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1、人口老龄化对市场营销组合的影响研究 内容摘要：人口环境是企业营销活动的基础，人口老龄化的趋势影响企业的营销组合，老龄市场的需求差异要求企业结合老龄市场特点，改变产品设计、包装，改变定价方法，采用适当的渠道和促销策略满足该市场的需求。 关键词：老龄化市场营销组合影响 企业的营销活动受经济、人口、自然等宏观环境的直接影响，人口老龄化是我国经济发展过程中企业面临的新环境。根据最新公布的《2001年至2005年老龄事业发展纲要》的数据显示：目前，我国老年人口占总人口比例的10.2%以上，60岁以上的老人超过1.3亿，是世界
2、上老年人口最多的国家，占世界老年人口的1/5和亚洲老年人口的1/2。据专家预测，到2010年，我国60岁及65岁以上人口比重将达到12.18%和8.12%，2020年将为16.23%和11.30%，2030年为22.34%和15.21%，2040年为25%和20%，到2030年时我国将进入“超老年型”社会。有预测称，仅退休金一项，到2010年就将增加到8300多亿元，而到2030年将达到7300多亿元，人口老龄化正孕育着一个规模庞大的市场。 由于我国的人口老龄化速度是前所未有的，而我国的老龄产业却刚刚起步，与国外发达国家
3、相比，我国老年用品的销售和开发还相对落后，老年人消费的差异性和市场的空白不能不引起社会的高度重视。 老年人的消费特点otherstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,SecretaryoftheSp
4、ecialCommitteeAfterthevictoryofthelongMarch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFederationofStateenterprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,Ministersand 老年人消费市场的产品特点 由于生理、心理
5、等方面的差异性，老年人在衣、食、住、行、用等方面表现出了明显的消费特征。 在穿的方面老年人追求轻便、保健、保暖、透气和适用，花色要朴素大方。冬天的服装要求保暖而不厚重，夏天要宽松透气且凉爽。衣饰设计要求穿戴脱方便。 在吃的方面老年人比较注重保健，少而精，多选择易咀嚼、易消化、清淡的食品，一般不选择“三高”食品和膨化食品，咖啡和茶的使用量明显减少。 在住的方面宜人的自然环境，安静的居家氛围，与子孙之间若即若离的户型深受老年人喜欢。他们要求每间房子稍微宽敞一点，既便于活动又不觉得空旷孤独，房子要干燥、通风、采光性能好。房
6、子内部装修要利于老年人行动和使用，如卫生间要有坐便器和扶手，地板要防滑。楼道要有扶手，阶梯要平缓一些，楼层不要太高，最好有电梯。老年人对住所的配套设施也有较高的要求，他们希望离医院、菜市场、超市近一些，交通便利，并且要有较大的户外休闲场所。 在行的方面老年人一般不驾驶速度较快的摩托，而驾驶助力车，也有一些人骑自行车健身，拐杖是一些老年朋友的帮手，轮椅也是一部分老人必备的交通工具。某些公共场所需要设老年专座或老年通道，高层建筑最好有电梯，以方便老年人行动。 在用的方面otherstaffoftheCentre.Durin
7、gthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryofthelongMarch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFederationof
8、StateenterprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,Ministersand老
