oppo real营销案例： live for real

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1、案例背景：　　OPPOReal是OPPO旗下最为年轻和潮流的系列。在现今各品牌智能机竞争激烈的手机市场中，原本只出非智能机的OPPOReal，现在也新出了智能手机，并提出了”liveforreal”（这就是我们的生活）全新的生活概念。目标受众：　　年龄在14-22岁之间，追求潮流和个性的年轻人。他们热爱接受新事物，渴望真实的表达自我，向往一种无拘无束的快乐生活。广告策略：　　通过在腾讯、视频媒体、百度及人人网目标人群经常出没的地点投放广告，吸引目标人群，为活动网带动人气　　通过互动平台，运用创意APP、病毒视频等的手段吸引目标人群的关注，并激发受众的传播欲望　　利用微博

2、的病毒效应，吸引更多受众参与活动，加深目标人群对Real智能手机的印象策略执行：　　我们通过APP病毒视频，广告投放，活动网站和各类应用市场，成功吸引受众对RealMixerAPP强烈好奇。　　RealMixerAPP通过网络广告，病毒视频，活动网站，微博&官网，和后期手机试用活动的整体配合，传播效果达到最大化。　　再经过参与用户在社会化媒体的分享，用户已经不仅仅是我们的目标受众，而是LIVEFORREAL“乐”趣的传播者。　　通过“智”造快乐活动，RealMixerAPP受众的好友圈被一层层打开，他们也对OPPO智能机真正产生兴趣。　　“智”造完每条真我音乐，用户都可

3、以通过手机，上传到活动网站。　　进入游戏界面病毒视频，登上我们的作品排行榜。　　同时分享到不同的社会化媒体，成为二次病毒，感染更多的人。投放效果：　　在活动上线一个月的时间内：　　广告点击数：超过500万。　　网站独立访客数：超过200万。　　活动参与人数：超过25万。　　活动APP下载数：超过10万人次。　　由于传播方式和传播平台的创意性使用，本次活动得到目标受众的普遍关注和认同，他们主动进行转发和分享，使得品牌“LiveForReal”的核心理念进一步深化，品牌形象更加清晰。OPPOReal:LiveForReal：点击观赏该广告