浅谈媒体融合背景下的广电版权管理

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1、浅谈媒体融合背景下的广电版权管理　　一、版权概念的诞生及发展　　从社会学的角度来看，人和动物的区别在于是否能制造工具，从本质上来看，人和动物的根本区别在于对美的发现和创造。当人类的先祖用炭条在石壁上画出狩猎的场景、在家用的陶盆上勾勒鱼的花纹时，人性就在此刻萌发。　　在人类的历史上，无数的人利用自身的智慧，创造出浩如烟海的优美作品，它们可能是诗，可能是画，可能是刻在青铜器上的铭文，也可能是写在锦帛上的华章，启迪着人类的智慧，推动着社会的发展。当我们充满敬畏地谈论它们时，我们会说到它们的文化价值、历史价值和艺术价值，但是很少提到版权价值。　　现代版权是法律赋予文学、艺术或科

2、学作品的创作者对其创造的作品所享有的权利。在14至16世纪欧洲的文艺复兴运动中，充满贵族气质的思想家和艺术家们创作的伟大作品，有如其自身精神和人格的衍生。但是在相当长的历史时间里，作者对其作品并不享有版权，我们也没有听到过版权这个词。　　巧世纪之前，由于传播技术的限制，在羊皮纸上用手抄的方式，使得文化的传播十分困难。直到1455年，德国人约翰内斯古登堡(JohannesGensfleischzurLadenzumGutenherg)将活字印刷术引人了欧洲，批量印刷使知识的大范围传播成为可能，欧洲的印刷厂如雨后春笋般出现。在新的传播格局里，保护创造者权利的呼声此起彼伏。经

3、过两百年的博弈，在盎格鲁一撒克逊(Anglo-Saxon)文明的滥筋、近代资产阶级革命和丁业革命的发祥地英国，1709年议会通过了现代意义上的版权法《安娜法》，以法律的形式确认了版权。　　18世纪末，法国资产阶级革命取得胜利后颁布了两部版权法，并注人了新的内容作品是作者人格的延仲，作者对其作品享有维护其人格的精神权利，从而丰富和发展了现代版权概念。　　其后，人类的工业革命推动着包括传播技术在内的科技发展，光影技术、留声技术、影像放映技术、无线电传播技术等每一次新形态的出现，都极大推动着传播事业的发展，也影响着版权的发展。　　二、版权在媒体融合中的作用　　进人21世纪，以

4、互联网为基础的传播方式汹涌来袭，短短10余年，彻底改变了传播的大格局。互联网点对点的传播特性解构了传统传播的中心化结构，人人皆可成为传播者，渠道极大丰富;互动性改变了你说我听的单向传播路径，受众不再是受众，而是变成了用户，基于用户的大数据重塑着传媒业的发展方向;非线性使用户从规定的时间和地点接受信息的栓桔中解放出来，在技术上实现了传播自由。从传播渠道、传播内容、传播方式、传播理念等方面，我们正在迎来一个全新的媒体融合时代。习近平总书记在2014年8月召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议中指出，要坚持内容建设和技术建设，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新

5、型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。那么，版权在媒体融合中的位置和作用是怎样的呢?　　谈到媒体融合就不得不提起新媒体。从内心而言，本人不太同意新媒体这个提法，新是一个相对概念。新媒体必然相对于旧媒体，好听一点，顶多是传统媒体。如果问别人殷墟的甲骨文是不是新媒体，大家一定觉得是个笑话，但相对于结绳记事，甲骨文绝对是新媒体。广播电视现在被视为传统媒体，但它与报纸相比也是新媒体;而新浪、搜狐这些门户网站，在一些激进、前瞻性的传播业者眼里，可能已经不算新媒体了。对于广播电视而言，自同于传统媒体不利于我们在新的环境下积极进取、打开眼界、广泛选择。　　然而，传播的创新

6、却是必须的。媒体创新应新在哪些方面?我个人认为，新在传播技术、传播内容和传播思维。具体来说，是以新的传播技术为基、新的传播内容为体、新的传播思维为魂，三个方面有机结合。首先，传播技术是媒体创新的驱动。技术是中立的，互联网能用，电台、电视台也可以用。其次，传播内容是媒体创新的核心。传媒的竞争力主要体现在内容上，也就是传播什么的问题上。但是，为什么电台、电视台有很多优质内容，很多也应用了新的技术，但收听(视)效果仍然不好?这是因为内容和技术是无机结合，缺乏创新的传播思维为统领。　　三、媒体融合下的广电版权管理　　新的传播内容如何管理，在媒体融合大背景下，要认识到内容即版权，

7、要将版权当作媒体运营和发展的核心，在版权的管理、创造、利用、开发和保护等一系列环节革新理念，能促进媒体事业的长远发展。　　第一，以全局意识加强版权的战略管理。　　媒体的核心竞争力无外乎政策、机制、资金、人才、技术和内容。但目前，从机制上看，传统广电媒体普遍不够灵活;从资金上看，融资渠道和资金管理方式无法与社会公司相比;从技术上看，和技术出身的互联网公司还有一段距离;从人才L看，广电多年培养的人才正加速流向新兴传媒企业。那么我们还能把握的优势，沟面是政策的支持，另沟面则是广电媒体对版权内容的生产、利用、开发和保护，版权管理对于广电媒体的生存