公共关系传播与媒介

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1、公共关系学03讲授：中山大学政治与公共事务管理学院公共传播学系SCHOOLOFGOVERNMENTSUNYAT—SENUNIVERSITY谭昆智副教授硕士研究生导师Tel:(020)84038220手机:13660374495E-mail:lpstkz@mail.sysu.edu.cn作业：一、公共关系=雷锋精神？二、公共关系的终极价值？第三讲公共关系传播与媒介一、公共关系传播模式与理论二、公共关系的传播媒介★重点探讨：从DV大赛看校园文化观赏的DV作品:断点---冠军作品走进新时代----紧贴十六大，时代触

2、觉敏锐的作品。Dieforbeauty——唯一一部涉及敏感话题，勇闯“雷区”的作品，虽没获得任何奖项，但风格另类，予人震撼至深。思考题：谈谈DV作品中的校园文化内涵？第三讲公共关系传播与媒介第三讲公共关系传播与媒介[关键词]：模式理论一、公共关系传播模式与理论（一）拉斯韦尔的5W模式（二）把关人理论（三）两级传播模式（四）受众选择“3S”论（五）议题设置论（六）“沉默的螺旋”（七）知识沟（八）“心”经济（一）拉斯韦尔的5W模式1．5W的基本含义谁传播(who)；传播什么(sayswhat)；通过什么渠道(wh

3、ichchannel)；向谁传播(towhom)；传播的效果怎样(whateffects)。2．传播研究的范畴在对传播的研究中，拉斯韦尔所提出的研究对象的五大部分也完全可以视为传播研究的五个基本范畴：（1）传播的控制分析；（2）传播的内容分析；（3）传播的媒介分析；（4）传播的对象分析；（5）传播的效果分析。“涛声依旧——广东流行音乐三十周年”交响合唱音乐会流行牵手古典广东乐坛寻突破1.当年辉煌30年来，广东流行音乐升起了陈小奇、李海鹰、杨湘粤、张全复、毛宁、杨钰莹、陈明、林依轮、李春波、甘苹等无数颗闪亮的明

4、星，并照亮了中国流行音乐的天空；而《涛声依旧》、《弯弯的月亮》、《信天游》、《我不想说》、《小芳》、《大哥你好吗》、《九月九的酒》、《你在他乡还好吗》等歌曲红遍大江南北，创造了广东流行音乐30年的辉煌。2.抛物线的发展规律广东流行乐坛的衰退在1995年、1996年间便初露端倪1997年更是集体爆发了“南雁北飞”现象，广东流行乐坛领全国风骚的地位一再退让。3.巅峰过后，再创辉煌2007年，广东流行音乐30周年的系列纪念活动陆续展开，而在这系列活动中，出现了6月22日晚广东乐坛流行与古典的第一次握手——《涛声依旧

5、——广东流行音乐三十周年交响合唱音乐会》在星海音乐厅举行。★流行音乐仍会按自己的规律去发展牵手只是尝试填平古典与流行的鸿沟流行音乐与民歌可以很好地合作。音乐就是音乐，音乐本身其实并无高雅与低俗的区别，而只有表现形式的不一样。★用乐谱和学术性的研究为流行音乐增加流传可能和经典可能。★艺术是一门既专业又供大众欣赏的东西，没有条条框框。★古典音乐世界很丰富，但只有拓宽口味才有更多选择，而不是听来听去都是莫扎特贝多芬。湖南卫视大型综艺节目《名声大震》参加比赛的8对明星组合全部选唱曲风劲爆的歌曲1.郭涛&谢雨欣2.汤灿

6、&汪涵3.朴树&刘璇4.巫启贤&于娜5.黑楠&阿桑6.胡东&叶蓓7.臧天朔&周海媚8.柯以敏&于小伟要表现的就是一些不会唱歌的明星在比赛过程中的进步、变化，能看到他们的很多想法，这正是《名声大震》的魅力所在。如果全是职业歌手，我觉得再比就没有什么意义了。朴树&刘璇柯以敏&于小伟胡东&叶蓓黑楠&阿桑郭涛&谢雨欣臧天朔&周海媚周海媚巫启贤&于娜巫启贤&于娜汤灿&汪涵汤灿热辣演绎《火》。身为民歌手的汤灿挑战极限，居然以一身火辣性感的装扮出场，热舞演唱一首她从来没有尝试的“火”，让现场热火沸腾。汤灿热辣演绎《火》汪涵

7、&汤灿演唱美国著名音乐剧《Memory》周海媚汪涵汤灿（二）把关人理论1．把关人的概念“把关人”又称“守门人”(gatekeeper)，它是指在信息传播过程中，对信息的提供、制作、编辑和报道能够采取“疏导”与“抑制”行为的关键人物。2．把关人的传播行为“疏导”与“抑制”。一般地说，把关人的传播行为包括“疏导”与“抑制”两个方面。把关人对某些信息准予流通的便是疏导行为，对另一些信息不让其流通或暂时搁置便是抑制行为。（三）两级传播模式“两级传播论”是由美国著名社会学家拉扎斯菲尔德提出的。“两级传播”的假设：“观念

8、总是先从广播和报刊传向‘意见领袖’，然后再由这些人传到人口中不那么活跃的部分。”也就是说，信息的传递，是按照“媒介--意见领袖--受众”这种两级传播的模式进行的。意见领袖又称“舆论指导者”，指社会活动中有较多机会接触来自各种渠道的信息即“消息灵通人士”，对于某一领域有丰富的知识与经验即“权威专家”，其态度和意见对广大公众影响较大的那一部分人。（四）受众选择“3S”论经过长期的观察和研究，传播学者发现