定格动画广告运用价值的若干思考

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1、定格动画广告运用价值的若干思考马景雯马鞍山师范高等专科学校校级科研项目（2013xjkyxm08）作者简介：马景雯（1983—），女，安徽亳州人，马鞍山师范高等专科学校助教，学士。马鞍山师范高等专科学校安徽马鞍山243000摘要：影视广告随着影音时代的到来以迅猛的速度蓬勃发展起来，如何脱颖而出、引人注目是一支优秀影视广告的重中之重。而定格动画广告具有极强的艺术感，是艺术与商业的完美结合，其独特的制作手法更是打破了传统广告的表现形式。定格动画广告以其独特的视听语言魅力、形式多样的表现手法以及能够大大降低制作成本而越来越多的为商家所青睐。关键词：定格动画；动画影视广告；动画近年来定格动画广告越

2、来越多的应用于影视广告中，比如可口可乐、耐克、索尼、惠普等著名品牌，甚至连香奈儿这种国际一线奢侈品牌也频频青睐定格动画广告这种独特的表现手法来包装自己的品牌广告，这些定格动画广告一经播出得到了来自业内、业外的一片赞誉。国际上一些著名品牌每年都会为自身品牌的广告费用投入大笔资金，目的显而易见是为了更好的吸引消费者的关注、提升自身品牌价值，这也是广告的制作主旨所在，可为什么这些国际品牌频频启用定格动画的形式来制作如此重要的广告呢？“影音时代”的到来使得影视广告越来越多的浸入消费者的生活圈。可是广告制作手法千篇一律的问题也日渐凸显，什么样的影视广告更加能够打动消费者，引起他们的关注呢？质朴、纯真

3、的定格动画广告恰恰是一种奇特的广告表现形式，在一堆广告形式中独树一帜、夺人眼球。一．定格动画及动画影视广告概述定格动画，YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject简单而言是指把可以从自然界

4、直接获取的实物、真人或者自己加工制作的场景和各种偶型（泥偶、布偶、木偶等）作为对象通过拍摄器材记录下其位置的移动或姿态的改变，把一张张图片连接起来，以获得连续动态效果的一种动画形式。定格动画与手绘动画、电脑动画共同构成了现代动画的三大种类[1]，是动画的其中一种表现形式，那么以动画的形式做影视广告是否为消费者所接受？能否为生产商、广告商带来巨大的收益呢？动画影视广告是基于广告宣传的一种表现手法独特的艺术形式，区别于传统印象中以娱乐或艺术表达为诉求的动画形式，它是一种以明确信息、目的传达为目标的功能性动画形式。动画影视广告的核心依然是广告，只是以动画的形式加以包装。动画的观众群体众多，各种年

5、龄层的观众都可以在动画里找到自己的关注点，动画以其独特的视听表现力、不受客观因素制约的创意以及浓郁的艺术氛围而深受观众的喜爱，众多经典的动画形象更是伴随一代人的成长而成为那代人心中的烙印。当下，日益成为社会中坚力量的“80后”正是伴随着动画而成长起来的，动画这种独特的表现形式势必对其产生强大的心理影响。以动画的表现形式来宣传自身的广告无疑是承接了动画形式独特、创意自由、明确易懂、受众广泛、吸引力强等特点，所以人们在观看动画影视广告时更能感受到一种新奇的感觉，快速抓住消费者的注意力，在轻松、幽默的动画氛围里灌输广告所诉求的理念。经典的动画作品会催生出经典的动漫形象，对于广告商而言这些动漫形象

6、无疑是最好的产品代言，它们本身就具有强大的观众群体而这些观众群就是广告效应下隐在的消费者，他们具有强大的消费市场。比如国内以喜羊羊、灰太狼为主角的步步高学习机广告，一经推出就受到了广大小朋友及家长的喜爱，其中的动漫形象灰太狼所说的广告台词“你会读么”更成为小朋友们的口头语，这种社会效应对于一支广告而言无疑是成功的体现，而其与动画的结合则是成功的关键。这个案例也让商家及广告商从一个方面看到动画影视广告的巨大商业价值。二．定格动画广告的价值优势分析随着科技的发展影视广告中二维动画、三维动画的涉及比例也越来越多，面对消费者猎奇心理趋于平淡的现象，越来越多的商家及广告商开始把目光投向动画的另一个领

7、域——定格动画。它的魅力又具体分为哪些呢?（一）首先具有独特的视听语言魅力。影视广告是一种声话结合的艺术形式，既有画面又有声音，具有极强的感染力和直观性。YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCi