我国手机市场现状及发展分析

《我国手机市场现状及发展分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、我国手机市场现状及发展分析指导老师:郝宏兰学生：孙晓净北京交通大学2014年4月目录目录2中文摘要3ABSTRACT41绪论51.1研究背景51.2研究意义61.3论文研究的主要内容72我国手机市场状况分析82.1移动电话得到超前发展82.2手机市场竞争激烈82.3手机由“模拟”向数字方向发展92.4国外手机品牌仍然占据大部分的市场份额92.5智能手机市场激增112.6竞争使手机价值持续下降趋势113我国手机市场存在的主要问题133.1国产手机转型升级偏缓，缺乏核心竞争力133.2国外品牌手机垄断市场的局面133.3国际贸易摩擦升级，影响我国手机出口

2、143.4信任危机（售前、售后）153.5营销问题164我国手机市场PEST分析（宏观环境分析）174.1PEST分析法简介174.2政治环境分析184.3经济环境分析184.4迅速发展的技术环境分析194.5社会文化环境分析195我国手机市场需求分析205.1手机产品的寿命周期分析205.2当前手机市场的特点215.2.1国产智能手机抢占市场215.2.2合约机渐受消费者青睐225.3市场需求规模预测235.4手机增值市场规模预测245.5手机市场成功关键因素245.6未来手机需求的特点256我国手机市场发展策略266.1技术创新,跨越式发展手机生

3、产技术，积极建设研发机构266.2创新营销模式266.3国际化发展战略(技术、国际市场)276.4建立手机产业链战略联盟276.5服务创新286.6储备和吸引人才297结论30参考文献31致谢32中文摘要就像家电、电脑一样，当前我国国产手机发展迅速，手机市场由成长期进入成熟期。市场表现为竞争逐渐加剧，市场利润率开始下降，开始出现大量库存。在国外，尤其是发达国家，手机市场已经是一个成熟的行业，产业利润率降低，竞争日益激烈，裁员等等，一些大企业致力开发新产品，寻求新的增长点。而我国手机产业所发展还是近几年的事。本文的主要贡献在于，一方面系统分析我国手机市

4、场现状；另一方面，通过对我国手机市场所处的环境，对国内外手机厂商进行综合分析，提出我国手机市场的发展构想，实行纵向整合，努力开拓国际市场，建立手机产业链联盟，积极建设研发机构，储备和吸引人才等等，对国内手机的发展提出自己的见解，希望能为保持手机市场健康、稳定的发展做出贡献。关键词：手机市场国产品牌宏观环境市场需求产业战略联盟ABSTRACTAshouseholdappliances,computers,thecurrentdomestichandsethasdevelopedrapidlyinourcountry,themobilephonemark

5、etbygrowthintomaturity.Characterizedbymarketcompetitionintensified,themarketprofitmarginsfell,begantoappearalargenumberofinventory.Inforeigncountries,especiallydevelopedcountries,themobilephonemarketisalreadyamatureindustry,industryprofitmarginsarelow,competitionisincreasinglyf

6、ierce,layoffsandsoon,somebigenterprisestodevelopnewproducts,seeknewgrowthpoint.AnddevelopmentinChinesemobilephoneindustryisinrecentyears.Themaincontributionofthispaperisto,ontheonehand,systemanalysisofthestatusquoofthemobilephonemarketinChina;Throughtoourcountry,ontheotherhand,

7、themobilephonemarketenvironment,thecomprehensiveanalysisofmobilephonemanufacturersathomeandabroad,putforwardthedevelopmentofChinesemobilephonemarketconception,implementverticalintegration,effortstoexpandtheinternationalmarket,amobilephoneindustrychainalliance,thepositiveconstru

8、ctionofresearchanddevelopmentinstitutions,reservesanda