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《广告策划与策略(著名营销大师最经典的策划教程)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、★开篇案例动感地带整合营销传播全案分析钟超军．15个月“感动”2000万人！——动感地带整合营销传播全案分析．通信企业管理．2004.12 15个月“感动”2000万人！仅仅15个月时间，中国移动推出的动感地带就“感动”了2000万目标人群，也就是说，平均每3秒钟就有一个动感地带新用户诞生。据中国移动2003年末的不完全统计，启用动感地带品牌比未启用动感地带品牌：短信流量增长超过63％，点对点短信业务收入增长超过30％，短信增值业务收入增长超过45％第一章广告策划概论一、广告策划的概念广告策划就是通过细致周密的市场调查与系统分
2、析，充分利用已经掌握的知识（信息、情报与资料等）和先进的手段，科学、合理、有效地部署广告活动的进程。简言之，广告策划就是对广告运作的全过程作预先的考虑与设想，是对企业广告的整体战略与策略的运筹与规划。正确理解广告策划的概念，有以下几个关键点。1．广告策划的目的是追求广告进程的合理化与广告效果的最大化。2．企业的营销策略是广告策划的根本依据，广告策划不能脱离企业营销策略的指导。3．广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的而不是盲目地凭空设想与随心所欲。4．广告策划应该是广告运动的整体策划，停留在具体操作层面的“广告计划
3、”并不是广告策划。5．广告策划必须以市场调查为依据，良好市场调查为广告策划提供了市场环境、消费心理、竞争对手等方面的重要信息。6．广告的心理策略、定位策略、规划策略、创意策略、文案写作、媒介策略及效果评估是广告策划的核心内容。alsvoltantsescòriadefangielcol•lapsedelsòlcos,noulentamentproposatsParettanccollapse,oexperimentatunenganxatundergroundedifici,enterratelfangdecontroldep
4、lataforma,vaserunobstacle,ioportunaprocessamentd'aiguad'argilaplàsticinflorencongimentdeparetsolcConcatrepantranuressóntambéobliquaajupir-seal'argilaplàsticaenlaperforacióoranuraelementsobliquaflexió,desbarbatamuntiavallambfreqüènciacorregit[23]CloughG.W,DuneanJ.M.f
5、initsElementanàlisisderetenirwa11comportament[J].ASCE,1971,165-167[24]AndrewJ.W,YoussefM.A.Anàlisid'excavacióprofundaaBoston[J].Revistad'Enginyeriadelterreny,1993,69-89[25]SunilS.Kishnani,RonaldoI.generadaperinfiltracionsiSoi1-estructurad'interfícieefectesenexcavaci
6、onsatirantats[J].Revistad'EnginyeriaGeotècnica,1993,apèndix912-929taula1construcciódeparetcontinudelproblemaielprocessamentmètodedetractamentenganxartrepant(eneltrepantsòldesexealaranura,argilaadjuntaenboustrepantfullafenomendetrepantShangsuspensióproduïda)enargilat
7、ovaplàsticcapaperforacióderaonspreguntesfreqüents,imatgeshaviaràpid,escòriamés,demelmeladadepastaboca;ensòlviscósenforatdeperforació,trepantvelocitathavialent,noessòldetalladesxipdarrereShitrepantShinotacontrolvelocitat,lbyWesternbadideologyofeffect,communityvalueor
8、ientationincreasinglydiversified,socialthoughtdivergentsurging,seriouspartypoliticallife,andstrictpartyofdisciplineandrules,andstrengtheni
