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1、网络广告策划书模板一、营销环境分析1、企业网络广告策划环境中宏观的制约因素。  (1)企业目标网络所处区域的宏观经济形势;  总体的经济形势  总体的消费态势  产业的发展政策  (2)网络的政治、法律背景:  是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的网络?  是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?  (3)网络的文化背景  企业的产品与目标网络的文化背景有无冲突之处?  这一网络的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2、网络广告策划环境中的微观制约因素。  企业的供应商与企业的关系  产品的

2、营销中间商与企业的关系3、网络概况。  (1)网络的规模:  整个网络的销售额  网络可能容纳的最大销售额  消费者总量officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublictransportenterprises,thecompa

3、nyconsistsofoneortwo,thirdDivision.Integrationofpublictransportservicesisnotyetestablished  消费者总的购买量  以上几个要素在过去一个时期中的变化  未来网络规模的趋势  (2)网络的构成:  构成这一网络的主要产品的品牌  各品牌所占据的网络份额  网络上居于主要地位的品牌  与本品牌构成竞争的品牌是什么?  未来网络构成的变化趋势如何?  (3)网络构成的特性:  网络有无季节性?  有无暂时性?  有无其它突出的特点?4、

4、营销环境分析总结。  (1)机会与威胁  (2)优势与劣势  (3)重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。  现有的消费时尚  各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpu

5、blictransportenterprises,thecompanyconsistsofoneortwo,thirdDivision.Integrationofpublictransportservicesisnotyetestablished  (1)现有消费群体的构成:  现有消费者的总量  现有消费者的年龄  现有消费者的职业  现有消费者的收入  现有消费者的受教育程度  现有消费者的分布  (2)现有消费者的消费行为:  购买的动机  购买的时间  购买的频率  购买的数量  购买的地点  (3)现有消费者

6、的态度:  对产品的喜爱程度  对本品牌的偏好程度  对本品牌的认知程度  对本品牌的指名购买程度  使用后的满足程度  未满足的需求3、潜在消费者。  (1)潜在消费者的特性:officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublic

7、transportenterprises,thecompanyconsistsofoneortwo,thirdDivision.Integrationofpublictransportservicesisnotyetestablished  总量  年龄  职业  收入  受教育程度  (2)潜在消费者现在购买行为:  现在购买哪些品牌的产品?  对这些产品的态度如何?  有无新的购买计划?  有无可能改变计划购买的品牌?  (3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性:  潜在消费者对本品牌的态度如何?  潜在消费者需求的满

8、足程度如何?4、消费者问题调查  (1)潜在消费者:  机会与威胁  优势与劣势  主要问题点  (2)目标消费者:  目标消费群体的特性  目标消费群体的共同需求  如何满足他们的需求?officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integr

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