浅析企业品牌营销策略的实施

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1、金刚（安徽财经大学工商管理学院安徽蚌埠233000）摘要：市场经济飞速发展企业想要长期生存与可持续发展，就要拥有能够取得顾客忠诚度的品牌。在这种情况下企业就要制定自己的品牌营销策略并根据市场的变化与消费者的需求加以实施运用适当的营销方法与手段取得预期的经济效益。尖键词：品牌品牌营销营销策略市场定位营销创新在社会市场经济飞速发展的今天企业想要谋求长远的发展•第一要务就是建立自己的品牌。世界著名广告大师大卫■奥格威曾就品牌做出这样的诠释："品牌是一种错综复杂的象征它是品牌属性名称、包装'价格历史声誉、广告形式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经

2、验而有所界定。"因此建立自己的品牌•实施品牌营销应当是企业发展战略中的重中之重。—什么是品牌营销菲利普■科特勒认为：营销是个人和集体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会管理过程•而格隆罗斯则指出营销是一种利益之上下•通过相互交换和承诺•建立、维持、巩固与消费者及其他参与者的尖系•实现各方目的。根据这两个定义我们可以这样理解品牌营销：品牌营销是通过市场营销使客户与消费者了解与信任企业产品•通过交换与谋求共同的利益•形成对企业品牌与产品的认知过程。级主管部门很难进行有效的监督。近年来会计师事务所等社会中介机构有了一定发展但其数量和质量与经济发展

3、的要求相差甚远倘未形成一个有效的会计社会监督体系。三舫范会计信息失真的对策1提高会计人员的综合素质•重塑会计诚信。会计人员的综合素质•包括业务素质和道德素质。提高会计人员的综合素质重塑会计诚信着重从以下几个方面抓起：一是加大对会计人员业务知识的培训力度面提高会计人员业务素质•使会计信息在质量上无技术性的失误或差错。二是完善会计人员从业资格制度和专业技术资格确认制度，从制度上保障会计队伍的整体素质。三是加强对会计人员的职业道德教育。要在全社会范围内实施诚信工程，通过自我教育、企业教育和社会教育来提高会计入员的道德修养弓导会计人员树立正确的道德观、价值观。建立一套

4、会计职业道德评价系统•结合物质奖励和精神奖励弓导教育会计人员提高自我约束力控制不良欲念保持清醒头脑在财权、色的诱惑下坚持准则•对原则戒歪曲、对领导戒迁就、对亲朋戒徇私、对威胁戒怯懦、对私利戒谋求。2.完善会计准则体系•适应发展要求。完善会计法规和会计准则体系，一方面•应对某些易误用的定义和释义作更精确的分析和解释；应克服或减少规则自身的不确定性；应对未来会计环境的变化有一定超前的分析和预测，避免未来环境不确定性对会计产生过多的影响。另一方面要逐步完善与会计电算化有尖的会计准则和审计准则•进一步规范电算化条二、品牌营销的内部营销品牌发展的第一步•首先要从企业内

5、部幵始。企业想妥在自己的内部建立起品牌这一理念•首先，对自己的产品要莪一个合理准确的诠释•让内部的员工认识并了解产品，可向届客相信介绍产品。其次•对员工就企业的品牌做一个深层次的培训予他们一个品牌承诺在员工中培养和推广品牌彳性让其相信只要努力我们就能成为品牌。内部营销的目笊是激励员工a■上员工爱上企业的品牌为品牌的发展迈出重旻的一步。三、品牌营销的差异化营销品牌的差异化营销是以市场细分为基础的系统化营销工程•主要包括品牌的市场定位与品牌的差异化。（一）品牌的市场定位如何为自己的品牌进行市场定位是企业营销中亟待樓决的问题。品牌终极的目的就是服务消费者企业必须将岳

6、牌定位在满足消费者需求的立场上。消费者的需求往往会根件下的会计工作，从而确保会计信息质量。3.完善法律法规建设建立惩处机制。在会计信息失真中•虚假会计信息具有危害性最大。而虚假会计信息的产生，在很大程度上取决于一定时期法律法规不健全或执行不力、惩处不到位造成。完善法律法规建设先•要细化处罚及量刑依据减少法律法规中的模糊条款；其次•应进一步明确规定企业的会计责任由谁承担。不管任何原因导致会计信息失真的都要问责企业"一把手"及相尖责任人•追究经济彳亍政与法律责任。4.强化会计监督体系•实现综合监管。会计监督体系应包括三个层次：一是内部会计监督体系•二是社会监督体系

7、-三是政府监督体系。实现综合监管着重抓好以下几项:-是建立健全各单位的内部会计监督和控制制度，使其真正发挥基础作用；二是完善注册会计师审计制度充分发挥"经济警察"的作用。三是完善政府监督体系•加大对违法性失真行为的查处力度强化刚性法律法规的"硬约束"。有效的企业内部监督和外部监督直接使契约各方受到约束•有助于有序制度框架的建立和完善，从而达到防范会计信息失真的最终目的。参考文献：[1]韦俊.会计信息失真的成因及对策.公用事业财会・2008.2[2]王桂明•工业审计与会计.会计信息失真及其对策•2006.3现代营销

8、057市场营销据自己的消费习惯、喜好与消费层次

9、而变化以企业需要细分市场并正确定位•切