新媒体传播研究传播综述-郑州大学

《新媒体传播研究传播综述-郑州大学》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、丰富多彩的网络传播研究——2009年至2011年网络传播研究概述摘要：网络传播研究作为新闻传播学热门领域，一直极受关注，近三年来，伴随网络技术的发展，网络传播也出现了一些新的特点，微博成为新媒体力量，网络舆论引导、网络营销等成为学界和业界讨论的热点……本文对近三年来网络传播领域讨论比较集中的问题进行归纳梳理，希望借此对网络传播的研究现状有更清晰的认识。关键词：网络传播微博舆论引导近年来，互联网蓬勃发展，已成为人们生活的重要组成部分和人类文明传播发展的重要载体。网络传播形成一个影响巨大的新型媒介系统，打破了原有的传统媒介的传播格局

2、，新的传播现象不断涌现，给我们的经济、政治、文化、社会生活的各个方面都带来了全新的变化，人们的交往方式和思维方式也随之改变。截止截至今年3月底，我国已备案网站数量达到382万个，网民数量达到4.77亿，并保持持续稳定增长。互联网在给我们的生活带来改变的同时，也产生了一系列社会问题，学术界对此一直十分关注。关于网络传播的论文、专著的不断涌现，各类研讨会、论坛的接连“热”开，网络传播学科伴随互联网在中国的高速发展而发展，具体的研究领域也在不断扩展、不断深化，对网络新媒体的研究已经成为我国新闻传播学研究中最活跃的领域。近三年来，我国网

3、络传播发展也呈现出一些新的特征，：1、移动互联网的发展使得“微博”成为影响力最强的新媒体力量。2、网络舆论与现实社会的互动较之以往更加深入。3、新的网络传播现象层出不穷。4、网络语言日益影响人们的现实生活5、web2.0时代网络新闻出现新特点。6、媒介融合成为新媒体研究所要面对的重要主题。7.网络营销信息传播对消费者购买决策产生重要影响。8、网络问政推动中国民主政治建设。伴随互联网的发展，新的传播实践使得传播理论进一步丰富，以互联网为代表的新的传播方式再次成为学者们关注的焦点。一、微博：影响力最强的新媒体力量互联网领域的新产品开

4、发可谓日新月异，创新主导着这一技术媒介的发展方向，2010年中国互联网发展最快的应用就是微博服务，这一年也被称为中国的“微博元年”，微博以迅雷不及掩耳之势火速蔓延，“碎片化”的信息渗透到社会生活的众多领域，掀起了中国社会信息传播的“微博热”。有研究者将微博的特点归纳为“用户草根化、内容微小化、介质移动化、传播碎片化、具有强烈的寂寞倾诉倾向，是一种‘背对脸’似的信息交互”，这些特点也充分体现了微博在这个碎片化时代的传播特征，同时，研究者还指出，从微博的传播模式中可以看出其缺少“把关人”设置，为了有效避免不良后果，需要微博用户提高媒

5、介素养，同时，相应的微博网站系统管理办法也应该及时出台，以此来保证微博时代的健康发展。还有研究者认为，微博与其他网络产品的根本差异在于其嵌套式的发展逻辑。研究者认为微博产品之于互联网平台，是一种植入式嵌套，微博在被用户使用的过程中会慢慢释放价值，进一步激发互联网媒介的活力，而这一过程涉及到微博产品的各个方面，从微博产品的功能开发，微博信息的传播方式到人类社会网络的重构，都体现了微博产品的嵌套规则。微博信息的传播因嵌套而让人们接触到的信息更加逼近事实真相，微博帮助用户编织的社会网络因嵌套而令距离的存在没有意义，人们借助微博技术重新

6、构建的在线生活会比现实生活更加美好，是对现实生活的有益补充，微博改变的不仅仅是人们的沟通和传播模式，还将带来更大范围，更深层次的变革。伴随着社会信息化进程的加快，微博对中国社会的影响力日益加剧，对社会生活的渗透日益广泛，有研究者指出，微博的实时性、现场感和快捷性使其成为传统媒体追逐的消息源，并抢占了新闻报道的制高点，微博在直接发掘新的议题的同时，也从传统媒介那里“抢”走了部分议题设置权，影响着公共舆论。微博在用微力量改变中国媒介生态的同时，也见证着社会方式的变迁，它改变了社会的信息获取方式和知识传播方式，推进了社会交往模式的新形

7、式，伴随社会发展，微博的影响力将更为显著，微博问政将逐渐升温、微博营销也将发展的日益成熟，微博产品竞争也将更加激烈，盈利模式也会成为微博发展的关注点。一、网络舆论：引领社会舆论走向的一种革命性、主导性力量互联网已成为民意话语权实现的开放场所，它以独特的传播特征和巨大的舆论力量改变着传者、受者和管理者的思维方式，在短期内即可引发民意聚集、舆情爆发，网民已成为推动社会发展的强大力量，在这样的时代背景下，做好网络媒体的内容把关和舆论引导，成为检阅网络新闻人价值取向和运营水平的重要标准，也成为构建网络媒体责任感和公信力的重要课题。有研究

8、者指出，网络媒体要发挥传播信息、守望社会、传承文化的使命，首先要对发布和传播的内容进行“把关”，把关必须着眼于对内容的甄别，内容必须符合舆论导向、新闻纪律、区域形象、社会稳定、格调品位的总体原则和要求。研究者还指出，网络媒体的把关与传统媒体相比具有许多新特点，在