《市场营销》复习题

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1、《市场营销学》复习题一、单项选择1.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是()A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念2.某企业生产电视机，电冰箱，空调等电器产品，其中电冰箱系列产品是()A.产品组合B.产品项目C.产品线D.产品深度3.相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于()A.全新产品B.改进产品C.换代产品D.仿制产品4.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的()A.问号类战略业务单位B.明星类战略业务单位C.奶牛类战略业务单位D.瘦狗类战

2、略业务单位5.我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取()A.集中决策B.收缩决策C.快速掠取决策D.产品改良决策6.从产品整体概念出发，产品可以分解为五个层次。产品的品牌、质量、包装属于产品的哪一个层次()A.核心产品B.延伸产品C.形式产品D.期望产品7.高机会和高威胁的业务属于()A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务8.山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于()A.综合多角化B.同心多角化C.水平多角化D.关联多角化9.顾客用现金一次性交付或提前付款的，企业给予其一定的折扣率，鼓励买方用现金交易，这种折扣称为(

3、)A.数量折扣B.业务折扣C.现金折扣D.季节折扣10.()的任务，主要是回答企业应在哪些领域进行活动。A.总体战略B.经营战略C.职能战略D.竞争战略11.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅，高贵享誉中外，在国际市场上，一件李艳萍牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于()A.声望定价B.差别定价C.招徕定价D.需求导向定价12.企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易。这说明人员推销具有()A.公关性B.针对性C.灵活性D.复杂性13.日常生活必需品较适合采用()A.综合性的分销策略B.选择性的分销策略C.独

4、家分销策略D.广泛分销策略14.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的()A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者15.对公共汽车的需求是一种()A.潜伏需求B.不规则需求C.充分需求D.过量需求16.日本汽车行业中流传着这样一种说法：“丰田的安装，本田的外形，日产的价格，三菱的发动机。”这体现了日本四家主要汽车公司采用的是()A.服务差别化战略B.产品差别化战略C.人员差别化战略D.形象差别化战略17.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝，潘婷，飘柔，沙萱等品牌，这种决策称为()A.品牌质量决策B.家族品牌策略C.品牌扩展决策D.多品牌决策18.企业为了使预期的销售定

5、额得以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是()A.奖金B.旅游C.佣金D.销售竞赛19、11、农夫山泉向北京申奥活动捐款，且捐款活动被都市快报等媒介所报道，这种活动是（　）A、人员推销B、广告C、公共关系D、营业推广20.现有产品在现有市场销售，可以采用()A.产品开发战略B.市场开发战略C.多元化战略D.市场深入战略21.一些企业为了能够获取更充足的原材料供应，会收购或者购买上游的供应商，这种战略属于()A.后向一体化战略B.前向一体化战略C.水平一体化战略D.多角化战略22.市场营销手段是企业可以调节、控制和运用的各种因素。这体现了市场营销组合的()A.动态性B.可控性C.复

6、合性D.整体性23.高威胁水平、低机会水平的业务属于()A.理想业务B.冒险业务C.困难业务D.成熟业务24.对某种产品感兴趣、有支付哪里并能够获得该产品的顾客群体属于企业的()A.有效市场B.目标市场C.渗透市场D.潜在市场25.在碳酸饮料市场上，可口可乐与百事可乐之间持续不断的竞争，这说明百事可乐的定位方式属于()A.避强定位B.对抗性定位C.重新定位D.二次定位26.批发商的类型有三种，那种自己进货，取得所有权后再批量发售的商业企业属于()A.商人批发商B.经纪人C.代理商D.销售办事处27.某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信

7、息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于()A.现金折扣B.数量折扣C.贸易折扣D.季节折扣28.以质取胜反映的是哪一种市场营销管理哲学()A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念29.在产品的成熟期，竞争者增多，最重要的促销工具是()A.广告B.人员推销C.销售促进D.公共关系30.当销售量的增长减慢，利润增长值接近于零时，说明产品进入()A.衰退期B.成长期C.投入期D.成熟期31.夏季，“波司登”羽绒