2012 04 28 营销41071 刘晓妹统一卤肉面营销策划案例分析

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1、中国市场营销资格证书考试市场营销计划题目：“统一·卤肉面”无锡职业技术学院市场营销计划姓名：刘晓妹所在院校、系：无锡职业技术学院经济贸易系指导老师：柏景岚联系方式：18751583321theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof

2、95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic摘要人们的饮食习惯随着当今的社会节奏的加快而不断的加快，方便面由于其快捷和美味已经成为了这个时代所难以取代的产物，并且迅速适应了时代发展的要求。80年代方便面的工业化生产技术和装备引入中国。经过近20年的发展，已成为中国食品工业中的一个新兴

3、产业，推进了中国主食品工业化，带动了中国小麦产区经济的发展。作为世界小麦生产和消费大国，中国方便面行业以每年转化全国小麦的1/10的容量，已占我国以粮食为原料的工业加工食品46%的份额，凸显其“第一大板块”的优势，并对蔬菜、香辛料的种植、加工与增值，产生巨大拉动作用。方便面，味为先。“统一”企业是众多方便面食品巨头中，非常杰出的生产公司。统一方便面味口众多，品种丰富多样，很好的适应了不同年龄段不同生活习惯的人群的需求。顾名思义，统一卤肉面是统一方便面其中的一个系列产品，于2011年8月份在全国上

4、市。随着生活节奏加速和生活水平的提高，消费者不单单考虑食品的快捷性，更多方面开始关注食品的健康、绿色、时尚等诸多因素。接下来让我们一起来看看“这卤香不敢相信”的统一新产品——统一·卤肉面的策划活动方案。theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatota

5、lscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic目录一、市场分析（一）企业的目标和任务……………………………………………………………1（二）当前市场和战略描述…………………………………………………………11.当前市场状况…………………………………………………………………1

6、2.战略描述………………………………………………………………………1（三）主要竞争者和他们的优势/劣势………………………………………………2（四）外部环境分析…………………………………………………………………31.经济……………………………………………………………………………32.法律法规………………………………………………………………………33.成本……………………………………………………………………………34.竞争……………………………………………………………………………35.技术……………

7、………………………………………………………………36.社会因素………………………………………………………………………3（五）内部环境分析…………………………………………………………………4二、营销策略（一）营销目标/预期收益……………………………………………………………4（二）目标市场描述…………………………………………………………………4（三）营销组合描述…………………………………………………………………51.产品/服务……………………………………………………………………52.分销………………

8、……………………………………………………………53.定价……………………………………………………………………………54.促销……………………………………………………………………………5（四）定位分析………………………………………………………………………6三、活动计划（一）活动日程安排…………………………………………………………………6（二）评估程序………………………………………………………………………7theprovisionsofelectricpowerconstructionenginee