浅谈媒介融合背景下广电版权管理及保护

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1、媒介经营管理学期小论文浅谈媒介融合背景下广电版权管理及保护学号：2013710037专业：新闻学院：光明新闻传播学院姓名：周子园年级：2013级新闻班级:02班完成日期：2015.6.12论文成绩：浅谈媒介融合背景下广电版权管理及保护摘要:随着媒介融合时代的到来，内容产品可以通过多渠道进入传播领域，版权经营渠道和经营利润大大增加。同时，技术变革使内容产品易复制、易传播，新类型的侵权盗版现象逐渐增多，给广电版权管理及保护带来巨大的挑战，毫无疑问，在提高自身能力、协调三方关系、完善法律发条等一系列环节革新理念，才能促进媒体事业的长远发展。关键字:媒

2、介融合广电版权革新理念版权管理版权保护随着电脑、互联网等现代信息科技的日益普及和快速发展，人类迎来了信息时代，信息、知识的作用日益突出，成为重要的经济和社会资源，对知识产权的保护成为世界各国运用、保护智力成果、增强国家竞争力的重要手段。版权作为知识产权的类型之一，自然受到世界各国的重视和保护。我国2008年颁布的《国家知识产权战略纲要》提出，国家扶持新闻出版、广播影视、文学艺术、文化娱乐、广告设计、工艺美术、计算机软件、信息网络等版权相关产业发展；要完善制度，促进版权市场化；有效应对互联网等新技术发展对版权保护的挑战；妥善处理保护版权与保障信息

3、传播的关系，既要依法保护版权，又要促进信息传播。广电总局制定的《广播影视知识产权战略实施意见》也要求大力实施广播影视精品工程，坚持抓创意、促原创，扶持内容创作生产，从而推进广播影视版权创造；利用版权对广播影视原作品、复制品、衍生品进行多媒体传播，多渠道营销和多层次开发，延伸广播影视产业链，形成广播影视多元营利模式，充分挖掘广播影视产品的整体效益。[8]广电行业版权保护困难重重去年，国家新闻出版广电总局副局长、国家版权局副局长阎晓宏在出席2014BIBF国际版权贸易高级研修班开班式时表示，媒体融合中要积极探索实践版权作用，版权在未来发展中越来越重

4、要，传统媒体和新兴媒体都要重视版权资产管理，整理好自己的版权资源，防止版权资产沉默。新兴媒体的生产方式和传播方式与传统媒体完全不同，在媒体融合发展过程中，通过互联网提供内容整合达到集约版权资源的效应，通过同一内容的多渠道投送能够充分实现版权价值，从而有效降低成本。[9]但同时，媒体融合过程中，广电行业版权保护困难重重，版权纠纷日益突出。媒介融合时代，内容产品可以通过多渠道进入传播领域，版权经营渠道和经营利润大大增加。同时，技术变革使内容产品易复制、易传播，新类型的侵权盗版现象逐渐增多，给广电行业版权管理以及法律的修订和实施提出了更高的要求。以江

5、苏省广播电视总台综艺节目《非诚勿扰》为例，该节目自开播以来获得了较高的收视率和广告收入，具有较高的版权经营价值。2011年，因暴风影音未提供播放器供用户下载，在播放器上的点播页面上，用户可以点播未经授权的《非诚勿扰》54期节目。随后，江苏省广播电视总台所属公司向人民法院提起诉讼，一审判决暴风影音公司败诉，赔偿经济损失6.5万元以及诉讼合理支出1.6万元。非诚勿扰》从节目创意到节目制作播出，摄制团队、嘉宾、内容版权、宣传等产生了大量开支，除通过传统广告获得收益以外，许可新媒体网站同步在线或者点播节目获得的收益是直接的版权收益。[10]暴风影音的盗

6、版行为给节目的直接版权收益造成了严重的损失。虽然《非诚勿扰》获得最终的诉讼胜利获得了赔偿，但这赔偿与其损失的商业利益来说，简直小巫见大巫。商业价值比较大的综艺节目只是广电行业诸多类型内容产品的一类，新闻、影视剧、体育节目等同样面临新媒体侵权盗版问题。媒介融合时代广电行业版权保护和经营的对策传播内容的管理，在媒体融合大背景下，要认识到内容即版权，要将版权当作媒体运营和发展的核心，在提高自身能力、协调三方关系、完善法律发条等一系列环节革新理念，能促进媒体事业的长远发展。1.提高自身能力创造能力。过去人们普遍认为节目就是用来播的，播得好再考虑要不要出

7、书出光盘。但是现在除了直播以外，广播电视节目可使用和开发的渠道十分多元，如交互式网络电视（IPTV）、车载电视，互联网直播、点播，开发手游或菜谱客户端，出版音像制品、图书，售卖服装和玩具，开发旅游业、餐饮业等。只有你想不到的，没有你做不到的。可以说，现在节目开发正在形成相对完整的产业链条，好节目做出来根本不愁卖不出去，因此节目生产要面向全媒体生产，从前期就对广播电视产品的版权创造、管理、使用和保护精心钻研、系统规划，通过种种渠道进行进一步增值。例如，《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等去年受欢迎的综艺节目都相继推出其电影系列，虽然内容还是以其周末版综

8、艺节目为主，可谓是“坐在电影院看电视”的感觉，仍有不少观众买票进场，电影成功在春节档期席卷几亿票房。再比如更典型的中央电视台知名电视节目《舌尖上的中国