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1、四川省广安市旅游市场推广方案一、策划目的随着人们生活水平的不断进步，生活质量的不断提高以及人们对高质量生活的追求，旅游已经是人们生活中不可缺少的点缀！旅游业近年来呈现出蓬勃发展的现象。本策划调研报告通过对四川省广安市的旅游行业营销环境的分析，以及消费者对旅游的需求偏好和满意度研究，发现存在的问题并提出解决问题的对策性建设及具体推广方案建议，旨在为广安日后的旅游营销策划工作和其他活动的开展提供参考。二、市场状况分析1.宏观环境分析：我国旅游业不断发展壮大，人们休闲旅游的时间也随着相应的有关制度而增多，旅游业
2、也顺应发展。广安在此时发展旅游事业是一个良好的契机。2.产品分析：（1）旅游景点：广安的旅游景点有很多，独具川东特色，如：小平旧居、沿口古镇等；（2）餐饮选择：在景区发展本地传统、特色餐饮，让更多的人体验不同于其他地方的川东特色小吃；（3）服务方面：注重细节，打造高质量的服务团队，以微笑打动每一个来旅游的人。同时，广安的旅游配套设施也会相应提高。3.竞争者分析：目前全省甚至是全国的旅游景点很多，竞争甚为激烈。广安旅游业要在旅游市场上争得一席之地就要凸显自身的地方特色。ofwork,relationship
3、s,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember1.消费者分析：消费者的生活不断提高，精神生活不断提升，更多的人拥
4、有了旅游休闲的时间，对旅游的需求不断增大。一、市场机会与问题分析1.营销现状分析：（1）旅游服务与管理落后，宣传力度不够；（2）品牌知名度较低；（3）交通不方便；（4）当地经济不发达，人才缺乏。2.市场机会分析：（1）旅游资源较为丰富，文化底蕴较为深厚；（2）旅游业的就业门槛较低，有利于带动当地经济的发展。二、市场定位1.广安的旅游市场细分：我们可以把广安的旅游市场分为以下几类：（1）公务享受型旅游；（2）亲朋情感型旅游；（3）康体保健型旅游；（4）文化归属型旅游。2.市场定位：广安的旅游市场定位主要是以
5、绿色环保、红色文化为主，以弘扬川东文化，宣扬伟人事迹，发展多元化旅游。三、产品策划1.关于广安的旅游景点：小平旧居、思源广场、川北水上明珠—岳池翠湖、罗家洞森林公园、灵宝山石刻、嘉陵江流域等。2.关于对旅游者的服务：真诚待人、热情服务，同时经常对员工进行培训，提高员工的自身素质，提高服务质量。ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".Isamustadhe
6、retotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember一、品牌策划1.MI（理念识别）：自然环境和人文景观相结合，倡导绿色环保旅游，实现可持续发展。2.BI（行为识别）：当地人的热情招待及服务人员的服务态度及质量。3.VI（视觉识别）：打造广安的各个景点特色。二、包装策划1.旅游文化：自然环境，如
7、：罗家洞森林公园；人文环境，如：小平旧居。2.川东文化三、具体推广方案建议1.人员推销：在周边范围进行宣传单派发，以达到宣传的目的。2.广告：利用广播、电视、报纸、网络、户外广告等手段进行宣传。3.公关：策划宣传，凸显本地的旅游优势，吸引更多的人。同时，为消费者打造一个深动的广安映象。九：预算（一）广告费用：广告有广播、电视、报纸、网络、广告牌，预计在30000元左右；（二）宣传单：单面20000张，预计在15000元左右；（三）展示牌：市场变动较大；（四）ofwork,relationships,nee
8、dandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymemb
