5、间。因此“大市场”营销促使企业销售增长放缓毛利率下降、经营费用上升。终端格局分析:按品牌定位来说,目前中国超高端的服装消费品市场(奢侈品消费)基本被来自国外的百年品牌和国际性品牌垄断,如ARMANI(阿玛 尼) BURBERRY CHRISTIAN DIOR DOLCE AND GABBANA LOUIS VUITTON HUGOBOSS GIVENCHY KENZO 等 ,中国在高端服装品牌领域基本没有什么企业可以和这些来自国外的百年老店竞争。其次,中国的高端市场仍然存在着和高端市场相似的情况,目前在全国各个一线城市,这些高端
6、的消费者,被这些国际型品牌控制,代表品牌为ERMENEGILDO ZEGNA lacoste benetton POLO DIESEL misssixty replay energie tommy等一系列时尚品牌国内只有级少数品牌进入这个市场与之竞争,如:女装 白领 例外等,男装 华斯度 蓝豹等。中国中高档的服装市场目前是国外品牌和国内自有品牌共同竞争的局面,代表欧洲的国外品牌有ESPRIT(香港) JACK JONES(丹麦 ) ONLY(丹麦) VOER MODE (丹麦) TONY LEVIS