浅谈广播媒体微信公众号运营策略

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1、中软新媒体营销—专注新媒体培训及企业网路运营http://www.wltgz.com浅谈广播媒体微信公众号运营策略当下媒体大环境，呈现出广阔的疆土，传统媒体依然坚守、新兴媒体层出不穷，它们并无明确的界限，传统媒体也在努力拓展新媒体。微信公众号作为广播媒体的一支花费不高打击精准的轻骑兵，还是大有作为的，它可以精确定位目标受众和特定群体，并与之进行全方位沟通互动，是极好的补充和延展。一、明确定位，有的放矢一般来说，不同层级的微信账号承担不同的功能，如频率的公共账号侧重在微信平台上推介本频率节目，建立形象和维护关系；而节目层面的微信更有针

2、对性，可利用微信拓展节目内容，吸引忠实听众。从广播媒体已有账号的运营经验来看，微信信息推送主要有如下功能：一是节目预告，为节目争取潜在听众；二是内容推广，将节目的核心内容进行深度挖掘或在微信上进行二次传播；三是沟通互动，发布节目话题，邀请听众讨论，并获取听众提供的线索，实时反馈信息或意见建议；四是活动或产品推广，发布活动信息或节目附属产品的相关内容。广播频率和节目可根据自身实际，有重点地选择一个或多个功能。二、精心策划，请准推送locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocus

3、edontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame中软新媒体营销—专注新媒体培训及企业网路运营http://www.wltgz.com微信公众账号推送的信息包括内容和形式两方面。媒体使用微信公众平台的目的和定位不同，发送的内容会有差异。在推送信息的表现形式上，不仅与内容本身有关，也与公众账号运

4、营人员使用微信的技巧有关。新闻类广播频率的微信常使用“图文报摘”型。这种图文报摘消息的头条使用图片和大标题，点击可查阅正文，其他内容以标题链接的形式附后。依托母媒体强大的信息资源，把微信平台打造成免费的手机报。专业型的广播频率或节目往往把微信平台做成信息速递工具。XX人民广播电台经济之声将节目中的核心内容分时段提炼出来，在节目播出前以文字或图片的形式发送，既提纲挈领，又起到节目预告的作用。另外一些专题类的节目，喜欢把微信信息推送做成杂志类的阅读物，每天推送一篇较有深度的内容，形式上类似图文报摘的头条，包括标题、图片、内容预览及阅读全

5、文的链接。如xx电台的“照亮新闻深处”每天发一篇与前一天节目话题相关的文章，“1039旅途”每天介绍一个特色旅游景点.总之，微信公众账号的信息推送内容应具备实用性、贴近性、可读性，在形式上要综合运用微信提供的各种功能和排版方式，形成自己的发布模式，尽可能地贴近和满足听众的需求。三、彰显个性，一呼百应微信的最大特点是还原人际传播的基本特征。因此，广播媒体在利用微信公众平台信息推送的时候要时刻记住，它并不是一个严肃的媒体平台，即使要用它做严肃的事情，也应该顺应它亲和、贴近的本性，要像一个性格分明的“人”一样去跟粉丝沟通。在这一方面，XX

6、人民广播电台都市之声《FM中国好声音》节目的微信就对账号进行了“拟人化操作”，在关注其微信后的提示信息中，它说“欢迎亲们随时与小文互动，如果回复慢了，请耐心等待一会儿！”这让人一下子就感受到有一个与其平等沟通的对象。XX电台音乐广播的微信账号叫“先听为快白米饭”，主持人白杰和小图钉延续了在节目中的搞笑风格，常常现“声”说法，向粉丝预告话题，分享生活趣事。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,

7、1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame中软新媒体营销—专注新媒体培训及企业网路运营http://www.wltgz.com手机作为媒体具有便携性、移动性、个性化的特点，广播在利用微信进行信息推送时也应遵循受众使用手机的规律，让推送内容适应“轻松、轻便、碎片化”的需求。目前，图片的使用已经比较普遍，大家纷纷挑选有代表性、视觉冲击力强的图片，以追求在最短的时间

8、内将信息传递出去。XX私家车广播FM98.7微信公众平台常推送一些幽默、搞笑图片、flash荟萃、夸张新闻画面和表演秀、配音秀等娱乐视频片段，博微友一笑。与上述相反的是，标题和文字标签的使用还不多，但已能看到明显的传播效果。标题制作方