论文传统电视媒体网络视听节目的传播特征探析

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1、论文传统电视媒体网络视听节目的传播特征探析.txt22真诚是美酒，年份越久越醇香浓型；真诚是焰火，在高处绽放才愈是美丽；真诚是鲜花，送之于人手有余香。一颗孤独的心需要爱的滋润；一颗冰冷的心需要友谊的温暖；一颗绝望的心需要力量的托慰；一颗苍白的心需要真诚的帮助；一颗充满戒备关闭的门是多么需要真诚这一把钥匙打开呀！论文传统电视媒体网络视听节目的传播特征探析(组图)来源：人民网2009年11月16日16:50我来说两句(0)复制链接大中小大中小大中小　　原题：媒介融合下传统主流电视媒体网络视听节目的传播特征探析　　——以央视网的网络视听节目为例　　国家广电

2、总局网站2009年2月18日消息显示，央视网正在“积极推进"国家网络电视台"筹备”，指出“国家网络电视台”要实现抢占网络视频制高点的目标，不仅要播放优质的视频内容，还会建设“网络视频分享平台”。国家网络电视台的建设，是顺应互联网时代发展的应时之举，更是电视行业发展的必然趋势。本文即在当前媒介融合趋势下，网络视听节目大发展、大变革的背景之下，主要以央视网现有的视听节目为例，探析传统主流电视媒体网络视听节目的传播特征。　　一、传统电视媒体遭遇网络视听新媒体的冲击　　随着互联网技术的不断发展，网络传播已经广泛应用于生活的方方面面，并对传统电视媒体的生存和发

3、展造成了强大的冲击。对于任何一个传播媒介而言，注意力资源都是维系其生存、发展的生命线。而当前网络媒体的蓬勃发展，正在分流传统电视媒体的注意力资源，这主要体现在以下两个方面：　　（一）受众分流。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2009年7月发布《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2009年6月底，中国网民规模达到3.38亿人，上网普及率达到25.5%，其中，网络视频用户22.240万人，网络视频使用率65.8%。互联网的飞速发展，网民数量的剧增，带来传媒环境的变革，网络媒体不仅是网民获取信息的主要渠道，也成为功能强大的娱乐平台。事实上

4、，对新媒介的接触和使用往往是以减少对传统媒介的接触和使用为代价的。　　（二）广告分流。受众注意力资源的损失，必然使得依赖媒介二次销售的电视媒体流失部分广告。2008年度中国网络广告市场年增长率超过50%，规模已达到近120亿元人民币。艾瑞咨询推出的《2008-2009年中国网络视频行业发展报告》显示，08年中国网络视频市场规模达到13.2亿。网络广告和网络视听节目的广告份额呈现快速增长趋势，这势必会对电视媒体的广告形成较大冲击，电视与网络的广告份额很可能呈现此消彼长的关系。　　二、媒介融合成为传统电视媒体发展的必然选择　　“媒介融合”（MediaCo

5、nvergence）这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的I·浦尔（I·locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcamePool）教授提出，其本意是指各类媒介呈现出多功能一体化的趋势。但此后互联网逐渐与报

6、刊、广播、电视等传统大众媒介融合，网络技术的推动又使媒介融合得以脱胎换骨，形成了网络报纸、电子杂志、网络广播、播客、网络电视等新的信息传播渠道，并最终使得媒介融合成为构架媒介化社会的核心力量之一。在当今的媒介融合趋势下，在充分利用自身既有信息平台和资源优势的前提下，传统电视媒体介入、整合新兴网络媒体是其必然选择。　　（一）传统电视与网络视听新媒体的对比　　表1：传统电视与网络视听节目的对比　　由表格的对比分析不难看出，网络视听新媒体在传播方式与特点、频道数量、播出范围、受众反馈等方面比传统电视略胜一筹。　　（二）传统主流电视媒体的优势　　为了打造传统

7、主流电视媒体的综合优势，全国63家电视台网站于2006年10月就成立了“全国电视台网络联盟”，以央视国际网络为载体，共同打造继承全国电视台优质资源的视频平台。这些传统电视媒体在媒介融合中的优势可以概括为以下三个方面：　　1.品牌资源：传统媒体历史较长，拥有闻名遐迩的著名品牌，而品牌意味着商誉，意味着对用户的吸引力。同时，品牌也是也是媒体权威性，公信力的象征，在新闻发布方面占主导地位。　　2.内容资源：传统电视媒体有星罗棋布的信息采集网，能够在第一时间发布最新消息；有经验丰富的传媒人才以及成熟的采集、编辑、制作流程和把关系统；有形式多样、内容丰富的电视

8、节目资源……网络在新的渠道中对视听内容的需求增量非常大，这实际上为电视台提供了更加广阔的市场空间。上海文广拥