2013(top10研究组)中国房地产品牌价值研究

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1、中国房地产TOP10研究组2013中国房地产品牌价值研究报告中国房地产TOP10研究组2013年9月ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,top

2、reventthePartymember27中国房地产TOP10研究组目录1.研究背景与目的………………………………….……………….….………..32.2013中国房地产品牌价值研究成果……………………….…….………..…32.12013中国房地产公司品牌价值TOP1032.22013中国房地产产品品牌价值TOP1082.32013中国特色地产品牌价值TOP10103.2013中国房地产品牌价值研究成果分析………………….…….,.………..143.1品牌价值持续快速增长，全方位提升市场竞争力143.2围绕客户深化品牌管理，多元组合

3、助推业务延伸173.3多媒体、跨区域联动推广，品牌传播边际效益扩大203.4品牌效应整合战略资源，品质、服务加强客户集聚234.结语………………………………………………………………….…….…28ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureo

4、ne,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember27中国房地产TOP10研究组1．研究背景与目的2013年上半年房地产市场保持了较快发展，品牌房企在激烈的市场竞争中取得了良好业绩，引领行业步入品牌竞争的新时代。品牌凝聚客户心智，助力企业强势占领细分市场；品牌提高产品溢价能力，保障企业不断拓展盈利空间；品牌铸就行业领跑者！持续强化品牌战略、合理经营品牌资产、精心塑造品牌形象，将成为优秀品牌房地产企业打造常青基业的重要保障。2013中国房地产品牌价值研究

5、全面启动以来，由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成的“中国房地产TOP10研究组”，在深入理解国家政策的基础上，针对中国房地产企业的整体发展状况，进一步完善了2013中国房地产品牌价值研究的方法体系，为更加客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据，通过品牌价值的客观评价彰显优秀企业的品牌发展成就、促进企业有效提升品牌建设水平，推动中国房地产行业健康有序发展。2013中国房地产品牌价值研究也是继2004以来中国房地产TOP10研究组连续第十年对中国房地产企业的品牌价值开展研究。2013

6、中国房地产品牌价值研究的目的：（1）客观量化房地产企业品牌价值，判断房地产企业品牌的行业地位，为企业定位品牌、规划品牌、管理品牌提供科学依据；（2）挖掘房地产企业品牌价值内涵，发挥品牌价值在业绩评价、投资融资、兼并收购及对外合作等活动中的作用，帮助企业吸纳、聚集、整合社会资源；（3）推动社会和消费者全面认知房地产品牌价值，建立房地产企业品牌良好的社会形象，建立房地产企业产品与消费者之间的品牌契约关系，帮助企业提升消费者的品牌忠诚；（4）定期跟踪房地产企业品牌价值变化，指导企业及时调整品牌管理策略和措施，促进企业无形资产的保值、增值。2.

7、2013中国房地产品牌价值研究成果2.12013中国房地产公司品牌价值TOP10中国房地产行业领导公司品牌：2012年，行业领导公司品牌在市场调整中进一步发挥品牌带动作用，凭借领先的品牌优势，有效实施灵活的销售策略、顺利拓展市场布局并加快业务延伸，以更强的品牌市场竞争力推动业绩大幅增长，实现品牌资产的快速累积，品牌形象深入人心。中海地产、万科、保利地产分别延续了在价值创造、规模效益和成长速度等方面的良好表现，成为2013中国房地产行业领导公司品牌。表2-1：2013中国房地产行业领导公司品牌领导属性品牌企业名称品牌价值（亿元）价值创造中

8、海地产中国海外发展有限公司297.74规模效益万科万科企业股份有限公司296.03成长速度保利地产保利房地产（集团）股份有限公司260.922013中海地产品牌价值达297.74亿元，同比增长20.31%。