招贴广告中版式设计的简约合宜

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1、招贴广告中版式设计的简约合宜11招贴广告中版式设计的简约合宜11招贴广告中版式设计的简约合宜11招贴广告中版式设计的简约合宜11招贴广告中版式设计的简约合宜11招贴广告中版式设计的简约合宜11招贴广告中版式设计的简约合宜11招贴广告中版式设计的简约合宜11进行时招贴广告中版式设计的简约合宜裴炅招贴的版式即招贴的构图，是指将招贴标题、说明文字、图形等造型元素在画面上的布局安排。招贴广告最基本、最重要的功能和目标是通过视觉符号传递信息。那么，要使招贴快速有效地传达信息，就要使招贴具有最佳的视觉传达效果，而招贴要获得最佳的视觉传达效果，必须满足视觉对“简约合宜”的需求，格式塔心理学家的实验证明，简

2、约合宜的形式最易被我们的视觉所接受，并且使观者在接受信息时变得更加有效和省力。招贴构图的简约合宜能加快招贴信息的传递。招贴设计中版式的简约合宜主要体现在版面背景、视觉流程、组织结构几方面。是实形存在的前提，而且它自身也是一种具备审美价值的存在，它是对可见物的超越。“空白”的留取是一项创造性的视觉画面布局的重要手段，空白的美是依实形的变化而变化，是实形的另一种表达、补充与延伸。空白”并非意味着“无”，因此，“有时，“空白”比“有”更具有塑造力和想象力，它召唤着观者去丰富、去补充、去联想。空白”的留取使设计获得视觉３．“上的轻松招贴设计艺术直接关系着人的视觉和心灵，在快节奏的现代社会中，人们很容

3、易造成视觉和心理上的疲惫，于是招贴设计作品能否给观者以视觉上的轻松，就成为一个重要的设计目标，而空白的留取能使观者在观看时有轻松的视觉审美享受。总之，在设计中不要为了节省空间而过分的减少空白，因为空白能提，只有合理供视觉上的“呼吸空间”的、有创造性地运用空白元素，留取适当的空白在作品中起视觉调节作用，才能使设计在轻松中更具艺术魅力。空白”的留取有利于形成视觉４．“焦点招贴设计中大量“空白”的运用，使形与“空白”相比而显得格外突出，而由于“空白”的衬托，使视觉更加集中，易形成简练的视觉中心，成为视觉焦点，引起观者的注意和思维，带给其情感上的满足，从而提高了“间隔醒目”的价值。同时，招贴画面视觉

4、焦点的建立，能提高招贴的注目值和记忆值，使其更好地发挥传递信息的功能。（二）背景“空白”的应用１．首先，招贴广告可以加大背景“空白”的面积来增强画面的简约程度；２．其次，招贴广告除了在背景上留取大量的空白外，也可以将标题或说明文字的面积尽量缩小，或将其色彩用灰色设计，使其统一到背景当中，拓展画面的空间。３．有的招贴广告甚至没有标题和任何说明文字，画面上只有图形，使画面简约到极致。根据现代视觉心理学原理，所谓，是一种具有高度组织水平的知“形”觉整体，这些“形”都是我们的知觉进行了积极组织或建构的结果。我们所构成的画面是一个有机整体，即事物各部分之间以有机方式结合，构成整体大于部分之和，而不是各

5、部分之间的简单相加或凑合。在形的组织过程中，我们应以简单明确的结构关系，形成画面有机整体而被强有力地突现出来，以一种整体结构的组织方式给我们以不同的视觉感受。那么要使画面的组织结构简化，主要通过形的组织方式来实现。（一）形的群化在形的组织构成中，首先将零散混杂的物象，依整体物象的需要进行分组归纳，应用相似原理的群化原则，简化物象单元形组，从而使画面的整体组织结构得到简化。将招贴画面的构成要素“标志图形和文案”（标题、说明文字等）都排在一起形成一个块面，使画面简化成两个面。（二）形的有序化通过对画面的形进行群化来简化物象单元形组后，单元形组与单元形组之间要进行具有内在联系的组织排列，在混乱无序

6、的状态中创造新秩序，使形组与形组之间有序化，使画面的组织结构成为丰富多样而又简洁明确的统一整体。１．从招贴广告的构图形式来讲主要分为对称和不对称两种类型，那么，在画面的构成要素相同的情况下，采用对称的构图形式比不对称的构图形式会使画面更加有序化。（１）人对于对称的心理喜好格式塔心理学家实验表明，那些在特定条件下视觉刺激物被组织得统一、和谐）和具最好、最规则（对称、有最大限度的简单明了性的格式塔，能给人带来极为愉悦、平静、舒服的感受和视觉的美感，是一种“简约合宜”的“好的格式塔”。同时，格式塔心理学家还认为图形完整，这是一个包括了知觉的简单性、规则性和对称性的概念。由此可见，对称的构形具有简约

7、性、规则性和完整性，是符合人的视觉需要的，因此也是最易被我们的视觉所接受的。11２）一、简约的版面背景招贴设计中版面背景的简约主要表现在背景“空白”的使用上，这也是使招贴广告版式简约化的重要手段。在现代的设计理念中，“空白”作为一种鲜明的个性美的形式表达，越来越受到设计师的重视。（一）背景“空白”的作用“空白”是设计师在创意设计中，按照设计画面空间反思维的规律，经过周密构思所形成的艺术设计的想象空间，它具有创