探讨汽水饮料的行销策略-以可口可乐为例

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1、探討汽水飲料的行銷策略－以可口可樂為例篇名：探討汽水飲料的行銷策略－以可口可樂為例作者：徐培堯。臺北市立士林高級商業職業學校。高二10班許行齊。臺北市立士林高級商業職業學校。高二10班楊朝鈞。臺北市立士林高級商業職業學校。高二10班指導老師：周士琦　老師20探討汽水飲料的行銷策略－以可口可樂為例目錄壹●前言………………………………………………………………………………5一、序論…………………………………………………………………………5二、專題研究動機………………………………………………………………

2、5　　　　（一）近年來可口可樂陸續推出各種不同口味的汽水，這種行銷手法是如何擄獲消費者的心呢？………………………………………….5　　　　（二）在眾多汽水品牌當中，可口可樂從中脫穎而出的原因是什麼？5　　　　（三）討論消費者選擇可口可樂的因素是什麼？………………………5三、專題研究目的………………………………………………………………5（一）暸解可口可樂是如何擄獲消費者的心。5　　　　（二）暸解可口可樂從眾多碳酸汽水飲料中脫穎而出的原因。………5　　　　（三）暸解消費者選擇可口可樂的因素。5四、研

3、究方法與流程……………………………………………………………6五、研究限制……………………………………………………………………6六、研究架構……………………………………………………………………7貳●正文………………………………………………………………………………7一、文獻探討……………………………………………………………………7（一）可口可樂與百事可樂行銷之比較7　　　　（二）可口可樂的網路行銷7　　　　（三）可口可樂名聲遠播的原因8（四）可口可樂瓶裝影響銷售量的原因…………………………………8　

4、　　　（五）可口可樂行銷策略之北京奧運………………………………..…..8二、問卷分析與討論……………………………………………………………8（一）統計方法8（二）問卷調查統計結果分析9參●結論與建議……………………………………………………………………..17一、結論……………………………………………………….………………...17二、建議…………………………………………………………………….…...17肆●引註資料與參考文獻…………………………………………………………..18一、引註資料…………

5、………………………………………………………...18二、參考文獻…………………………………………………………………...18伍●附錄……………………………………………………………………………..1920探討汽水飲料的行銷策略－以可口可樂為例表目錄表一：可口可樂與百事可樂之比較…………………………………………………7表二：受訪者基本資料百分比表……………………………………………………9表三：喜愛的宣傳手法………………………………………………………………10表四：選擇碳酸汽水時考慮的因素………………

6、…………………………………10表五：在哪裡得到可口可樂的相關資訊……………………………………………11表六：再次購買可口可樂的原因……………………………………………………11表七：飲用碳酸飲料習慣調查………………………………………………………12表八：喜愛的碳酸汽水飲料品牌……………………………………………………12表九：是否喝過可口可樂系列的產品………………………………………………13表十：喝過可口可樂的感覺如何……………………………………………………13表十一：會優先選擇何種口味的可口可樂系

7、列產品………………………………13表十二：最常購買的可口可樂容量…………………………………………………14表十三：可口可樂對您而言的感覺…………………………………………………14表十四：什麼時候會飲用可口可樂…………………………………………………14表十五：最常購買可口可樂的地點…………………………………………………15表十六：一周飲用可口可樂的次數…………………………………………………15表十七：是否會擔心碳酸飲料對身體的影響………………………………………16表十八：認為可口可樂還有哪裡需要改

8、善…………………………………………16表十九：希望可口可樂有哪些行銷贈品……………………………………………16圖目錄圖一　本專題之研究流程……………………………………………………………6圖二　本專題之研究架構……………………………………………………………7圖三　喜愛的宣傳手法……………………………………………………………..10圖四　選擇碳酸汽水時考慮的因素………………………………………………..10圖五　在哪裡得到可口可樂的相關資訊…………………………………………..11圖六　再次購買可口可樂