乘乡村旅游快车奏婺源绿茶凯歌

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1、乘乡村旅游快车奏婺源绿茶凯歌——婺源县推进茶产业优化升级的实践与思考洪源平、董跃华（婺源县委政研室）王永刚、程根明（婺源县茶业局）党的十七大指出，实现未来经济发展目标、促进国民经济又好又快发展，关键是在转变经济发展方式方面取得重大进展。推动传统产业优化升级，是转变发展方式的重要途径，是加快经济发展的重要保障。近年来，婺源依托新兴乡村旅游产业，大力推进传统绿茶产业振兴，实现了传统产业向优势产业的转变。2010年，全县茶园面积达16.5万亩，年采制茶叶8200吨，加工贸易量2.6万吨，实现茶业系列产值8.5亿元，出口创汇2000万美元，农民人均茶叶收入

2、1250元。婺源先后获得中国茶叶出口第一县、全国重点产茶县、中国十大特色产茶县、全国无公害农产品（茶叶）生产示范基地县、全国无公害农产品（茶叶）出口示范基地县、全国首批绿色食品原料（茶叶）标准化生产基地、中国绿茶金三角核心产区等荣誉。婺源已成为江西茶业的“排头兵”，并在向中国茶业前三强的目标前进。一、借乡村旅游宣传效应，大力实施“品牌兴茶”战略，促进了茶叶市场由“滞销”向“旺销”转变品牌是产品通向市场的“身份证”。婺源绿茶享有“中国绿茶中品质之最优者”的美誉，但由于茶叶品牌多而杂，缺乏知名度高的代表性品牌，随着市场经济的发展，逐渐出现了“皇帝的女儿

3、也愁嫁”maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus9的局面。面对困境，婺源县充分发挥“中国最美乡村”的宣传效应，大力实施“品牌兴茶”战略，着力打造具有强

4、大知名度和美誉度的“婺源绿茶”品牌。一是加强整合统一品牌。成立了婺源茶业协会和婺源绿茶联合会，注册了“婺源绿茶”证明商标，成功申报了婺源绿茶国家地理标志产品保护，并采取多种措施，引导和鼓励县内茶业企业使用婺源绿茶证明商标和地理标志产品保护专用标志，着力打造统一的“婺源绿茶”品牌。二是强化宣传提升名气。积极举办、参与各种茶事活动，广泛宣传“婺源绿茶”品牌。近年来先后举办了2007“婺源绿茶”杯中国·江西首届茶业博览会、2008婺源茶文化节、2010年婺源绿茶品牌宣传月等活动，组团参加了北京马连道国际茶文化节、“推出绿茶金三角，共享高山生态茶”系列活动

5、，邀请了中央电视台《每日农经》栏目走进婺源拍摄专题片；同时，坚持将茶业宣传纳入县委、县政府每年组织的婺源旅游推介范畴，有效提升了“婺源绿茶”品牌知名度。三是规范市场维护信誉。制订《婺源绿茶——江西省地方标准》，统一了“婺源绿茶”质量标准；出台管理办法，规范婺源绿茶证明商标和地理标志产品保护专用标志的使用和管理。大力开展茶叶市场规范与整顿工作，出台了《婺源县茶叶市场规范与整顿工作规划（2008-2010）》和工作方案，落实具体措施，严厉查处破坏茶叶市场秩序违法违规行为，全面提升婺源绿茶的品质和信誉。经过近年来的努力，婺源茶业众多品牌无序竞争、各自为战

6、的局面得到根本改变，“婺源绿茶”已逐步成为婺源茶叶的代表品牌，影响力日益增强，2008年荣获中国名牌农产品称号。目前，婺源maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelnee

7、ds.Bus9县内经营茶叶的茶庄、茶叶门点达400余家，各茶叶企业在北京、上海、广州等大中城市开设婺源绿茶专卖店40余家，婺源绿茶已销往世界60多个国家和地区。2010年，全县共出口茶叶2.6万吨，是“十五”期末的4倍，有机茶占领了欧盟市场70％的份额。二、借乡村旅游洼地效应，大力实施“龙头兴茶”战略，促进了产业发展由“分散”向“集聚”转变集聚发展是一个产业做强做大的必然要求。长期以来，婺源由于茶业企业数量多、规模小，龙头带动效果不明显，难以形成茶业经济的产业链。乡村旅游的发展促进了婺源交通区位条件和城乡基础设施的不断优化，发展的优势进一步凸显。婺

8、源县充分利用乡村旅游的洼地效应，把发展龙头企业作为提升产业发展水平的突破口，推动茶产业集聚发展，着力打造赣、浙、皖三省交界