多渠道整合下的互联网精准营销_

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1、百度认证-2014年核心代理商案例效果/转化类北京迪爱慈广告有限公司多渠道整合下的互联网精准营销beconsistentwithinthesamedisk.Alternateunifiedcorerequirementsplacedontheterminalstripterminals,onlineidentityandensurethecoppercoreisnotexposed.6.4.6enclosurewithinthesametothecablecoreprovidesbindingintoacircle,harnesstiespacingisgenerally10

2、0mm;branchofficesshallbebindingonbothends,eachcore百度认证-2014年核心代理商案例案例名称多渠道整合下的互联网精准营销广告主奥蜜思商贸有限公司所属行业日化行业报送单位北京迪爱慈广告有限公司参赛类别请在以下四项中最合适的选项前打√□技术创新类□移动互联网类√□效果/转化类□创意/品牌塑造类执行时间：填写年/月/日或选择仍在继续开始时间:结束时间:仍在继续:案例基本信息案例概述如何用有限的预算为广告主争取最大的效果是广告投放永远的课题。本次分享的案例中，在广告主预算不足以支撑大规模硬广投放的前提下，如何结合广告主自身特点，为广告

3、主量身定制投放方案，有效利用预算，在进行品牌宣传的同时，保证广告主的ROI提升是本次投放的难点。在本案例中为解决上述问题，我们为该日系化妆品广告主制定并实施的广告营销方案里，选择以精准广告为主，辅以多平台宣传，最终借助搜索引擎收口流量；同时使用垂直类媒体合作的形式瞄准目标人群进行口碑导向的广告投放。并且，利用投放中积累的数据，对后续的投放形成基于数据的优化指导。最终形成了一套以数据为依托的互联网跨媒体多平台整合营销方案。真正将“好钢用到刀刃上”——用有限的预算形成：以加深目标消费者与品牌粘性为目的，借由强势媒体背书提升品牌影响力，以既有消费者的口碑影响潜在消费者，以小众影响大

4、众的形势，切实完成广告主的投放目标。关键词：ROI提升精准广告数据优化互联网多平台整合营销beconsistentwithinthesamedisk.Alternateunifiedcorerequirementsplacedontheterminalstripterminals,onlineidentityandensurethecoppercoreisnotexposed.6.4.6enclosurewithinthesametothecablecoreprovidesbindingintoacircle,harnesstiespacingisgenerally100mm

5、;branchofficesshallbebindingonbothends,eachcore百度认证-2014年核心代理商案例目录一、项目背景1案例产生背景1市场环境1广告主诉求背景2二、项目目标2广告主需求和对应营销目标梳理2营销目标分析3营销目标确立3三、项目创意洞察3消费者洞察3媒体洞察4四、项目策划（项目内容）5具体方案内容5方案特点5五、项目执行6百度平台的推广布局及优化6百度网盟及DSP的精准广告投放6与女性媒体合作的试用活动7由初始计划到持续优化7六、实现效果8七、总结语9beconsistentwithinthesamedisk.Alternateunifi

6、edcorerequirementsplacedontheterminalstripterminals,onlineidentityandensurethecoppercoreisnotexposed.6.4.6enclosurewithinthesametothecablecoreprovidesbindingintoacircle,harnesstiespacingisgenerally100mm;branchofficesshallbebindingonbothends,eachcore百度认证-2014年核心代理商案例一、项目背景（一）案例产生背景奥蜜思株式会社于19

7、87年成立于日本东京。奥蜜思发现，化妆品中矿物油成分会促使肌肤产生氧化，进而引起诸多相关的肌肤问题。所以本着“OILCUT”的产品理念，推出了系列的不含矿物油，以及香料和色素的无添加型化妆品，并在日本市场取得巨大成功。在营销方面，奥蜜思则讲究“服务”第一的理念，阿将消费者满意视为品牌的生命，并体现在从售前到售后的各个方面。在日本连续三年成为深受消费者喜爱的品牌。在日本的使用者已突破1000万人，接近日本人口10%。2008年12月，中国ORBIS公司在北京正式成立，与其他化妆品品牌一样，刚进入中国时，侧