rtb行业人才解决之道

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1、RTB行业人才解决之道　　IDC的研究显示，到2015年，大数据市场前景将达到169亿美元的规模。而事实上，大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息，而在于对这些含有意义的数据进行专业化“加工处理”，从而实现数据的“增值”。而这个“增值”的过程则离不开研发技术、算法及运营等方面的专业人才。北卡罗来纳大学教授StanleyAhalt在“2013中国计算机大会”上提供的数据显示，根据2012年的一项调查，78%的雇主都认为大数据领域人才缺乏，大数据领域人才供求失衡，预计美国2015年大数据相关工作机会约有190万个，但仅30%雇主可以招聘到相关人才。　　正如业内所说，“随着数据越

2、来越廉价，实现大数据应用的相关技术人才也变得越来越昂贵。”在当前最为火热的大数据营销——RTB领域，人才短缺的问题愈发凸显。　　大数据人才严重不足　　在国内，在短短一年多时间里，RTB模式以其强势崛起的态势颠覆互联网格局，RTB产业链初步形成。而对应的是RTB产业链的各环节AdExchange广告交易平台、DSP、SSP、数据交易平台等都面临着人才严重不足。以DSP为例，当前国内DSP平台林立。而在DSP企业中，数据分析师、程序研发工程师、优化师等技术类人才占据30%甚至更高的比例。然而，在人才市场想找到合适人选却是不易之事。　　“大数据人才是大数据营销的关键因素之一。亿玛作为大

3、数据营销平台领导者，对大数据人才非常重视。”亿玛柯细兴透漏，目前亿玛40%左右为技术人才，未来还会通过各种途径吸引大数据人才加盟。　　“RTB产业处在发展的初期，产生了很多新的工作岗位和需求，所以在人才需求上也很迫切，比如熟悉AdX技术的架构师，API构架程序员，数据分析师，数据构架师，了解RTB技术同时具有广告优化经验的广告从业人员，精通HTML5技术的广告素材制作人员等等当前都供不应求。”GoogleDoubleClick大中华区广告平台运营总监陈骥表示。　　品友互动CEO黄晓南坦言，当前，DSP行业面临着人才瓶颈，销售、优化、研发、技术、数据各个层面的人才缺口都比较大。行业

4、已经认识到人才紧缺这一形势，开始着手解决这一问题。今年8月，品友互动联合行业内8家知名企业（国际4A公司OMG、IPG、Aegis，第三方机构艾瑞咨询、DCCI互联网数据中心，广告监测公司精硕科技AdMaster、秒针系统、广告交易平台新浪SAX）等，主要面向广大网络营销人员推出了“品友互动DSP优化师认证培训计划”（PCDO-iPinYouCertifiedDSPOptimizer），旨在以创新性方式从根本上解决专业人才输出和建立行业标准和规范，最大化释放DSP和RTB的威力。　　在传漾科技创始人及技术副总裁王跃看来，RTB广告在国内市场迅速发展，百度、阿里巴巴、腾讯等互联网巨

5、头都先后涉足该产业链，很多互联网大企业也在规划相关业务，RTB人才的缺口确实会继续增大。　　璧合广告CEO刘竣丰则认为，DSP是一个门槛低，但做精难度大的产品，所以会有很多技术人才加入这个行业，不过现在国内的RTB市场在初级阶段，市场增长又快，短期内人才短缺是必然。但在一段时间内，相信会有不少优秀人材出现。　　抢人，各有“绝招”　　在人才争夺战里，高薪挖人是最常见也是最有效的解决之道。但很显然，面对当前人才供不应求的境况，单一的方式已经远远不能满足市场的需求。面对技术人才稀缺的境况，各个公司纷纷施展浑身解数，以满足自己对人才的需求。　　新数网络CEO赵士路表示，当前WiseMed

6、ia采取了双管齐下的模式——一面从人力市场高薪聘人；一面“自食其力”，通过内部培养人才，加强人才储备，缓解技术人员屡屡不足的困难。　　陈骥透漏，Google目前也采取了一些措施去推动人才的培养。“定期为我们的DSP合作伙伴提供产品技术培训以及RTB广告优化经验分享，去年，我们举办了AdX开发者大会，普及AdExchange以及DSP开发的国际成功经验，有上百名国内RTB开发者参加了大会；邀请Google在全球的技术专家到中国开展研讨会；另外，Google提供了一些工具以解燃眉之急，比如，面临多屏化趋势，广告创意也需要适应PC，平板，手机等多屏幕的需求，而HTML5技术可以实现广告

7、创意在不同平台，不同设备上的良好呈现。鉴于目前广告公司在这方面的人才还比较匮乏，Google推出了GoogleWebDesigner，使广告素材的制作更加简单和高效。”　　“品友互动作为市场的领导者，与行业人才之间是双向选择的。”黄晓南表示，对于人才来讲，品友互动的公司规模、企业文化、福利待遇都属于领先水平，并且也获得了资本市场的认可，有成功上市的希望。从公司角度来讲，品友互动在几年之内快速发展成为行业龙头企业，服务了200多家国际品牌广告主，有国内最好的RTB数据算法、技术和操