汽车营销策划案-汽车营销策划案 汽车营销策划方案

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5、济类资料----------------------------------------------　　方案一：汽车营销策划方案　　一、活动背景　　宝马汽车凭借国内外品牌知名度和美誉度，经多年以来销售量得到大幅度的增长，已是有口皆碑；同时在适当时机提供更高品质服务满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的享受生活，为市场提供最好的、最有影响力的服务，成了宝马汽车的理想与抱负。宝马汽车借助公益活动走进社区、广场，与目标客户群零距离的接触与互动，将受到各界的关注，提升更高的品牌地位，让品牌深入民心，进一步得到消费者的肯定，

6、最终成为宝马汽车最忠诚的客户。　　二、活动目的　　1、与目标消费者追求尊贵、地位、身份、品牌、、时尚、安全性、高品位的特性完美结合，满足消费者的心理需求。　　2、借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松、公益的活动形式，让消费者体验夏日的轻松心情。　　3、通过品牌与公益结合，提高媒体炒作，促进销售力。　　4、通过系列活动拉近消费者与宝马的距离，提高公司的品牌形象。　　三、活动重点　　1、针对客户：追求时尚、尊贵的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。　　2、针对媒介：通过公益性活动将吸引众多媒体关注，成为他们宣

7、传的焦点，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。　　3、针对企业：了解消费心理，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。　　4、针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。　　四、效果评估　　1、在这一系列的活动过后，将会给宝马汽车销售带来质的飞跃。市场将对宝马汽车有了更高层次明确的认识和印象！　　2、势必会成为社会和媒体关注的焦点．对树立宝马汽车品牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用！　　五、活动时间及地点安排　　六、活动内容　　1、“关爱儿童成就未来”，由宝马汽车与大型社区携手举办的互动活动，吸引

8、了社区众多小朋友热情地参与，小朋友在老师同家长的帮助下，绘画了属于他们心中的最喜爱的宝马汽车——“我心中喜爱的宝马儿童绘画巡展”。充分发挥了孩子们的想象力以及热爱汽车的激情。　　2、“品位生活共鉴非凡”　　“宝马品质生活尊贵夜”，与业主们一起共鉴非凡，品鉴生活，共同分享品质生活带来成功与喜悦。香车美酒，拉丁表演，各类展品融合在一起，带来了一个美