媒体广告投放效果评估报告ppt(p26)

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1、媒体广告投放效果评估亚马逊框架电梯平面广告投放效果研究报告研究背景3项目背景-广告投放状况亚马逊单周广告片版本和投放规格2011.12.17-2012.1.15广告投放时期20-35岁个人月收入2000元及以上目标消费群电话亭地铁同期投放媒体上海2012.1执行城市和执行时间广告到达率和创意分析同期投放的各媒体到达率广告投放对品牌的影响本次调研目的简述项目背景-调研方法描述不在相关行业工作（如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门，媒体/出版社/新闻机构，网络公司或其他相关行业）过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动本市常住居民20-35岁个人月收入2000元及以上被访者

2、条件从每个调研城市安装有框架电梯平面媒体并有投放该广告的所有楼宇中随机抽取5个在楼宇门洞口随机拦截访问本次调研100样本/城市，实际完成100样本调研方式及样本量45本次广告投放后效果如何？消费者如何选择该品类的产品？与竞品相比差异在哪儿？广告投放后品牌是否朝着健康的方向发展？广告创意是否影响了广告的投放效果？研究思路研究内容和结果7本次广告投放后效果如何？消费者如何选择该品类的产品？与竞品相比差异在哪儿？广告投放后品牌是否朝着健康的方向发展？广告创意是否影响了广告的投放效果？亚马逊电梯平面广告本次投放效果8出示广告版后，74%的目标受众表示看过该电梯平面广告。8电梯平面广告到达效果样本量：

3、所有被访者n=100B2.（针对B1选“2-看过亚马逊广告”者）[出示媒体列表]请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过亚马逊的广告?还有吗?(多选)B4.[出示广告版图片]最近一个月您在电梯内/等候区平面媒体上是否看过亚马逊的广告?(单选)9同期投放的其他媒体对亚马逊的整体广告到达贡献偏弱。9同期投放报纸媒体广告到达状况样本量：所有被访者n=100B2.（针对B1选“2-看过亚马逊广告”者）[出示媒体列表]请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过亚马逊的广告?还有吗?(多选)10本次广告投放后效果如何？消费者如何选择该品类的产品？与竞品相比差异在哪儿？广告投放后品牌是否朝着健康的方

4、向发展？广告创意是否影响了广告的投放效果？亚马逊VS.竞争品牌最近一个月，亚马逊的广告到达状况最佳，其次是京东商城、淘宝商城和一号店。亚马逊与竞争品牌的广告到达对比11样本量：所有被访者n=100B1.[出示选项]请问最近一个月内您看到过哪些购物网站广告？请注意我这里说的广告包括各种形式的广告。(多选，答案记录在上表中最后一列)亚马逊与竞争品牌的认知度对比12样本量：所有被访者n=100A2.[出示选项]卡片上的这些的购物网站，您知道哪些？您还知道哪些呢？(多选)受众对各购物网站的认知度均较高。13本次广告投放后效果如何？消费者如何选择该品类的产品？与竞品相比差异在哪儿？广告投放后品牌是否朝

5、着健康的方向发展？广告创意是否影响了广告的投放效果？亚马逊广告创意分析广告内容回忆-出示广告版前受众对广告画面中的“云”和“洗衣机”及文字“顶级品牌汇3折起”有一定回忆。14样本量：出示广告版前声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者n=57B3.您刚才说您最近一个月内在电梯内/等候区平面广告上看到过亚马逊的广告,请问您还记得在上面看到的该广告上有什么文字吗?出现了什么样的画面吗?是什么图案?什么颜色?画面100%云44%洗衣机37%各种品牌标志28%各种家电产品23%化妆品19%微波炉16%书籍14%乐扣乐扣盒12%文字98%顶级品牌汇3折起46%亚马逊25%2周年狂欢19%访问Z.CN

6、18%温暖0利润14%P＆G宝洁品牌亚马逊官方旗舰店12%广告信息传递-出示广告版前15广告传递信息100%品牌/产品98%有促销95%名牌产品14%产品多11%质量好7%大型网站4%购买方便2%知名网站2%广告诉求30%宝洁品牌旗舰店19%图书天天秒杀9%新型购物网站2%样本量：出示广告版前声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者n=57这个广告告诉你关于亚马逊的什么信息呢?广告向您传达了哪些信息?还有吗?受众对广告中的促销宣传信息回忆度极高，广告诉求传达良好。绝大多数受众都表示喜欢该广告。广告喜好度16喜好度top2(非常喜欢+喜欢)97%样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看

7、过该广告的被访者n=74B6.[出示选项]请问您在电梯内/等候区平面媒体上看到亚马逊的这个广告，您的喜欢程度如何：（单选）看过广告的目标受众认为广告容易理解、富有创意、贴近生活并且容易记忆，但独特性还有一定的提升空间。广告的评价17样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者n=74B9.[出示卡片]下面我会念出一些句子,这些句子是人们对广告的一些看法。就这个广告而言,请告诉我您对这句话同意