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时间:2018-09-02
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1、食品春节营销策划书怎么写 春节来临,又到了一个拜年送礼的旺季。 “喜年来”蛋卷以第一品牌形象在消费群中仍稳居领导者地位,然而其他同类品牌的礼盒也相继侵入市场,尤其是大方筒新包装于中秋节推出以后,蛋卷市场又进入另一新纪元,其他各种品牌也相继在此时,以庞大广告预算侵夺市场,市场竞争将更激烈。 作为领导者,“喜年来”在行销策略运用及广告媒体应用上,应谨慎小心,步步为营,采取如下广告企划战略: 战略目标——确保第一品牌、巩固市场。 战略重点——以不同的表达方式,配合各种媒体使用,使本品牌在各通路中,互相配合,以求在年关时节,能开创更佳的业绩。 一、广告策略:
2、 1.运用TV,CF初一、初二、初三播出,把品牌性的广告宣传与春节过年之风俗结合起来,以强化促销效果。 二、表现战略 1.以表现“喜年来”蛋卷的高贵感及价值感,尤其是表现外包装优势,加强知名度从除夕到初三播出一系列的“喜年来”蛋卷商品的广告,使商品与浓郁的过年气氛相结合。 4.以制作针对工厂员工士气,送礼给员工的DM信函一套,加强机会性销售,提高成交的比率。 5.制作海报、夹报、消息稿及电台节目的广告加强效果,以增加广告播出的频率与层次。 6.制作系列杂志稿,强化品牌气势及商品的表现。 Poster(广告招贴)一 Head(标题):春节 Sub(副
3、标题):最能表达珍贵情谊的春节贺礼,荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖 Logo(标识):“喜年来”蛋卷Slogan(标语):爱心经营,名扬世界 Poster二 Head:恭禧!恭禧!祝大家喜年来!! Sub:喜年来蛋卷超薄蛋卷 copy(强调):“喜年来”蛋卷完全采用新鲜鸡蛋调制,绝不加一滴水,所以特别香、特别脆、特别有滋味!新春贺礼,家家都欢迎喜年来蛋卷。荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖 Logo:“喜年来”蛋卷 Slogon:爱心经营,名扬世界 Radio(电台)30F 背景音乐“喜年来” 小女孩:爸爸,今天要去奶奶
4、(阿妈)家我们要带什么礼物呢! 父:当然是带奶奶最爱吃的“喜年来”蛋卷罗! 小女孩:那,我跟弟弟也可以吃吗? 父:可以啊!看到爷爷奶奶,你就说恭禧,恭禧,喜年来。奶奶最疼你了! 小女孩:好棒哦!“喜年来”蛋卷又香又脆,奶奶爱吃,我更喜欢吃呢! 父:春节送礼,喜年来蛋卷,体面又受欢迎喜年来MG(杂志)一 Head:迎春接“喜” Sub:“喜年来”蛋卷是家家都欢迎的春节贺礼!! Copy:喜气洋洋过春节,家家户户乐陶陶。 恭禧恭禧新年好,迎春接福喜年来。 超薄蛋层,卷卷留香 “喜年来”蛋卷完全采用新鲜鸡蛋调制,绝不加一滴水,所以特别香、特别酥、特
5、别有滋味! 新春贺礼馈赠“喜年来”蛋卷,体面又受欢迎。 荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖 Logo:“喜年来”蛋卷 Slogan:爱心经营,名扬世界 MG二 Head:开门见“喜” Sub:“喜年来”蛋卷是家家都欢迎的春节贺礼!! Copy:喜气洋洋过春节,家家户户乐陶陶。 恭禧恭禧新年好,开门见喜喜年来。 超薄蛋层,卷卷留香。 喜年来蛋卷完全采用新鲜鸡蛋调制,绝不加一滴水,所以特别香、特别酥、特别有滋味! 新春贺礼馈赠“喜年来”蛋卷,体面又受欢迎。 荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖。 Logo:“喜年来”蛋卷
6、 Slogan:爱心经营,名扬世界 DM(直邮) Head:士气大增、喜气百倍 Sub:奖励员工、酬谢客户,馈赠“喜年来”蛋卷 Copy:员工的辛劳,做老板的您最了解,工作了一年,该给他们鼓励鼓励!! “喜年来”蛋卷,超薄蛋层,卷卷留香 “喜年来”蛋卷完全以新鲜鸡蛋调制,绝不加一滴水,所以特别香、特别酥、特别有滋味! 荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖 Logo:喜年来蛋卷 夹报 Head:“喜气临门礼尚往来” Sub:“喜年来”蛋卷是家家都欢迎的春节贺礼!! Copy:喜气洋洋过春节,家家户户乐陶陶。 恭禧恭禧新年好,喜气临门
7、喜年来。 超薄蛋卷,卷卷留香 “喜年来”蛋卷完全采用新鲜鸡蛋调制,绝不加一滴水,所以特别香、特别酥、特别有滋味! “喜年来”蛋卷外装高雅,内质精致,新春送礼体面又受欢迎。 荣获1981、1982年世界食品评赏会金牌奖 Logo:喜年来蛋卷 Slogan:爱心经营,名扬世界 电视 一 (除夕团圆喜年来) 画外音:除夕夜全家团圆,“喜年来”蛋卷当点心 画面:(春节贺礼) (“喜年来”体面受欢迎) O画外音:过年送大礼,“喜年来”蛋卷体面受欢迎 电视 二 (初一拜年喜年来) 画外音:“喜年来”向大家拜年,恭禧、恭禧新年好画面 (春节贺礼)
8、 (喜年
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