市场营销论文：企业绿色营销探析

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1、学号：20115124049本科学年论文学院工商管理学院专业市场营销年级2011级姓名徐宁论文（设计）题目企业绿色营销探析指导教师张占涛职称讲师8目录摘要2Abstract2一、绿色营销概述1、绿色营销的内涵32、绿色营销的需求分析3二、绿色营销的兴起3三、我国绿色营销存在的问题41．企业绿色营销理念缺乏42．政府对绿色营销重视度不够53．营销策略的不适应性54．全社会性的绿色消费需求尚未形成5四、企业实施绿色营销的对策51．树立绿色营销理念52．制定绿色营销策略63．灵活运用绿色营销组合策略64．政府加强宏观调控65.广泛刺激消费者的绿色需求7参考文

2、献78企业绿色营销探析学生姓名：徐宁学号：20115124049工商管理学院市场营销专业指导教师：张占涛职称：讲师摘要：绿色营销的兴起源自于生态环境的恶化与消费者环保意识的增强，其核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上，对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。在经济高速发展以及环境日益恶化的如今，绿色营销逐渐成为企业营销发展的一种新趋势。因此，绿色营销具有深刻的伦理蕴涵。关键词：绿色营销；含义；企业；问题；对策Abstract：EnhancetheoriginofXingofgreenmarket

3、ingfromthedeteriorationoftheecologicalenvironmentandconsumerawarenessofenvironmentalprotection,accordingtoenvironmentalprotectionandecologicalprinciplestoselectanddeterminethemarketingmixstrategyisthecore,istheestablishmentinthegreentechnology,greenmarketandgreeneconomicbasis,to

4、man'sincreasingconcernforamanagementresponse.Withtherapiddevelopmentoftheeconomyandtheenvironmentworseningtoday,greenmarketinghasgraduallybecomeanewtrendofmarketingdevelopment.Therefore,thegreenmarketinghasprofoundethicalconnotation.Keywords：Greenmarketing;meaning;enterprise;pro

5、blem;countermeasure前言8在经济高速发展、人民物质经济水平大幅度提高以及环境日益恶化的如今，绿色意识已深入人心，绿色消费成为了一种国际潮流。为此，绿色营销也逐渐成为企业营销发展的新趋势，也是企业可持续发展战略的必然选择。企业实施绿色营销，能有助于企业绿色形象的构建，在市场上取得独有的竞争优势，随着市场不断国际化，以及企业可持续发展需求，必然要求企业采取绿色营销手段。然而，我国企业在绿色营销的实施过程中，遇到了诸多问题，如，政府对绿色营销不够重视，企业自身尚未确立绿色营销理念，加上全社会性的绿色消费需求尚未形成，这就制约了企业绿色营销的

6、开展。因而，研究企业绿色营销的实施具有十分重要的战略意义。一、绿色营销概述1．绿色营销的内涵关于绿色营销，广义的解释是指企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观充分考虑了社会效益，即自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销。因此，广义的绿色营销也称伦理营销。狭义的绿色营销主要指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，既要充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡。实施绿色营销的企业，对产品的创意、设计和生产以及定价与促销的策划和实施，都要以保护生态环境为前提，力求减少和避免环境污染，保护和节约自然资源，维

7、护人类社会的长远利益，实现经济与市场可持续发展。因此，狭义的绿色营销也称生态营销或环境营销。2．绿色营销的需求分析目前，西方发达国家对于绿色产品的需求非常广泛，而发展中国家由于资金和消费导向上和消费质量等原因，还无法真正实现对所有消费需求的绿化。以我国为例，目前只能对部分食品、家电产品、通讯产品等进行部分绿化；而发达国家已经通过各种途径和手段，包括立法等，来推行和实现全部产品的绿色消费。从而培养了极为广泛的市场需求基础，为绿色营销活动的开展打下了坚实的根基。以绿色食品为例，英国、德国绿色食品的需求完全不能自给，英国每年要进口该食品消费总量的80%，德国

8、则高达98%。这表明，绿色产品的市场潜力非常巨大，市场需求非常广泛。绿色营销只是适应二十一世纪