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1、《广告学概论》教案授课科目：广告学概论授课教师：陈勤学授课班级：12广告学1班locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame23《广告学概论》教案班级：12广告学1班授课教师：陈勤学授课课题：广告学概论授课时间：第1—16周星期五第1
2、、2节授课类型：理论课授课课时：32课时一、教学目标、要求 本课程是广告学专业的基础理论课，它介绍广告的定义、分类、媒介、受众、预算、效果等一般运作规律，是学习广告学专业的入门课程，为学生今后学习广告专业的相关课程打下基础。它是学习广告学专业的最基础的课程，因此在讲授中要概念清楚，通俗易懂，严防误导学生。首先在讲授中要分清两个角度：即传播学与市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面（五个W），就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本课程主要是从传播学的原理来讲广告，把广告看作是一种信息传播手段。其次，要把广告放在传播学、市场学、消费
3、者行为、文化环境中去讲，才能有广阔的视野。第三，要结合案例进行讲授，使理论与实践有紧密的联系，使学生在感性的基础上接受广告理论知识。本课程讲授体系虽然是从信息传播的角度对广告活动进行探讨，但侧重面还是在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。二、教学重点、难点第一章 绪论重点：广告概述、广告学的研究对象、学科性质及特征难点：广告学与其它学科的关系、广告的历史演进第二章现代广告及其发展趋势重点：现代广告的特征和社会作用难点：现代广告的发展趋势第三章整合营销传播locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedonthe
4、assassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame23重点：整合营销传播的概念与特征难点：整合营销传播的原则与方法第二章广告主重点：广告主概说、广告主的广告部门难点：广告主的广告意识第三章广告公司重点：广告代理制度难点：广告公司的赢利模式第四章广告运作与策划重点：广告运作难点：广告运作中的策划、广告计划第五章广告调查重点：广告调查概述、方法难点：广告调查的
5、内容第六章广告定位重点：定位理论概述难点：产品定位、广告定位第七章广告创意重点：广告创意的四个阶段难点：广告创意的经典方法第八章广告设计与制作重点难点：广告设计、广告制作第十一章 广告文案写作重点：广告方案写作概述、广告文案写作过程难点：平面媒体广告文案写作、电子媒体广告文案写作第十二章 广告媒体重点：广告媒体的评价内容难点：广告媒体的运用策略第十三章 互联网广告locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinema
6、sters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame23重点：互联网广告发展、主要特点与趋势难点：互联网广告铁主要发布渠道与广告类型第十四章 广告受众重点：广告受众的心理特征难点：广告受众的购买行为第十五章 广告效果测定重点难点：广告效果的事前、事中、事后测定第十六章 国际广告重点难点：国际广告的策划与实施第十七章 广告管理重点：广告管理的含义和作用难点：广告管理的机构和法规、内容第十八章 新媒体重点：新媒体概述、门户网站和搜索引擎难点：虚拟社区和RSS、电
7、子邮件和博客、网络广播、网络电视、手机媒体第十九章 当代广告人的素质培养重点：广告人应具备的基本素质难点：广告人素质的新要求、培养和提高广告人素质的途径和方法三、教学方法：讨论法、演示法、讲练结合法四、教学手段：主要是多媒体教学五、参考资料：1、教材：《广告学概论》姜智彬主编上海人民美术出版社2、教辅：《广告学概论》罗文坤主编上海大学出版社第一章 绪论（第一周导入新课，本章2课时）第一节广告概述一、广告的内涵locatedintheTomb,DongShenJiaba
