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时间:2018-09-16
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1、年底均价上涨成主流12月手机价格分析转眼,2009年已经走到了年底,根据经验,年底往往是消费者更换手机较为集中的时间,手机厂商自然不会错过。但2009年年底,手机市场上唱主调的并非降价、促销,手机均价反而出现小幅回升,均价上涨成为手机市场的主流。那到底哪些类型手机、哪些品牌手机均价出现上涨呢?互联网消费调研中心ZDC通过对12月价格数据的统计与分析,主要总结出以下观点: ●整体市场均价:12月均价较11月上涨42元; ●1月-12月整体市场均价走势:起伏状态明显; ●价格指数走势:12月价格指数
2、走势变化平稳,与11月走势基本一致; ●价格区间关注:1000-2000元中端手机的用户关注度依然最高,较11月增长1.4%,接近50%; ●1月-12月不同类型手机均价走势:3G手机均价降幅超过千元; ●十大品牌均价:HTC、黑莓均价下降,其他品牌均价均出现上涨。 一、整体手机市场均价 12月手机均价(图)2009年11月、12月中国手机市场均价对比 (图)2009年1月-12月中国手机市场均价走势 观察以上两图可见,2009年12月中国手机市场均价为2013元,重新突破2000
3、元,较11月小幅上涨42元。 从2009年全年走势来看,手机均价呈现出较大的起伏状态,1月春节期间,手机均价为年度最高,4月在新品数量骤然减少的情况下,均价跌入低谷,6月、7月,重新回升。 9月,借助暑促余温及新生开学,手机厂商进行了力度较大的促销,手机均价达到年度最低,仅为1956元。10月、11月,主流品牌纷纷推进新品上市,特别是高端新品,带动手机均价重新上涨。 电子产品市场遵循“摩尔定律”,ZDC认为,未来手机均价整体上一定会呈现出均价下降的趋势,但是由于手机新技术的发展、新品的诞生,手机
4、均价不会无限制的下降下去,受新品影响,价格甚至会保持在某个水平上。 总之,在新技术未发生的情况下,手机市场均价受新品及销售旺季的促销影响较为明显,会随之呈现出季节性波动状态。二、整体手机市场价格指数 12月手机价格指数走势(图)2009年11月、12月中国手机市场价格指数走势对比 观察上图可见,12月中国手机市场均价走势较为平稳,每周的变化幅度分布均匀。与11月对比来看,12月价格指数下降幅度为3.41个百分点,11月下降幅度为3.03个百分点,不论走势还是下降幅度,两个月差异不大。
5、三、不同价格区间手机关注分布 1、12月不同价格区间手机产品关注分布(图)2009年12月中国手机市场不同价格区间产品用户关注分布图 从上图可以看到,12月,中国手机市场不同价格区间产品的用户关注比例主要集中在1000-2000元中端手机产品上,关注比例高达49.0%;其次为2001-3000元中高端产品,关注比例将近20%;1000元以下低端产品获得17.0%的关注比例。 3000元以上高端产品累计获得14.2%的关注比例。整体上来看,手机市场用户消费能力以中端为主,中高端其次。 2、11
6、月、12月不同价格区间手机产品关注对比(图)2009年11月、12月不同价格区间手机用户关注对比图 观察上图可见,11月、12月不同价格区间手机产品用户关注比例差异主要体现在中端、高端产品上,1000-2000元中端产品关注比例较11月增长1.4%,3000元以上高端产品关注比例则扩大1个百分点。整体来看,用户关注以中端、中高端为主的格局不会改变。四、不同类型手机均价分析 1、12月不同类型手机均价对比(图)2009年12月中国市场不同类型手机均价对比 从上图可以看到,12月,四大类型手机中,3
7、G手机均价最高,高达2542元,其次为拍照手机,为2505元,智能手机均价也在2000元以上,为2289元。只有音乐手机的均价相对较低,但也接近2000元,为1980元。 2、11月、12月不同类型手机均价对比(图)2009年11月、12月中国市场不同类型手机均价对比图 从11月、12月不同类型手机均价的对比来看,12月,四大类型手机的均价较11月均出现不同程度上扬,其中拍照手机均价上涨幅度最大,为177元,其次为3G手机,上涨了143元,音乐手机均价上涨115元,智能手机均价变化幅度最小,增长29
8、元。 3、1月-12月不同类型手机均价走势分析(图)2009年1月-12月中国手机市场不同类型手机均价走势 从2009年1月-12月四大类型手机均价的走势来看,3G手机均价走势特点最为鲜明:明显的下降走势。从1月的3549元降至12月的2542元,均价下降幅度超过千元。其他三大类型手机均价走势相对来看,智能手机上半年波动较大,均价最低时仅为2144元,低于最高时期四百多元。 拍照手机、音乐手机均价走势
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