传播学理论——“媒介帝国主义”与传播霸权

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1、“媒介帝国主义”与传播霸权作者：贺建平内容摘要：现代传播技术推动了经济与信息的全球化进程，同时也导致了传播霸权与媒介垄断。以美国为首的西方发达国家因其开发和控制了现代通讯与传播技术，形成了新的“媒介帝国主义”，使第三世界国家传播体系的建立受到影响和支配，国家文化主权也遭到严重威胁。科技全球化下的媒介已成为强国用以维护意识形态、传递统治阶级意志的有效工具。关键词：传播霸权媒介帝国主义媒介垄断意识形态现代高科技传输体系和各种符号通信方式跨时空地将多种多样的共同体社会群体统一起来，形成全球化的生活现实。在全球化过程中，现代传播技术与资本主义国家的霸权直接关联，

2、正如休杰（Hugill）所言：“如果信息是一种权力，那么谁掌握了电子传播系统，谁就可以发号施令。”[1]美国和西方利益集团由于开发和操控了现代通讯技术，具有传播优势而掌握着信息流通的绝对权力，从而形成西方世界“讲述”而第三世界“倾听”的单向传播的不平衡格局。对于这种状况，一些传播批判学者从“媒介帝国主义”的视角出发加以研究和探讨，揭示了传播霸权的性质、现状和文化根源，并阐述和抨击了全球传播中美国等西方国家的占优势的不平等现象。一、媒介帝国主义的概念梳理“媒介帝国主义”（MediaImperialism）又称“传播帝国主义”（CommunicationIm

3、perialism），是美国学者赫伯特•I•席勒在《大众传播与美利坚帝国》一书中提出的一个重要概念。他将世界当前的这种跨国传媒的全球化支配现象以“媒介帝国主义”来加以解释。席勒在1976年出版的《传播与文化霸权》一书中，又再次论述和强调了美国传播媒介的帝国主义特征。针对美国文化输出的特征，席勒以美国为代表概括了“媒介帝国主义”的主要特征：1）文化帝国主义是世界性、多国性、独占性资本主义制度的一部分。美国独霸全球，决定传播的产品与内容；与文化输出有关的大众传媒，大多受美国国防部和跨国公司控制。美国向发展中国家倾销电视节目，使一些国家的传统文化濒于灭亡。2）

4、第二次世界大战以后，仰仗着在微电子技术和卫星技术领域中的领先，美国取代了英国在新闻通讯社和海底电缆的原有优势，在国际传播市场取得独尊的地位。同时，美国使出的手段之一便是提倡“信息自由主义”，联合国于1946年通过该案，使之成为一种支配全世界的意识形态。3）文化帝国主义迫使第三世界国家输入西方（美国）的科技文化，以致于严重妨碍国家的信息传播，并影响了其传播体系的独立建立和发展。4）传播科技并不是中立的，科技产品的引进和使用都含有政治和思想的“毒素”，科技本身便是资本主义意识形态的具体表现。[2]从这个概念特征来看，首先，作为文化输出即传播主体的大众传媒因其

5、工具性资本（控制信息载体、话语形式和传播特定的“符号一意义”体系）而具有一定的权力，同时又在国家权力和商业权力的控制下。美国的优势政治经济力量，特别是席勒所谓的“军事产业复合体”（military—industrialcomplex），即美国行政机构、军事单位与民间产业形成的利益、权力互相纠连之共同体，促成了美国的大众传播势力凌驾全球。这种优势是美国外交和国防政策的结果，以及美国资本向外扩张和运作所带来的裨益。尽管《人权宣言》和美国宪法第一修正案赋予了媒介不受政府控制的神圣权力，新闻自由也是美国媒介一直秉承的精神，然而这种表述的理念与实际传播体制和实践不

6、尽一致；而且，为了美国在全球的霸主地位和大公司在国外的经济利益，以及以盈利为目的的媒体集团自身的经济利益，美国需要控制大众传媒并结成利益共同体，而在当今的全球传播中美国媒体也越来越与所谓的国家利益保持着高度的一致。正是由于美国媒介在全球的霸道愈演愈烈，使由于科技革命和技术发展的不平衡历史而形成的鸿沟日益加深，不发达国家才强烈要求“建立世界新闻传播新秩序”。其次，美国倡导的“信息自由流通主义”实际上是美国意识形态君临他国的代名词，因为发展中国家大众传播事业不发达，信息对等的流通显然是不可能的。因而，“信息自由流通主义”是以信息自由为名，看似公平竞争和公正合

7、理的、世界都能接受和都应接受的规则，而实质上是以美国为首的西方媒介大国对全球信息传播的游戏规则制定权的把持和支配，以便使他们能够控制全球信息流通，有利于西方文化霸权。毫无疑问，对信息的取得和支配占上风的一方，在制定规则时处于有利位置，因为接受和服从规则的一方是不可能取得主动的。在所谓平等享有信息的条件下，以“主流”价值观念出现的一方显然处于有利位置，因为他可以运用自己的概念和逻辑去主导甚至直接制定规则。众所周知，规则是在信息和价值的基础上得出的“公认的”道理。“信息自由流通”规则在联合国通过，一方面使美国等西方传播强国向外输出信息具有了合法性和正当性；另

8、一方面其他弱国一旦接受规则，就必须遵守，向世界敞开文化市场。规则就是权力，要么就