学习婺源经验发展乡村旅游

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1、学习婺源经验　发展乡村旅游张起景为充分利用我县生态与人文资源，推进乡村旅游工作，近期县旅游局、联合乡政府联合组成考察组，在县委调研员陈绍梅带领下，赴江西省婺源县进行考察。现将考察成果报告如下：一、婺源景区概况婺源县位于江西省东北部，隶属上饶市。全县总面积2947平方公里。辖18个乡镇，33万人。县境多山地，素有“八分半山一分田，半分水路和庄园”之称，是一个典型的江南山区县。境内林木葱郁、峰峦叠幢、峡谷深秀、溪流潺潺，奇峰、怪石、驿道、古树、茶亭、廊桥及多个生态保护小区构成了婺源美丽的自然景观。婺源不仅自然风光秀美，还有着深厚的文化底蕴，自古有“书

2、乡”美称。从宋代以来，婺源出了文学家朱弁、纂刻家何震、铁路工程专家詹天佑等文化名人，是我国古建筑保存得最完整的地方之一。婺源生态旅游资源十分丰富，境内处处为景，犹如一个大公园。灵岩古洞群、古树名木、明清建筑及古文化，是婺源风景的四大特色。婺源是全国首批生态农业旅游示范区、国家4A级景区、江西省唯一的“中国旅游强县”，现已开发了20多个精品景区景点，开辟东西北三条精品旅游线路，涌现12个全国民俗文化村、6个省级历史文化名村和李坑等中国历史文化名村，被许多媒体誉为“中国最美的乡村”，入选为中国最美六大古镇古村之一。2009年该县共接待游客481.6万

3、人次，门票收入1.16亿元，旅游综合收入16.67亿元，同比分别增长17.6%、43.5%、64.1%。全县农家乐发展到2000余户，户均经营净收入2万余元。在旅游业强势拉动下，商贸流通、金融、邮政、通信、房地产等行业蓬勃发展，第三产业实现增加值占全县GDP的42.9%。　　二、婺源乡村旅游发展的成功经验（一）规划—规范—规模。婺源县委、县政府十分重视旅游规划工作，编制了全县《旅游产业发展总体规划》和《景区开发建设规划纲要》以及各个景区规划，通过规划实施，实现旅游资源保护，促进资源合理开发，例如当地规划明确规定：纳入规划范围的村庄和游览线路经过的

4、地区，兴建和改造各种建筑必须按照规划确定的外观和式样，政府还设计了独立、联排、多层等５套徽派建筑标准图纸，供村民建房挑选。为了加强行业规范管理，该县成立了旅游产业领导小组和旅游管理委员会，出台《加快旅游发展的若干意见》，成立了旅游行业协会，制定了《婺源县旅行社自律公约》、《婺源县旅游行业联合公约》，建立起旅游产业发展的领导和管理体制，形成了较规范的产业运行机制；“规模”就是做大产品规模，按照当地旅游负责人的说法，婺源县旅游景区不是局限在某些村庄或者某些乡镇，而是把全县当成一个整体景区进行规划和建设，全县就是一个大的国家级4A景区。（二）穿衣—戴帽

5、—变脸。即对规划控制区不符合规划的民居、街区和其他建筑的外墙、屋顶和建筑风格等按照徽派建筑的要求进行外观改造。过去婺源县有的村庄也出现过乱搭乱建现象，造成落成的新居风格与徽派建筑不一致，破坏了乡村旅游景观，形成了“视觉污染”。为此，婺源县投巨资全面改造2900多幢公路沿线和景区景点的非徽派建筑，将外墙立面改建为白灰墙面，平屋面改为坡屋面，屋面天沟琉璃瓦拆除，女儿墙一律改为马头墙，屋面红瓦更换小青瓦。政府还在县城进行老城区改造，投资1亿多元建设徽派风格的步行街，另外按照老照片模样恢复了孔庙大门。32（三）伟人—名人—效应。婺源县巧借名人效应，提升旅

6、游知名度和旅游形象，如把婺源县作为“伟人故乡”、“名人故里”进行精心包装和宣传，编制婺源县名人录,开发婺源县名人故居景区，推介婺源县名人足迹旅游产品。（四）民营—外资—投入。除了积极争取政府投入外，当地政府还积极多渠道加大旅游业投入。如在旅游业发展初期，提出了“放手民营，多元投入”策略，出台一系列优惠政策，拿出最好旅游产品项目进行招商。多元化引资为旅游发展注入了活力，民营和外资企业盘活了一些重要的景区，如李坑、文公山、鸳鸯湖、灵岩洞等，带活了旅游宾馆、旅行社和餐饮、购物等行业。（五）“农”味—“文”味—交融。“农”味是乡村民居、村落和田野生态。“

7、文”味是文化，婺源的名人文化千古流芳，古建筑文化精美绝伦，民俗文化绚丽多彩。婺源县的乡村旅游风光之美，在于“农”味与“文”味并存，绿色之美与人文之美水乳交融，人与环境浑然天成的和谐；从古至今，民居、村落的建设都注意人和天、地、山、水的环境关系，或枕山面水，或爽溪而居,人文山水相辉映、文化生态共繁荣。　　（六）定位—宣传—造势。婺源县率先打出“中国最美乡村”，抢占了市场“制高点”。此外，当地还营造宣传声势，千方百计创造轰动效应。如创建国家4A级景区，抓住江泽民总书记视察婺源机遇，成功开发江湾景区。举办节庆活动吸引八方宾客聚焦婺源，在媒体上不断掀起婺

8、源热，“中国十个赶紧要去的地方”之一、“中国十大踏青好去处”、“人一生50个不可不去的地方”之一、“中国最美的地方”之“中国最美的乡村古