后，移动通信企业纷纷走上了品牌塑造道路，开始品牌优越化阶段的竞争。一、移动通信企业品牌营销的重要意义移动通信全球化与国际竞争的新趋势给我国移动通信企业带来了前所未有的压力与挑战。根据我国移动通信企业的特点与经营理
6、念，尤其是经历市场初期的价格战后，企业连续多年的增长速度放缓，企业开始建立全新的企业文化，重视品牌的创造与创新，实施品牌的经营策略。（一）、移动通信企业品牌策略的含义美国商场营销协会（AMA）在1960年出版的《营销学词典》中把品牌定义为：以识别一个或一群产品的名称，术语，象征，记号或设计及其组合，以及和其他竞争者的产品和劳务相区别。大卫.奥格威认为，品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性，名称，包装，价格，历史，声誉，广告方式无形的总和。品牌同时也因消费者对其使用的形象以及自身的经验而有所界定。菲利普.科特勒认为，一个深意的品牌应具备以下六
7、层内涵：属性，利益，价值，文化和消费者个性，其中“价值，文化和个性”是品牌的深度内涵。同时一种品牌应具备以下基本牲：一是极高的知名度；二是崇高的声誉；三是市场依靠，四是持续利润增长。由此看来，所谓品牌策略是指企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品的知名度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚的利润回报，培养忠诚的品牌消费者的一种策略选择。品牌战略是现代企业市场营销的核心。从品牌的策略功能来看，一个品种不仅仅是一个标志，更多的是产品的质量，性能，满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业科学管理，市场信誉，追求完美的精
8、神文化内涵，决定和影响着产品市场结构与服务定位。因此，发挥品牌的市场影响力，带给消费者以物质和精神的享受正是品牌的基本功能所在。在移动通信领域，品牌可以是高科技的，
